智能电视行业市场消费需求 中国智能电视行业“十四五”投资战略规划研究

• 周迅 2023年2月24日 来源：互联网 1060 67
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虽然智能电视有突破的方向，但是对于目前我国电视市场来说，依然面临非常严峻的挑战。现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。智能电视是未来电视机发展的主要趋势，传统

随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。

智能电视行业市场消费需求 中国智能电视行业“十四五”投资战略规划研究

同时，随着居民经济水平的提升及消费需求的改变，消费者对产品的设计和品质不断提出新的更高的要求，促使行业内企业不断向产品智能化、高端化、互联互通等方向进行创新和探索，用差异化的产品满足用户的新需求。

智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着国家刺激政策的退出及经济周期等的影响，电视行业增速逐步放缓，市场竞争愈加激烈。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国智能电视行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

2021年中国智能电视销量为4325万台，由于收到全国疫情的影响，销量有所下降，同比2020年下降6.71%，随着中国疫情态势的放缓，中国智能电视销量将有所回升，总体态势呈现上升趋势。数据显示，2021年下半年智能电视激活数达到2.84亿户，智能电视激活用户覆盖上涨5.6%，增速稳定;IPTV激活用户数达到3.49亿户，激活用户覆盖上涨4.8%;而有线电视缴费户数持续下滑，用户流失现象仍在发生。

随着联网终端技术革新，用户也可以通过DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等实现电视联网，联网方式呈现多样性，其中以智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升，而传统电视用户规模在下降，家庭电视呈现智能化趋势。总体来看，联网电视总量较2021H1增长704万，经过去重后，联网电视总量已达到4.65亿户，成为家庭大屏观看的主流设备。

资料显示，中国智能电视用户近几年一直呈现上涨态势，2021年，中国智能电视用户迎来了爆发性的增长，涨为10.83亿人，同比2020年增长231%。随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。2012年中国智能电视销量为1610万台，2021年中国智能电视销量为4325万台，由于收到全国疫情的影响，销量有所下降，同比2020年下降6.71%，随着中国疫情态势的放缓，中国智能电视销量将有所回升，总体态势呈现上升趋势。

2020年中国智能电视保有量为3亿台，同比2020年增长11.11%，近几年，中国智能电视保有量一直在增长，说明我国智能电视市场发展良好，市场规模正在扩大，行业处于成熟期。根据资料显示，近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。2017年中国智能电视渗透率为17.4%，2020年中国智能电视渗透率为67.5%，现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

根据奥维云网数据显示，受疫情影响，2021年我国电视市场跌破4000万台大关，市场零售规模3835万台，同比下降13.8%，创12年来最低。到了2022年上半年，中国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台，同比下降6.2%;销售额531亿元，同比下降10.5%。

数据统计，小米继以23%的市场份额领先市场，三星以17%的市场份额紧随其后。LG占据第三位，占有11%的市场份额，索尼位居第四，占据了9%的市场份额。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占据了7%的市场份额，季度增长率为20%。

随着社会的发展，近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。

虽然智能电视有突破的方向，但是对于目前我国电视市场来说，依然面临非常严峻的挑战。现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

智能电视是未来电视机发展的主要趋势，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革。智能电视在国内要获得大发展，一方面国家相关产业政策及标准要及时出台，不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国智能电视行业协会、中研普华产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国国家 “十三五”经济和社会运行和成果进行分析、产业链上下游行业发展状况、行业供需形势、进出口等进行了深入研究，并重点分析了中国智能电视行业发展状况和特点，以及“十四五”中国智能电视行业将面临的挑战、行业的区域发展状况与竞争格局。

报告还对“十四五”全球及中国智能电视行业发展动向和趋势作了详细分析和预测，并对智能电视行业进行了趋向研判，是智能电视经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前智能电视行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品研究报告。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国智能电视行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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