2023香薰行业现状与市场发展前景趋势分析

• 曾燕 2023年2月24日 来源：互联网 767 46
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香薰行业现状，香薰行业前景如何?中国香薰精油市场有着巨大的增长潜力，且随着经济社会的快速发展，这个市场将会持续增长。分析预计到2022年，我国香薰精油行业零售额将突破160亿元。相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提

2023香薰行业现状与市场发展前景趋势分析

香薰行业现状，香薰行业前景如何?中国香薰精油市场有着巨大的增长潜力，且随着经济社会的快速发展，这个市场将会持续增长。分析预计到2022年，我国香薰精油行业零售额将突破160亿元。相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。未来几年,我国香薰蜡烛行业市场将保持快速发展,国内市场主要以中小型企业占有绝大多数市场份额,行业整体竞争程度较高,同行业竞争程度将加深。

随着生活质量的提升，香薰品类逐渐纷繁，香氛蜡烛、香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片……在新消费趋势带动下，Z世代已成为香薰产品的消费主力。与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国香薰行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》统计分析显示：

我国香薰行业起步较晚，规模较小。数据显示，2020年，全球香薰市场规模为633.0亿美元，我国香薰市场规模仅为15.8亿美元。但近年来，随着市场向好，本土香薰企业快速增多。

数据显示，2019年，我国新注册香薰企业数量超300家，2020年，我国新注册香薰企业数量为277家。在这些企业中，近九成的是中小企业，具有一定规模的不到百家。大多企业和民营资本还在中低端市场中辛苦挣扎，中高端产品领域，国有和民营企业占比不大，主要被三资企业所垄断。我国的国企和民企亟待整合自身优势，向中高端市场拓展，争取主流市场的话语权。目前全国芳香产业消费额以每年20%-30%的速度增长，目前产值约为700多亿元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口，进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游销售渠道分为线上和线下，目前以线下门店销售为主，占比68%，线上销售占比32%。香薰线下销售门店可分为香薰集合店、香薰专卖店和香薰快闪店。其中香薰集合店是开设香薰线下销售门店的主要选择，占比达53%。

在健康需求与国家相关政策的促进下，香薰行业似乎也迎来了新机。疫情期间，公共区域的消毒具有刚性需求，家庭用户“宅经济”也重启了香薰市场需求，无论是商用还是家用，都刺激着香薰市场规模飙升。

香薰发展具有其自身特性，目前香薰消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香薰会更受欢迎。除此之外，香薰的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香薰的偏好也存在巨大差异，因此相较于其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香薰行业更应该“反其道而行”，拓展线下体验店。

截至2021年，中国90后及00后人口量接近3.2亿人，已成为国内消费生力军，该群体追求“自我满足”“乐于尝鲜”的多元化、个性化消费需求，推动着消费市场的结构化升级，兴趣消费时代已经到来。

现代年轻消费人群所表现出来的悦己心理、追求格调，也是香薰领域不断发展的重要推力之一。

受疫情影响，中国消费者停留在家中的时间大幅度增加，消费者购买香薰物品时更加倾向于家居香薰。伴随中国人均可支配收入的增长，中国消费者购买需求向非必需消费品转变，从需求端扩大香薰市场规模。

健康成为一个敏感而时尚的话题，而现代人在繁杂的都市生活中承受着日益负重的心理压力和精神压力。香薰不仅能舒缓神经，减轻压力，让身心得到滋润和调理，而且香薰生产的大量负离子和臭氧分子都能预防病毒传染、净化空气，增强人体免疫力和抵抗力。

中国香薰品牌消费者主要为年轻女性，集中于一二线城市为主，他们具有定的经济实力，热爱生活以及追求生活品质，注重自我享受;

香薰行业以CBD人群和Z世代人群为主要客户群体，他们具有高收入追求生活品质的特点，Z世代人群目前已为消费主力军并且有着全新的消费观。

事实上，不少国际知名品牌早就捕捉到家居香氛的消费趋势，瑞典香氛品牌Byredo在2020年与宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蜡烛。其创始人Ben Gorham表示，“我不认为有其他任何气味比家的味道更能代表2020年。家中的气味是非常情绪化的，在很大程度上将影响我们在家中的感受。”

除了像Byredo这样的知名香氛品牌，Zara Home、无印良品等生活方式集合品牌也推出了多样化的家居香氛产品。例如Zara Home旗下香薰产品涵盖香薰精油、香薰蜡烛、家居喷雾、香薰卡等，价格最低为59元，最高可达758元。

此外，香薰市场的繁荣也带动了烛台、融蜡灯、香薰机等相关产品的消费增长。

随着人们物质生活的日益富庶，生活质量日渐提高，薰香在许多城市里普及开来。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰疗法，以及日常家居中的薰香。这类薰香的费用，一般都较昂贵，实属一种中等以上收入人家的身心享受。于是许多人就将这种薰香的习气，当成又一种高级舶来品，成了新贵的一种象征。

有需求才会有供给，每一个产品的出现都是市场有这种需求，市场永远都是充满无数不确定性的，永远都会有无数种可能性会出现，对于任何行业来说都是这样的。

香薰市场大多面向重视产品“颜值”的年轻人，因此，包装是香薰行业重要环节之一。香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。

中国香薰市场具备千亿发展潜力，当前市场潜力未被全面挖掘。香薰已成为调节生活情趣的一种方式。香薰发展具有其自身特性，目前香薰消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香薰会更受欢迎。热潮之下，风口已至。嗅觉经济盛行，资本的目光也投放到更多的新兴香氛品牌，国内多个香薰品牌已锋芒毕露。

随着香薰行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的香薰企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对香薰行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对香薰行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个香薰行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国香薰行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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