水上运动行业市场前景分析调研

• 方蔓桃 2023年2月27日 来源：百度 1194 77
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在水上运动大省海南，水上运动也成为拉动旅游消费的绝佳方式。海南四面环海，河流湖泊众多，拥有优良的热带滨海岛屿自然生态资源。“海南亲水季”、“万泉出海”等水上运动嘉年华项目不断启动。“体育+旅游”深度融合，一批参与感强、时尚度高的海上旅游新业态层出不穷

一、水上运动概述

水上运动指全部过程或主要过程都是在水下、水面或水上进行的各种形式的体育比赛和活动。水上运动项目包括赛艇、帆板、滑水、皮划艇等。

水上运动源于人类为征服自然求生存，展现人类生存、生活技能的一种方式，经过发展逐渐演化为一种竞技、表演、休闲、文化和娱乐的生活方式。水上运动中充满探险性、极限性、挑战性等特征的漂流、冲浪、帆船等项目与西方国家奔放、勇敢、独立、冒险精神一致。西方发达国家的水上运动是基于广泛的群众基础，形成休闲娱乐、商业体系、品牌赛事、文化产业良性循环，可持续发展的现状。

目前水上运动行业发展的态势非常好，水上运动又是体育行业里非常蓝海的一块，在受众人群基础方面，成为了普通大众的运动方式之一，特别是年轻人的追捧，成为了一种潮流运动趋势。

水上运动产业是以海洋、江河、湖泊为载体，以竞技、休闲、娱乐、探险、旅游为主要形式、向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，是健身休闲产业的重要组成部分，主要涵盖帆船(板)、赛艇、皮划艇(激流)、摩托艇、滑水、潜水(蹼泳)、极限(冲浪、漂流)等项目。

二、水上运动产业市场规模

水上运动产业细分行业多样，产业已初步从装备、基建、审批、产品、运营、培训、执行、媒体服务等多个方面形成一套完整的产业链。

水上运动具有参与便捷性、技艺欣赏性和娱乐时尚性等特征，从水上运动产业发展角度，国外发达国家均依托于水上运动发展的基本规律，与生态旅游、休闲文化、娱乐生活等跨界融合，形成发展的新格局。

目前中国水上运动产业体系日益完善。水上运动产业初步形成了以专业、业余、商业赛事为驱动，水上运动俱乐部为支撑，水上运动用品制造、销售和运动项目培训等业态快速发展的良好态势。水上运动与互联网、健康、养老、旅游、文化、教育等相关产业和行业日益融合。

国家体育总局数据显示，我国参与体育运动的人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。其中，沙滩、滑板、帆船、冰雪等新潮运动的参与人数日益增加，体育运动的“长尾”市场正在快速发展。

中国是世界水上用品制造和出口最大国家之一，全世界水上运动用品三成皆是出自中国，随着亚洲水上休闲经济的快速发展，水上休闲运动各联动项目遍地开花，相关的配套设施也呈现几何性增长。

国内大大小小的供水公司的注册数量也在快速增长。天眼查数据显示，目前，我国水性水产品的经营范围、产品、商标等注册企业已达39782家。其中，最近1年注册的企业达到9887家，占统计数据的24.9%。1-2年内注册公司数量为9172家，2年内注册公司数量占统计数据的近50%。

在水上运动大省海南，水上运动也成为拉动旅游消费的绝佳方式。海南四面环海，河流湖泊众多，拥有优良的热带滨海岛屿自然生态资源。“海南亲水季”、“万泉出海”等水上运动嘉年华项目不断启动。“体育+旅游”深度融合，一批参与感强、时尚度高的海上旅游新业态层出不穷，成为旅游市场新的增长点。

2020年全球户外用品行业营收规模达将近1600亿美元，同比增长28.33%。增长趋势势如破竹，预计到2025年将突破2300亿美元。同时，户外用品消费群体持续扩大，2023年预计将有超过13亿人爱上户外运动这一健康的生活方式。渗透率已经在2019年超过10%，这一数据预计在2023年提升至17.3%。

水上运动产业发展与交通运输、水利资源、国家土地、城市区域建设、环保、财政、旅游等多个领域形成跨界，从公共治理和产业融合的角度，建立国家自上而下各部门之间的协同治理机制，尤其在我国水上运动产业发展的初级阶段，在水资源保护、运动船舶码头建设、水上运动赛事创办、水上旅游资源开发等方面的工作需要建立协同治理，以整合水上运动资源、因地制宜、科学规划为原则，降低资源开发成本，发挥资源聚集优势，减少行政壁垒，打造我国水上运动产业治理模式。

业态跨界是水上运动产业发展的必然趋势，主要体现在水上运动大众休闲活动与精英职业活动分层次跨界，水上运动器材装备创新、研发、制造与现代服务业形式跨界，水上运动产业娱乐、休闲、度假园(区、边、滩、地)的不同区域跨界等，需要从政策驱动给予产业供给多元化支撑，便于整合、协调、配置和利用资源，将水上运动产业提档升级。

三、水上运动行业前景分析

水上运动爱好者数量的激增，催生了水上运动产品的热销。记者走访迪卡侬发现，在周日时，部分水上运动产品的货架居然有卖空的现象。对此，大连迪卡侬凯丹店水上运动部门经理王柏策在接受记者采访时介绍，根据他们水上运动产品销售情况来看，近两年来确实出现非常明显的上升趋势。仅凯丹这一家门店，今年水上运动产品的销量就比去年增加 50%。根据他们业内分析，在疫情稳定的前提下，未来几年，相关产品销量会持续增长。

水上运动产品具有较强的场景化消费属性，参与者一般会选择购买成组、成套的系列产品，这些特征使得产品与当前个性化、娱乐化的消费趋势相契合，能满足消费者偏好诉求。加之休闲船舰产品的易耗属性使其更新换代周期短，未来会为行业带来持续的、多样化的需求。

以帆船之都青岛为例，8 万青少年参与的帆船培训令青岛声名远扬，也为国家储备了大量专业运动员。由此可见，体教融合也将是大连水上运动未来发展的风向标。

随着国民经济的不断增长，工业化、城镇化进程的稳步加快，国民健康、娱乐、休闲需求的快速提升，近年来我国水上运动产业得到了快速发展，为提高体育综合生产能力和保障全民健康做出了重要贡献，在户外休闲运动产业向纵深推进的进程中发挥了重要作用。

一是产业规模逐步扩大。目前，全国水上运动主要船艇生产厂商有300多家，各类船艇泊位近2万个，职业俱乐部近200个，水上健身休闲、竞赛表演、体验旅游、场地设计、资讯等产业门类逐年扩充，市场需求类别持续增加、数量不断增大，产业潜力进一步释放且空间巨大。

二是产业体系日益完善。水上运动产业初步形成了以专业、业余、商业赛事为驱动，水上运动俱乐部为支撑，水上运动用品制造、销售和运动项目培训等业态快速发展的良好态势。水上运动与互联网、健康、养老、旅游、文化、教育等相关产业和行业日益融合。三是社会基础逐年夯实。经常参加水上运动的人数达到一定规模，各级项目协会、企事业单位和社会各界开展的各项水上运动活动日益丰富，企业、社会投资水上健身俱乐部步入良性轨道。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国水上运动市场进行了分析研究。

报告在总结中国水上运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国水上运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为水上运动企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国水上运动行业市场全景调研与竞争格局预测报告》。

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