• 资讯
  • 报告
当前位置:中研网 > 结果页

今年内销市场有望复苏 家电行业市场前景分析

翻看中国家电行业的年报数据,相对乏力的总体营收与昂扬向上的行业利润形成鲜明的对照——2022年,我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元,同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元,同比增长19.9%。

家电行业市场前景如何?2022年,面临外部环境的巨大挑战,疫情影响下的内需收缩,全球经济衰退形势下外需下降等带来的前所未有的经营压力,中国家电企业通过产品结构调整,全面提质增效,保持了稳定的发展格局。

随着国家正式实施新型冠状病毒感染乙类乙管政策,中国家用电器协会预测,2023年内销市场有望迎来明显复苏,“内循环”将大力支撑家电产业的发展春天。

根据中研普华《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析显示

家电行业市场现状分析

翻看中国家电行业的年报数据,相对乏力的总体营收与昂扬向上的行业利润形成鲜明的对照——2022年,我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元,同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元,同比增长19.9%。

2022年,我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,家电行业受到较大影响。数据显示,去年我国整体家电市场零售额规模同比下降7.4%。在此背景下,盈利能力的逆势增长,更彰显产业发展的强劲韧性,映射出行业应对不确定性的能力在不断提升。

国家统计局数据显示,2022年1-11月,家电行业主营业务收入1.58万亿元,同比增长1.7%。2022年以来,家电所用大宗原材料价格快速冲高后回落,铜、铝、塑料、冷轧板等材料价格同比下降,家电企业成本端压力有所缓解;美元大幅度升值,企业的汇兑收益较高;同时为了应对不利的经营环境,企业精打细算,大力控制各项费用支出。受益于以上因素,2022年行业整体利润并没有出现下滑。

虽然主营业务收入、利润指标表现基本平稳,但主要产品产量、国内零售额、出口额等几项关键指标的下降反映了形势的严峻性。2022年的家电生产受到疫情冲击较大,排产不稳,大部分产品产量下滑,这是多年未有的现象。生产下降反映了消费订单不足,家电内销市场表现持续疲软,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元,同比下降7.4%,是近三年来最低。

2021年,中国家电出口首次突破千亿美元大关,创历史新高。进入2022年,疫情反复、俄乌冲突、通胀高企、需求不足等多重因素影响,全球经济复苏明显放缓。面对更趋复杂和不确定性的全球环境,叠加高基数影响,中国家电业出口压力骤升,出口增势也趋于减弱。海关数据显示,2022年1-11月出口额为901亿美元,下降5.6%。

强劲韧性来自产品持续提质升级。主打健康除菌功能的洗衣机、干衣机,甫一上市便供不应求,智能降噪的新一代新风空调在消费市场表现亮眼……借助功能创新、技术迭代,传统家电不仅从产能过剩的“大路货”升级为备受青睐的“抢手货”,产品附加值也大幅提升,成为推动家电市场增长的新动能。近年来,传统家电行业整体增速放缓,逐步由增量市场步入存量市场,但人们对美好生活的向往和对高品质、智能化、绿色化等消费的升级需求并未减弱,消费升级中蕴藏着无限市场可能,以创新优化供给,中国家电行业的发展空间依然广阔。

三年来,家电市场一直在深度盘整中承压前行,据奥维云网数据,2022 年 1 月至 11 月,家电市场零售额 6543 亿元,同比下滑 7.2 个百分点。其中,传统大家电需求释放更加缓慢。

我国春节客流及消费情况来看,国内经济有望持续复苏;春节前资本市场整体估值水平及外资持仓持续上升。在当前利好频现的背景下,把握2023年家电行业的投资机会,最主要的就是“复苏、转型、降本”三大关键词。

在外需下降的背景下,地产复苏叠加出现、收入转好将进一步推动消费复苏;在能源革命的背景下,家电企业也将进一步加速转型;在工业品价格回落、消费品价格稳固的背景下,家电企业成本压力将得到缓解。

春节假期期间,京东平台家用洗地机成交额同比增长 150%,超薄平嵌冰箱成交额同比超 160%,低音破壁机成交额同比超 5 倍;线下,苏宁易购同期全国门店家电以旧换新订单量同比增长 3 倍,扫地机器人、洗地机、洗碗机等新家电销售量同比增长 119%。

在家电市场中,智能洗衣机市场有望创造最高收益的产品。由于这些设备可以使用各种技术来操作,例如射频识别(RFID),Wi-Fi,ZigBee,蓝牙,蜂窝技术等。Wi-Fi,蓝牙和NFC是市场上使用最广泛的技术。此外,物联网(IOT)的日益普及已经导致Wi-Fi技术的普及。

我国智能家电市场,目前处于竞争第一梯队的企业有格力电器、美的集团、海尔智家,线上线下市场份额占比均超10%;处于竞争第二梯队的企业有海信家电、奥克斯等;处于竞争第三梯队的企业有科沃斯、长虹美菱等,在家电细分领域表现突出。

家电行业发展方向

聚焦到家电行业,作为万亿级产业,家电产业不仅产业体量特别大,且与老百姓生活密切相关,是拉动内需的关键增长点,如何发挥好这一主阵地作用,是家电行业面临的新考题,其解题思路亦很清晰——转型升级。

面对全球竞争,不少家电企业都选择了高端化、科技化的发展路径。

目前, 虽然部分关键指标有所下降,但产业发展仍不乏亮点。2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策,围绕“以旧换新”“绿色智能”,家电制造和流通企业一起发力促销,部分绿色、智能家电产品的增速较高。与此同时,尽管市场承压,但产品结构不断升级,健康化、高端化、套系化的消费趋势不减。海尔在内销市场不断打造高端品牌卡萨帝和场景化品牌三翼鸟,为其全年增长提供重要支撑,加之成功的国际化战略,2022年海尔集团全球营业收入3506亿元,增长5.4%。

疫情期间,健康概念被提升到前所未有的高度。2022年,新风空调继续显示出强大的增长力,美的、格力、海尔、TCL、奥克斯、长虹、海信等主流空调品牌纷纷推出了新一代升级产品,在新风量、噪音、温湿度调节等方面进一步提升了用户舒适度。各类具备健康除菌功能的洗衣机、干衣机、洗干一体或洗护合一滚筒洗衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等成为推动洗衣机市场增长的新动能。大容量、除菌功能的冰箱也在疫情期间备受关注。

洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住了大环境的冲击,仍然保持了增长,成为拉动市场增长的引擎。作为现象级家电品类,智能清洁电器在经过前两年爆发式增长后,2022年虽然增速趋缓,但依旧亮眼。此外,“颜值”经济下的个护美健类产品,也吸引了相当多的购买人群。

在国家节能、环保政策的助推下,健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐,比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等,这些健康类小家电将成为未来的主流方向之一。

2023年家电消费市场发展展望

近来,家电行业上市企业纷纷披露2022年业绩预报,总体表现趋好。24家家电行业上市企业中,有13家企业业绩预增,2家扭亏为盈,3家企业预减,2家首次亏损,3家续亏。

展望2023年,多家机构预测,家电消费市场有望触底并回暖。有分析指出,家电行业将是“复苏、转型、降本”三大关键词。

在外需下降的背景下,地产复苏叠加出现、收入转好将进一步推动消费复苏;在能源革命的背景下,家电企业也将进一步加速转型;在工业品价格回落、消费品价格稳固的背景下,家电企业成本压力将得到缓解。

2023年家电企业一方面内部要降本增效,另一方面则需要通过发展新兴品类和渠道拓展,甚至是跨界布局新能源产业、预制菜以及医疗器械等领域,寻找新的业绩增长点。随着疫情防控措施的调整,以及地产政策暖风不断,家电产业逐渐走出过去三年的困境,迎来复苏。

家电龙头格力电器每10股派10元

2月21日,格力电器发布2022年中期权益分派实施公告,以公司现有总股本剔除已回购股份约1756.41万股后的56.14亿股为基数,向全体股东每10股派10元人民币现金(含税),共计派发现金股利56.14亿元。

本次权益分派股权登记日为2023年2月24日。分红这针“兴奋剂”似乎对格力电器的股价形成了拉动。

公开资料显示,截至2022年三季度末,格力电器普通股股东总数为76.22万户。其中格力电器前十大股东将合计分得约24.97亿元,董明珠个人则将分得4448.85万元。

格力电器表示,公司2022年中期利润分配预案符合公司正常经营和长远发展需要,并综合考虑公司股东利益,符合相关规定,符合公司确定的利润分配政策、计划,具备合法性、合规性及合理性。同时,公司认为其现金分红水平高于所处行业上市公司平均水平。

家电行业报告对中国家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

未来,家电行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析,请点击《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

中研网公众号

关注公众号

免费获取更多报告节选

免费咨询行业专家

延伸阅读

推荐阅读

中国智能卡行业市场发展趋势 智能卡市场应用前景分析

一、智能卡概述智能卡(SmartCard):内嵌有微芯片的塑料卡(通常是一张信用卡的大小)的通称。一些智能卡包含一个微E...

重卡投资前景分析 重卡行业市场发展现状及前景分析

近年来,国内高端重卡的占比在逐步提升。结合目前市场上的高端重卡来看,其特点主要体现在大马力、智能化升级、舒适性...

贵金属行业市场分析及发展趋势 贵金属价格中短期仍面临回调压力

贵金属行业市场前景如何?自去年10月末开始至今年2月初,美元、美债以及贵金属价格均迎来一轮明显的调整,其间,美债收...

数字货币行业市场深度分析报告2023

据媒体报道,巴西中央银行行长罗伯托·坎波斯·内托当地时间27日表示,巴西央行将在3月施行数字货币试2...

乐器智能化趋势越发明显 吉他行业市场现状调研分析2023

吉他(意大利语:Chitarra),又译为结他或六弦琴。是一种弹拨乐器,通常有六条弦,形状与提琴相似。吉他在流行音乐、...

2023年中国冲压模具市场投资前景分析

冲压模具是高质量、高效率的产品生产工具。冲压加工的生产效率高,且操作方便,易于实现机械化与自动化。因此,冲压模...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。中研网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。联系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我们将及时沟通与处理。

中研普华集团联系方式广告服务版权声明诚聘英才企业客户意见反馈报告索引网站地图 Copyright © 1998-2022 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版权所有 中国行业研究网(简称“中研网”)    粤ICP备05036522号

研究报告

中研网微信订阅号微信扫一扫