数字营销行业分析　互联网营销行业市场现状分析调研2023

• 方蔓桃 2023年2月28日 来源：百度 1368 90
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中国2022年的营销市场发展趋势做了预测。报告数据显示，2022年，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。

互联网营销行业市场前景如何?试用选品、沟通品牌方、与团队商议视频拍摄内容、参与群内粉丝互动、解决产品售后问题、有时还需要与直播运营核对直播节奏……作为一名互联网营销师，书瑶(抖音账户名“是书瑶呀”)的一天忙碌又充实。

直播电商的蓬勃发展，在带来新消费场景的同时，还催生了一系列新就业方向，被大众所熟知的“带货主播”正是其中代表。2020年，包括直播销售员、选品员、视频创推员与平台管理员在内的四大工种被人社部列入新职业“互联网营销师”范畴。人社部此前预测，到2025年，互联网营销师的人才需求缺口可达4000万人。

近年来，互联网成为金融产品营销的重要渠道，也衍生出不少问题：明星为P2P“站台”、网红为金融产品“带货”、骚扰性弹窗频频“诱惑”……不规范的销售行为极易给金融消费者造成误导和损失，损害金融业的形象。人民银行、银保监会等七部门发布《金融产品网络营销管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)。《办法》提出，金融机构需对网络营销建立审核工作机制，进一步规范金融产品网络营销宣传行为，并保障客户数据传输的保密性、完整性。这标志着监管部门将对金融产品营销存在的违规问题“重拳出击”。

根据中研产业研究院《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》分析显示

数字营销市场发展分析

中国消费者目前接触新媒体最受欢迎渠道为手机、平板等移动端(78.1%)。分析师认为，数字化营销广告以实现更加精准广告投放为目的，需要更加贴合消费者手机、平板等移动端的使用习惯。

中国消费者对于短视频平台红人植入及内容推荐平台内植入广告信任度较高(分别为64.8%与57.9%)，微博明星代言与电视广告类较传统的营销模式对消费者购买欲刺激程度较低。分析师认为，准确把握消费者互联网消费习惯(如短视频、直播种草等)的数字化营销模式易产生较忧营销效果，勾起消费者购买欲望。

中国2022年的营销市场发展趋势做了预测。报告数据显示，2022年，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。

数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴数字营销市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。、

“进入直播电商是很巧合的机会。我曾经做过8年美妆博主，从B站的长视频平台转移到抖音短视频平台后，品牌方对于内容投放也有了新要求，所以开始逐渐尝试采用‘直播’+‘视频’的方式进行内容输出。”书瑶对记者表示。

主播并非“单打独斗”，如今书瑶的互联网营销师团队约有10人，保持着稳定的视频发布数量，以及约一个月一场的直播带货。虽然直播带货频率不高，但数据显示，书瑶直播带货GMV(成交总额)连续攀升，在抖音垂直类目主播中迅速跻身第一梯队。

据介绍，一场直播背后往往要经历联系商家、选品、至少两周的试用、确定优惠机制、直播间设计等种种环节，需要20天乃至一个多月的准备。此外，从直播前的预热、投放流量，到直播中引导主播调整直播节奏，再到结束后复盘、优化，也都是互联网营销师们需要考虑的内容。

而多年的选品经验也使她能够快速判断产品好坏，保持与品牌的深度沟通，在互联网营销师的各工种间自由切换，参与选品、推广、管理等多项工作。

“不是简单开个直播就有人看，甚至产生购买行为。”书瑶表示，价格是很重要的一环，但在低价的同时，保证选品质量、售后服务，以及确保对推广产品的高度了解才能够让消费者更信任。

2022年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致，为19%，较2021年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。

预计2020-2023年中国直播电商市场规模年均复合增速将达到约58.3%，2023年中国直播电商规模将超过人民币4.9万亿元。把握数字化时代风口推进了全新战略升级，并持续加码数字营销业务布局，其中抖音直播电商业务布局可重点关注。

数字营销行业市场前景分析

数字化营销以数据与技术为核心，在原有基础上逐渐演变为客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集、安全共享、“立体+智慧”营销结合的趋势。营销注重时效性，在信息爆炸时代，大体量数据需依靠算法、云技术及人工智能等技术与自动化体系。

政策方面，国家“十四五”期间将加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展，网信办及工信部也加紧对于公民个人信息安全保护及数字化营销环境的监管。分析师认为，数字化行业在政策引导支持下具有较广阔的发展前景，但随之对该行业规范化运营要求也将提升。

此外，SaaS及云计算技术在近3-5年市场规模出现较大增长，云计算及人工智能等技术成熟与普及使企业可便利地在运营、管理及营销各流程中使用数字化服务。分析师认为， 高速数字化发展与互联网的普及有力推动数字化营销发展。

想了解更多行业研究具体分析，可点击中研产业研究院《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。

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