数字音乐行业发展模式 数字音乐行业市场发展前景分析

• 周迅 2023年2月28日 来源：互联网 364 17
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中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，带动手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付

数字音乐时代，音乐不仅仅只是一种听歌行为，音乐IP正在延伸到演唱会、音乐节、音乐硬件、明星养成等诸多周边环节。在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

数字音乐行业发展模式 数字音乐行业市场发展前景分析

随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国音乐产业发展的新常态。互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。

中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，带动手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

目前，音乐产业数字化在线平台建设方兴未艾，在很大程度上拓展了音乐产业的虚拟市场营销空间。音乐产业资源借助互联网平台得到更好的整合与利用，音乐产业资源的价值挖掘力度与以往相比有了质的飞跃。线上线下融合的音乐产业发展模式，已经逐渐成为我国音乐产业生态圈不断创新优化的强大发展动力。

虾米音乐关停后，国内数字音乐行业正式进入了两强格局，腾讯音乐与网易云音乐以各自所长又重新站到了下半程的起跑线。短视频平台也随即加入了这场大战。

2021年3月，快手公布了以歌曲使用量为标准的计费标准，对独立音乐人开放了结算通道，并提出了直播场景中的音乐版权结算标准、词曲版权的结算标准，这意味着快手对于平台的音乐生态有了较高的重视度，力图以此吸引更多音乐人入驻平台。

网易推出一站式AI音乐创作平台天音。用户可在“网易天音”小程序中输入祝福对象、祝福语，10秒可产出词曲编唱，还可以选择小冰框架内的何畅、陈水若、陈子渝等AI歌手进行演唱。

随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国音乐产业发展的新常态。互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。

另一边，字节跳动入局音乐市场的动作更坚决。在2021年7月底，其内测音乐代理分发平台“银河方舟”，对厂牌与音乐人开放入驻入口;之后抖音也开始内测音乐宣推一站式服务平台，并正式上线了“音乐播放器”功能，打破抖音只能听歌曲部分片段的僵局。

从播放到分发再到宣发，音乐产业链条的环节字节跳动均开始布局，这完全可以理解为是对音乐市场的全面进发，在短视频已经显示出对市场歌曲流行度极强影响力的当下，字节跳动此举很可能会吸引到一些独立音乐人的青睐，这或许也会成为未来数字音乐行业格局出现变数的起点。

未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。近年来，以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及数字音乐专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国数字音乐的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对数字音乐业务的发展进行详尽深入的分析，并根据数字音乐行业的政策经济发展环境对数字音乐行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对数字音乐行业的研究观点，以供投资决策者参考。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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