数字音乐行业洞察 数字音乐行业深度分析及未来前景

• 吴澳燕 2023年2月7日 来源：中国文艺报 互联网 1212 78
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数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自

数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。

数字音乐在中国的出现，严重打击了实体音乐产业。2004年开始，中国数字音乐开始了产业化的发展，随后酷狗音乐、 QQ音乐、酷我音乐、巨鲸音乐、虾米音乐等纷纷创立，数字音乐的市场份额逐渐壮大，根据国际唱片业协会数据显示，全球数字音乐收入从2015年开始超越实体音乐。数字音乐的用户数量在短时间内就呈指数式增长，同时数字音乐也在培养音乐用户的消费习惯，让人们在互联网上欣赏、下载、传播音乐。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

经历了多年商业模式的考验，数字音乐产业进入成熟阶段。中国的数字音乐市场用户群体随着移动互联网的发展实现持续增长，中国互联网络信息中心数据显示，中国网络音乐市场用户人数在2021年达到7.42亿人。海量用户涌入，也促成了中国数字音乐市场规模的稳步增长。中国数字音乐市场规模在2021年达到742.3亿元，其中包括的服务有数字专辑、单曲购买量、平台会员、音乐平台线上演出门票以及直播打赏等。需要特别注意的是，目前数字音乐市场规模的增速在放缓，但是仍旧高于整体音乐产业，在之后的产业发展过程中，数字音乐产业仍旧是主要的发展驱动力。

在当前中国数字音乐市场上，呈现出“一超一强”的局面，腾讯音乐凭借其海量曲库和市场支配力一家独大，而以网易云音乐为代表的其他平台也凭借差异化功能在数字音乐市场中分得一杯羹。作为两大“巨头”，其一举一动都备受行业关注，2022年腾讯音乐娱乐集团以及网易云音乐发布的第一季度财报显示，腾讯数字音乐付费用户高达8020万，音乐付费率达13.3%。而网易云音乐数字音乐服务月付费用户数达3674万，付费率为20.2%。在音乐付费率方面，网易云音乐高于腾讯音乐，但腾讯音乐的付费用户数量为网易云音乐的两倍。因此，两个平台的关系虽是相互竞争，但也在不同领域各具特色。

数字音乐行业深度分析及未来前景

数字音乐已经成为许多国家的主要版税收入来源，在全球音乐版税收入排名前20位的国家中，有5个国家的数字音乐收入占比超过30%，其中墨西哥更是达到了48.9%，而不在前20位的中国、印尼等国家，数字音乐收入的占比也相当高。

近年来，随着移动互联网的不断渗透，数字音乐用户规模不断壮大，也有越来越多的用户愿意以付费的方式去欣赏自己喜欢的音乐作品。这无疑推动了中国数字音乐产业的不断发展。截至2020年3月，中国网络音乐用户规模已达6.35亿，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，占手机网民的70.5%。

数字音乐作品虽然只以音频的形式呈现，但是随着短视频的走红，数字音乐的发展开始呈现视频化趋势。尽管腾讯音乐与网易云音乐两大平台的付费用户数都有大幅的提升，但是两大平台的ARPPU(付费用户的平均收益)却有明显下降。数字音乐平台的尴尬处境，主要是因为新的泛娱乐方式在重塑用户的音乐收听习惯。

用户收听音乐的主要渠道，从QQ音乐以及网易云音乐这些音乐类平台开始转变为视频类平台。《2022音乐生态报告》显示，2021年音乐类的视频一年内观看人次为1.3亿，总播放量超过343亿。而抖音在过去一年，音乐类视频投稿量超184亿。这也预示着音乐用户的用户习惯会产生颠覆性的改变。用户从购买磁带、CD的音乐收听，转变为打开手机或者电脑，在音乐播放器中收听音乐。视频平台某种意义上在挤压音乐用户原本的音乐收听空间，开始引导用户通过观看视频的方式收听数字音乐。

中国网络音乐用户基数庞大，产业增长空间巨大，如能有效提升付费用户比率，不仅能推动网络音乐产业稳步发展，更能强化人们对于版权价值的认可，从而促进中国其他版权产业的协同发展。从近几年网络音乐市场的发展情况来看，只有进行严格的版权保护，保证权利人的合法权益和稳定预期，才能更好鼓励作品创作，进而吸引更多用户付费使用。

预计到2030年，全球付费音乐用户将增长至12.2亿，而这其中20%的用户为中国用户，中国将占据全球音乐流媒体用户的最大份额。这对于正在极力探索付费用户增长的中国音乐行业无疑又是一个很大的鼓舞。未来，随着5G、AI、区块链等前沿技术的落地应用，数字音乐产业的价值将被深入挖掘，数字音乐市场规模有望继续扩大，行业前景仍可期。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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