2023年高端礼品酒市场投资前景分析 高端礼品酒市场供需格局研究

• 周迅 2023年3月2日 来源：互联网 1147 74
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数据显示，今年年货节期间，白酒销量同比上涨 36.01%，五粮液、茅台、泸州老窖、衡昌烧坊、剑南春、西凤等品牌均有单品进入销量 TOP10。在消费场景方面，今年返乡潮，礼赠消费市场开始升温。京东超市发布《2023春节酒类消费报告》显示，农历小年以来，京东小时购平台

2022年是白酒产业在波折中奋力前进的一年，经历了诸多变革之后，随着疫情防控的全面放开，为2023年白酒行业带来了新的机遇。进入“十四五”后，从2022年第二季度开始，酱香白酒产业在贵州被调整为十大工业产业之首。2022年，贵州的白酒产业增加值增速达36%。

2023年高端礼品酒市场投资前景分析 高端礼品酒市场供需格局研究

疫情放开以后，随着信心和需求的先后修复，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势。且商务消费和个人聚饮消费会成为第一波消费潮流，并且会逐步高于政务消费。多家研究机构看好2023年白酒市场，认为白酒有望迎来新一轮复苏和景气周期。白酒专业人士也认为，随着受疫情影响的生活秩序恢复、经济回暖，市场预期好转等因素影响，2023年下半年，有望成为酒业重回轨道发展的时间节点。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年高端礼品酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

数据显示，今年年货节期间，白酒销量同比上涨 36.01%，五粮液、茅台、泸州老窖、衡昌烧坊、剑南春、西凤等品牌均有单品进入销量 TOP10。

在消费场景方面，今年返乡潮，礼赠消费市场开始升温。京东超市发布《2023春节酒类消费报告》显示，农历小年以来，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍。

在最欢迎的TOP100酒类商品中，今年酒类礼盒占比高于往年，超过三成。酒类礼盒消费，消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示，两瓶装礼盒占比达八成，远超6瓶整箱装。

在白酒香型方面，梳理最受欢迎的TOP100酒类商品后发现，占比最高的是浓香型，达到49%;酱香型相对去年占比提升较快，达到27%;清香型占比11%;凤香型占比6%。

春节一般是白酒消费最为关键的旺季之一，走亲访友赠礼、亲朋聚餐畅饮都已成为主要消费场景。在这一背景下，多个白酒品牌加足马力，乘势投放广告，通过多种方式在央视春晚亮相。而券商渠道调研也显示，高端、超高端白酒批价表现稳中有升，部分品牌散瓶价格涨幅高于整箱，预计节后消费场景进一步复苏和渠道补库存将并现。

从股市来看，投资者对疫情过峰后的经济复苏颇为乐观，A股主要指数均实现了一定涨幅。其中，白酒板块作为机构投资者的最爱，股价表现较好。

从产业角度看，高端白酒与二三线白酒市场份额差距继续拉大的趋势明显。春节期间，白酒终端价格整体趋于稳定。与五粮液等高端名酒的走俏相比，二线、三线品牌的价格欲涨乏力。显示出高端名酒对白酒市场的“统治力”进一步强化，呈现出“强者恒强”、“强者愈强”的局面。

究其原因，一方面是白酒市场消费升级现象明显，对于经历了疫情的消费者，“喝好点”成为共识。另一方面，在三年疫情影响下，由于高端消费者抗风险能力更强，商务宴请有刚需保障，因此在经济恢复后高端名酒率先走出需求低谷。

从品牌角度看，五粮液等高端产品百年不变，即使销量出现过短期波动，但依旧有宽广的产品护城河。一线白酒高端产品的毛利率都在80%以上，这让很多行业望尘莫及。

由此，就不难理解为何高端白酒成为了A股市场上是筹码锁定性最好的品种，是各大机构投资者的压仓货。

从长期来看，多家机构认为白酒市场会从弱复苏开始，不断加快速度。国泰君安研报预计，从 2023 年下半年开始，白酒行业有望重回业绩上行期。白酒将开启一轮 3 年至 5 年维度的业绩周期，其中今年下半年开始，白酒有望迈入 1 年到 2 年的业绩上行期，核心驱动因素是居民收入实质性回暖及行业去库存，板块在低基数下开启新一轮业绩上行周期。高端礼品酒

本报告对我国高端礼品酒市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。

报告重点分析了高端礼品酒前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对高端礼品酒市场风险进行了预测，为高端礼品酒生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在高端礼品酒行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国高端礼品酒行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年高端礼品酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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