2023数字阅读行业竞争格局及发展现状调研

• 黄文玉 2023年3月2日 来源：互联网 927 58
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与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。

数字化阅读是一种阅读方式，与传统纸质媒介阅读不同，它是借助网络、手机、电子阅读器、平板电脑等数字媒介进行的。

21世纪初，随着互联网的兴起和普及，我国数字出版行业逐渐形成。在2005年左右，数字出版概念开始得到业内的广泛认可，数字出版规模进入高速增长阶段，数字出版的产品形态基本显现，主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国数字阅读行业发展趋势及投资预测报告》显示：

2021年我国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长，图书阅读率和数字化阅读方式接触率增幅一致。2021年我国成年国民图书阅读率为59.7%，较2020年的59.5% 增长了0.2个百分点;报纸阅读率为24.6%，较2020年的25.5%下降了0.9个百分点;期刊阅读率为18.4%，较2020年的18.7%下降了0.3个百分点;数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad 阅读等)的接触率为79.6%，较2020年的79.4% 增长了0.2个百分点。

数字阅读起源于网络、手机、掌上阅读机等数字载体的出现。网络信息量庞大、覆盖面广，手机、掌上阅读机使用、携带方便等特点都为数字阅读提供了可能。数字阅读产业链主要分上中下三部分，产业链上游为内容提供方，包括出版社、数字内容阅读平台、个人创作者和其他版权持有方，其中数字内容阅读平台主要包括阅文集团、中文在线和掌阅科技;产业链中游为数字阅读渠道，包括数字阅读网站(如阅文集团旗下的起点中文网、中文在线旗下的17K小说网等)和数字阅读APP(如阅文集团旗下的QQ阅读、掌阅科技的iReader掌阅、被腾讯音乐收购的懒人听书等)﹔产业链下游则是最终用户或衍生内容的开发商。

数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。

数字阅读行业竞争格局及发展现状

从用户月活跃排行情况来看，2021年在线阅读APP月活用户规模排行榜上，免费小说APP番茄和七猫排在榜首，分别拥有9327万和6346万月活跃用户。数字阅读行业最具代表性的三家公司是港股上市的阅文集团、A股上市的中文在线和掌阅科技。其中，阅文集团在营收和资源方面领先于中文在线和掌阅科技，行业呈一超两强态势。

近年来，我国数字阅读市场规模不断扩大。2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%;数字阅读用户规模达到3.78亿人，同比增长13.37%。同时中国人均阅读图书数量也有了大幅提升。其中电子书达到10.1本，纸质书达到7.5本。数字阅读是全民阅读的重要组成部分,受“互联网+”浪潮的影响，公民数字化阅读方式的接触率大增，数字阅读日益兴起。用户规模层面，2021数字阅读用户规模达5.06亿，增长率为2.43%;人均电子阅读量为11.58本。随着中国数字阅读用户规模的不断增加，数字阅读产业规模也随之增长。2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率达18.23%。

从细分市场来看，2021年中国大众阅读市场302.5亿元，较2020年减少了24.2亿元，同比下降7.41%;有声阅读市场85.5亿元，专业阅读市场27.7亿元，较2020年增加了2.8亿元，同比增涨11.24%。截止2021年底上架作品约3446.86万部，较2020年的3103.6万部增长11.06%。其中，网络文学作品约3204.62万部，占总上架作品的92.97%;电子书上架数180.54万部，占总上架作品的5.24%，其他作品约61.70万部，占比约1.79%。

数字阅读用户画像分析

网络文学是数字阅读的重要载体。从国内网络文学用户规模情况来看，据统计，截至2021年12月底,中国网络文学用户规模达5.02亿，同比增加8.3%，占中国网民总数的48.6%。

在数字阅读用户年龄方面，44.63%为19-25岁用户，27.25%为18岁以下用户，Z世代成为数字阅读主力军。在阅读形式偏好方面，电子阅读形式使用度高达96.81%，同时电子阅读中用户阅读2小时以上占比57.97%，可见，电子阅读已成为主流阅读方式，电子阅读用户已进入深度阅读阶段。

网络文学作为数字阅读中最具生命力的一部分，呈现出良好的发展势头。据统计，2020年中国网络文学市场规模约为219.9亿元，同比增长16.97%。预计2021年市场规模约为250.6亿元。广告收入占比从2016 年的1.9%提升至15%、版权运营收入占比从2016年的8.6%小幅提升至11.0%、付费订阅收入占比则从2016年的84.2%降至74.0%。

2021年4月16日，第七届中国数字阅读大会发布了《2020年度中国数字阅读报告》。《报告》分政策、产业、用户、趋势4个篇章，呈现了中国数字阅读的现状及趋势。我国数字阅读市场规模增长趋于平稳，产业稳步增长背后是供需两端创作者与用户量、人均阅读量等要素的同步增长。

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