艺术品行业市场报告 艺术品行业运营模式及投资策略

• 吴澳燕 2023年3月2日 来源：互联网 439 22
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近年来，与中国艺术拍卖市场呈竞争之态，并交替成为成交额“冠军”的是美国艺术市场。美国市场结构与中国不同，其作品的供应更密集且更多样，2021年美国市场的成交量是中国的2倍，超过13.8万件。中国有超过6.34万件的成交量，居于全球第四。

近年来，与中国艺术拍卖市场呈竞争之态，并交替成为成交额“冠军”的是美国艺术市场。美国市场结构与中国不同，其作品的供应更密集且更多样，2021年美国市场的成交量是中国的2倍，超过13.8万件。中国有超过6.34万件的成交量，居于全球第四。

艺术品是艺术家智力劳动成果的结晶。作为一种特殊商品流通于艺术市场，与其他商品相同的是，它也具备普通商品的基本属性：使用价值和价值。不同的是，艺术品的使用价值体现在精神层面而不是物质层面上，它是以满足人们的某种审美需要和精神需要为目的的。因此，艺术品的使用价值受到主观因素的影响极大。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国艺术品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

艺术品，一般指造型艺术的作品。一般的艺术品可视为含有两个成分：一是作品上的线、形、色、光、音、调的配合，寻常称为“形式的成分”或“直接的成分”;一是题材，寻常称为“表现的成分”或“联想的成分”。艺术品细分为很多类：水墨画、国画、书法、瓷器等。艺术品市场的主流品类包括中国书画、瓷器杂项、油画及当代艺术三大板块。

艺术品的用途范围很广，罕见的艺术品多用来收藏和投资，随着室内对陈设配饰方面需求的增加，用艺术品作为软装饰已形成时尚。

2021年全球纯艺术拍卖成交额171亿美元，同比增长60%，是近20年来成绩较为优异的年份之一。流拍率31%创史上新低，表明供需基本相符，艺术品销售呈旺盛之势，从价格最亲民的作品到昂贵的顶级名品，所有细分市场无不受益。

艺术品行业运营模式

艺术品行业产业链主要由艺术家、画廊和艺术品经纪人、拍卖公司和收藏者构成。艺术家作为艺术品产业链的上游生产者，在特定时期创作出独一无二的艺术作品提供给市场。画廊和艺术经纪人作为艺术品一级市场的主要参与者，为藏家或艺术家搜寻符合条件的交易对象，同时也可签约培养艺术家，筛选、包装，推广合格的艺术品进入市场流通。而拍卖公司作为二级市场的重要平台，从事中介服务，从艺术家和收藏家的手中收购精品，满足广大藏家的收藏和再投资需要。

近些年拍卖公司所属的文化集团还计划在未来拓展艺术品金融、市场咨询、储藏保管等衍生服务。拍卖公司目前有两种运营方式。一是以中国嘉德为代表的“管拍分离”的模式。中国嘉德分设市场部、财务部和专家部门，其中市场部负责市场拓展、图录设计和客户服务，财务部负责拍卖结算，而专家部门按照拍品类别分为中国书画部、油画部等细分部门。三个部门各司其职，公司实行行政管理和拍卖专业相分离的运作方式。

二是以匡时国际为代表的“管拍统一”的模式。按照拍品分类的业务中心负责从拍品鉴定、现场安排到拍后结算的全套拍卖流程，每一个细分的业务部门需同时负责行政管理和拍卖专业业务。两种运营方式相对比，“管拍统一”对于人才的要求更高，需要兼具管理才能和艺术品知识的复合型人才。

艺术品行业运营模式及投资策略

成熟规范的艺术市场分为一、二级市场。一级市场包括画廊、文物商店，为收藏、陈列或销售艺术品的场所。画廊还负责发现、培育、推介艺术家，与画家签约，将其作品出售给收藏家。画廊作为签约代理机构，与批评家、经纪人、拍卖行、博物馆等有良好的合作关系，同时是藏家的顾问，起到连接艺术家与藏家的桥梁与纽带作用。

二级市场中的拍卖行是从画廊、收藏家处获取艺术品，受客户委托，通过拍卖方式销售艺术品的机构，专注于艺术品的市场交易。完整的艺术品产业链中，画家主攻创作，通常不直接接触市场，以保持作品的独立精神。

近年来，越来越多的企业和机构开始高调涉足艺术品收藏和投资领域，艺术品收藏由以往的个人爱好正逐步发展成为机构行为，艺术品收藏投资的企业化、机构化的趋势越来越明显，机构收藏正在悄然占领着艺术市场。

数据显示，2021年，我国艺术品成交量为63400件，占全球比重的9.6%;我国艺术品成交额为55亿美元，占全球比重的34.5%。全球艺术品成交额TOP5拍卖行中，中国拍卖行占据两席(保利拍卖和中国嘉德)，成交额分别为8.24亿美元、6.78亿美元，分别占比5%、4%。亚洲艺术品成交额TOP5拍卖行则均为中国拍卖行。

过去，中国艺术品行业按照地理界限进行分类，不同地区之间互动较少。近年来，互联网和区块链、人工智能、虚拟现实等新技术的普及率逐渐提高，不仅推动了跨地区市场交易，而且催生出溯源、估值、鉴别、鉴定和平台集中托管服务等增值服务。先进的技术有助于艺术品平台的标准化和整合，从而在整体市场上获得更高的盈利能力。

随着企业和高净值人士金融资本的涌入，艺术品的证券化和金融化日益普及，这将为艺术品平台行业提供机遇。与股票、债券和衍生品等金融投资相比，艺术品对经济及政治环境变化的敏感度相对较低，因此产生更多可预测回报。加上对精神满足需求，对艺术品的投资越来越多。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国艺术品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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