高薪招聘 这类跨境电商行业人才成香饽饽怎么这么火 跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告

• 李波 2023年3月13日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1221 79
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跨境电商业务的火爆带动了直播热，根据某跨境电商平台数据显示，2022年由跨境直播带来的海外商机需求同比增长了277%，海外批发商看直播下单已经成为常态，这也让小语种人才成了“香饽饽”。

跨境电商业务的火爆带动了直播热，根据某跨境电商平台数据显示，2022年由跨境直播带来的海外商机需求同比增长了277%，海外批发商看直播下单已经成为常态，这也让小语种人才成了“香饽饽”。

海外老板看直播下单，小语种人才成“香饽饽”

某招聘平台的数据显示，在跨境电商的招聘中，对小语种技能有要求的岗位数量比例从去年1至2月份的0.6%，增至了今年同期的6.8%。过去一年，某跨境电商平台上的小语种直播同比增长了166%，跨境电商直播带货的语种已经覆盖了德语、法语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、阿拉伯语等。

高薪招聘，跨境电商企业多渠道锁定小语种人才

为了吸引更多的小语种人才，跨境电商企业除了给高工资外，还提前到相关学校锁定人才，抢人大战屡屡上演。

在一场招聘会上，一家来自浙江宁波的企业，开出数十万元到百万元不等的年薪待遇，招聘熟悉跨境电商的小语种人才。也有跨境电商企业通过校企合作，提前锁定小语种人才。

做饰品配件生意的刘玲对这次的招聘充满期待，她说，这两年国外兴起了一轮DIY热潮，企业生产的玻璃珠、彩色珠等产品的销售量同比增长了50%以上，为抢占海外市场，企业迫切需要小语种人才。

数据显示，3月首周，某跨境电商平台上有超过70万海外客户观看了中国工厂的超50000场跨境直播。跨境直播开播的外贸企业超过了60000家，比去年同期翻了一番。感受到市场对直播人才的火热需求，有学校也专门开设了相应的实践课程。

某招聘平台的数据显示，跨境电商小语种人才招聘的平均年薪，在过去一年(2022年3月到2023年2月)为15.76万元，涨幅达12.65%，日语、德语等语种的人才需求相对较大。

跨境电商行业市场多大?

作为一种新业态新模式，跨境电子商务已成为我国外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。2015年，我国设立首个跨境电子商务综合试验区。

近年来，我国跨境电商综试区模式愈发成熟，跨境电商综试区已扩至165个，在跨境电商发展中发挥了重要作用。前不久，国务院批复同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。这是我国设立的第七批跨境电商综试区，至此，我国跨境电商综试区数量扩至165个。

新设一批跨境电商综试区，大力发展跨境电商等新业态新模式，有利于激发外贸主体活力，提升外贸运行效率，稳定外贸产业链供应链，实现产业数字化和贸易数字化融合。

商务部前不久发布的报告显示，2022年全年跨境电商进出口额(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。

越来越多中国制造业企业依托跨境电商实现产品出口外销。特别是进入2023年以来，提升通关效率、培育壮大海外仓、降低跨境电商企业出口退运成本、完善跨境电商发展的物流基础设施、高质量推进跨境电商综合试验区发展等一系列支持政策密集出台，进一步提振了相关企业扬帆出海的信心。

财政部等三部门出台跨境电商出口退运商品税收政策，提出对符合相关条件的商品免征进口关税和进口环节增值税、消费税，以降低跨境电商企业出口退运成本，积极支持外贸新业态发展。

浙江杭州在《关于加快推进跨境电子商务高质量发展的实施意见》中提出，对通过跨境贸易电子商务、跨境电商B2B(企业对企业)直接出口、跨境电商出口海外仓等海关监管模式开展跨境电商出口业务的企业，每年给予不超过200万元的资金扶持。

四川成都在《成都市推动跨境电商高质量发展三年行动计划(2023—2025年)》中明确鼓励创新、绿色、高附加值产品借力跨境电商实现货物贸易与生产性服务贸易融合，通过“合作研发、定制生产、产品出口、售后维修”等方式推动产业链升级，加速“品质生产”向“品牌塑造”转化。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示：

2023年中国跨境电商行业市场分析

传统外贸是等着别人给订单，企业没有定价权。跨境电商让我们的一些企业找到了品牌出海的机会。”杭州市商务局跨境电商综试处处长武长虹说，跨境电商的本质是“互联网+跨境贸易+中国制造”，企业产品过硬，试验区做好各项服务保障，走出国门的中国品牌将越来越多。

设立于2015年的杭州跨境电子商务综合试验区，是中国首个电子商务综合试验区。设立以来，杭州电商产业规模总量、发展水平在全国始终处于领跑梯队，共培育跨境电商卖家10万家，海外注册商标4371个，跨境电商进出口额超过1000亿元。

“下一阶段，我们会择优扶强，将腰部企业向大卖家培育。”武长虹说，杭州将在品牌主体培育、独立站建设、金融支撑、海外品牌基地建设等方面加大政策支持力度，助力杭州跨境电商步入高质量发展新阶段。

政策利好频出，大力支持跨境电商行业发展。2020 年受疫情影响以来，跨境电商成 为推动我国外贸转型升级、打造新经济增长点的重要驱动，国家在海外仓建设、人才培养、 企业权益保护、金融服务、退(免)税等方面密集出台相应政策，全方位支持跨境电商发 展。同时，2022 年底的中央经济会议也提出支持平台企业在国际竞争中大显身手。

在政策的大力支持下，跨境电商行业有望维持高景气。根据《“十四五”商务发展规划》，到 2025 年，跨境电商等新业态的外贸占比将提升至 10%。

2022 下半年以来随着运费价格明显回落、美国延长 352 项中国商品的关税豁免有 效期、新兴发展中国家仍呈现较高的消费活力等，行业亦展现出边际转好的趋势。同时， 跨境电商企业通过加强合规经营、深入布局海外生产基地、转轨独立站等方式积极应对风 险，展现出较强的生存韧性。

疫后消费线上化趋势延续，2026 年全球电商渗透率有望达 24%。疫情加速培育全球 用户电商消费习惯，根据 eMarketer，全球电商市场规模 2019-2021 年 CAGR 为 22%。

尽管全球疫情已进入常态化防控阶段，但消费者线上购物的习惯仍然得以保持，根据麦肯 锡调研，疫情后依然会偏好线上购物的用户数在不同品类提升 5%-15%。消费线上化趋势 下，根据 eMarketer，预计 2026 年全球电商市场规模有望达 8.1 万亿美元，2022-2026 年 CAGR 为 9%，2026 年全球电商渗透率有望达 24%。

近年来，我国已经发展成为数字贸易大国，2022年可数字化交付的服务贸易规模达到2.5万亿元，比5年前增长了78.6%。2022年我国跨境电商进出口规模达到2.1万亿元，比两年前增长30.2%。

在全球实物贸易占GDP的比重下降的同时近几年，跨境数字贸易占比有抬升态势。疫情影响下，互联网、大数据与传统贸易结合度提升，数字贸易便利化有所加强，后疫情时代，全球数字贸易或将继续增长、结构逐步优化。

国内互联网渗透率已达较高水平，流量红利基本见顶。根据 Questmobile，截至 2022 年 12 月，中国移动互联网月活跃用户规模达到 12.03 亿，根据第七次人口普查数据，我 国 10-79 岁人口约 12.09 亿，互联网用户渗透率已达较高水平。

2022 年 6 月，移动社交/ 移动购物/系统工具 App MAU 分别达 11.43/11.36/10.45 亿(Questmobile)，腾讯系/头条 系/阿里系/百度系 App 渗透率分别达 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%(月狐数据)，头部平台 渗透率接近天花板，流量红利基本见顶。

国内电商行业增长放缓，平台出海成必然选择。2022Q3，阿里巴巴/拼多多年度活跃 消费者(AAU)已达 9.03/8.82 亿，用户渗透率达 80%，国内网零渗透率也已达 31%的较 高水平。

我国电商行业整体已从前期的快速增长逐渐进入平稳发展期，根据商务部，2025 年，我国网上零售额预计将达 17 万元，2020-2025 年 CAGR 约 7.6%。随着国内电商行 业的流量红利见顶，内生增长趋缓，出海成为各公司获取业绩增量的重要途径。

近日，装满日用百货等产品的50个集装箱，搭乘“长安号”中欧班列从西安国际港站始发，一路向西，奔向欧洲。“这次我们装运的产品只需要12天左右就能到达欧洲。”西安皓程供应链管理有限公司总经理李松兴说。

“2021年以来，西安市重点打造中欧班列‘长安号’跨境电商全国集结中心，实行跨境电商散货‘先报关，后装箱’新模式，提高货物通关时效2—3天。”

西安国际港务区党工委委员、西安综合保税区管理委员会专职副主任王运动介绍，西安国际港务区已投用13个海外仓，为跨境商家提供“端到端、门到门”的全链路物流服务。

2022年，西安市累计开行跨境电商班列198列，是2021年全年发运量的1.6倍;实现跨境电商交易额35.1亿元，同比增长40%。

国内互联网渗透率已达较高水平，流量红利基本见顶。根据 数据显示，截至 2022 年 12 月，中国移动互联网月活跃用户规模达到 12.03 亿，根据第七次人口普查数据，我 国 10-79 岁人口约 12.09 亿，互联网用户渗透率已达较高水平。

2022 年 6 月，移动社交/ 移动购物/系统工具 App MAU 分别达 11.43/11.36/10.45 亿(Questmobile)，腾讯系/头条 系/阿里系/百度系 App 渗透率分别达 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%

跨境电商行业市场前景分析

政策利好频出，大力支持跨境电商行业发展。2020 年受疫情影响以来，跨境电商成 为推动我国外贸转型升级、打造新经济增长点的重要驱动，国家在海外仓建设、人才培养、 企业权益保护、金融服务、退(免)税等方面密集出台相应政策，全方位支持跨境电商发展。

同时，2022 年底的中央经济会议也提出支持平台企业在国际竞争中大显身手。在政 策的大力支持下，跨境电商行业有望维持高景气。根据《“十四五”商务发展规划》，到 2025 年，跨境电商等新业态的外贸占比将提升至 10%。

2022 下半年以来随着运费价格明显回落、美国延长 352 项中国商品的关税豁免有 效期、新兴发展中国家仍呈现较高的消费活力等，行业亦展现出边际转好的趋势。同时， 跨境电商企业通过加强合规经营、深入布局海外生产基地、转轨独立站等方式积极应对风 险，展现出较强的生存韧性。

随着海外物流、人工等成本上涨，2022年多个主流跨境平台上调相关服务费用，在成本剧增、利润承压之下，给卖家带来了巨大压力，但同样也有新的增长机遇。

《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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