中国智能电视行业发展分析与投资前景预测报告2023

• 方蔓桃 2023年3月13日 来源：百度 1235 80
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随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。

智能电视行业市场多大?根据奥维云网数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。存量时代下，我国电视行业迎来了四连降，这其中有疫情的影响，最重要的其实是存量时代的影响。

前几年，自互联网品牌大肆兴起以来，以乐视、小米为首的品牌主打生态补贴硬件，开启了长达几年的价格战，整个电视行业突破五千万台的体量。正因为此，我国电视行业在前几年时间里提前透支了部分市场，使得我国电视行业提前进入存量时代。

据中研产业研究院《2023-2028年中国智能电视行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

智能电视行业市场分析

随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。

智能电视自推出以来，便凭借着海量的影视资源、出色的互联网服务，得到了众多消费者的青睐，逐渐取代了传统电视的地位。

智能电视上游为零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、软件开发等;中游产业为智能电视制造行业;下游为智能电视的销售渠道，包括线下销售渠道包括商超、家电卖场等，线上销售渠道主要有电商平台等。

近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。

根据资料显示，中国智能电视用户近几年一直呈现上涨态势，2016年中国智能电视用户规模为1.34亿人，2021年，中国智能电视用户迎来了爆发性的增长，涨为10.83亿人，同比2020年增长231%。

虽然2022年我国电视行业出现了大幅下行，但是游戏电视领域却实现了逆势增长。相较于2021年的220万台来说，2022年的558万台高刷电视销量同比增长达到了153.6%。虽然相比整体近4000万台的体量，这个数据并不高，但是胜在增长率非常高。

对电视品牌来说，电视硬件的利润确实不够看，但是电视屏后的内容生态以及付费内容才是收入的主要来源。目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入，通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现，为用户提供音视频体验，这种变现方式比卖硬件来的直接的多，而且高效的多。

而且，在人们生活水平不断提高，对精神、文化方面的需求增多，消费者希望通过电视能体验到精神文明的提升，这是物质生活所不能提供的。电视作为精神生活获取的途径之一，优秀的内容也将推动电视行业实现突破。

智能电视是未来智能家居的控制中心

随着智能家居时代的来临，万物互联已成为大势所趋，电视扮演智能控制中心的角色。越来越多的智能家电产品可以接入智能电视，而电视也开放终端入口，与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居，智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。

在国内市场，电视市场每年4000万台的基本盘是存在的，消费者对于电视的需求也在不断变化，差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的，如游戏电视、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光电视等等。

智能电视行业市场竞争

电视作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”，是要承担起作为可视化控制中枢的责任。现在主流彩电品牌都加入了ioT控制中心，允许智能家电产品的接入，从而可以通过全场景的语音控制各种各样的家电产品。

当前，国内市场“低价竞争”的红海时期已经过去，彩电行业正在加速迈入“以质取胜”的高端市场竞争阶段。公开资料显示，小米、创维、海信等品牌冲进国内彩电行业第一梯队，海尔、TCL等位列第二梯队。几乎所有头部企业都在全力冲击高端市场。从新产品特点来看，电视产品与前沿技术的融合成为重点，大屏化、8K、智能化已经成主流趋势。

目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入，通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现，为用户提供音视频体验，智能电视还可以通过电视中的付费游戏、购物等增加变现的方式。

“随着我国智能电视行业进入存量竞争阶段，围绕提升智能电视的价值成为未来突破的主要方向，其中不仅包括拓展电视的应用场景，提升智能电视品质和丰富智能电视内容等方面。只有不断扩大电视屏后的价值，才能发挥电视的最佳价值，毕竟电视行业靠卖硬件赚钱的时代已经过去。”

随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。对于未来智能电视的产品演变，数据分析，物联网在家电行业的应用有着较好的用户基础，用户认识度比较高，智能电视产品将得到厂商的大力研发。相信随着我国电子信息技术的不断发展，智能家电和智能住宅的内涵将不断发生变化，智能电视的市场前景将广泛看好。

随着社会的发展，近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。

智能电视也是所有智能家居中最重要的组成部分，对随着智能家居的发展，控制集成与智能电视相结合，实现一键控制所有智能家居技术，实现物联网与互联网的结合，提高国民的生活质量，未来中国智能电视行业发展将迎来新阶段。

未来中国智能电视，优质的影视内容时吸引智能电视用户的关键所在，但由于网络电视台牌照商过少，相同内容的影视作品也是无法避免的一个现象，智能电视的体验会存在差异化，但随着影视内容质量的不断提高，国民对电视的清晰度需求也会增大，人均可支配收入的增加让国民追求中高端智能电视产品，这就需要中国智能电视厂商更新换代，跟得上中国国民的市场需求。

想要了解更多智能电视行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国智能电视行业发展分析与投资前景预测报告》。报告对我国智能电视行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外智能电视行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了智能电视行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于智能电视产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国智能电视行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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