国内彩妆零售额占化妆品市场11.5% 彩妆行业市场机遇分析

• 吴澳燕 2023年3月22日 来源：中研报告 互联网 1074 68
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2016 年至 2020 年中国内地彩妆市场的年复合增长率为 20.31%，2020 年中国内地彩妆市场规模达到 596.20 亿元，未来 5 年将继续维持 15.34%的年复合增长率，2025 年中国内地彩妆市场规模将达到 1,217.00 亿元。

受色彩流行趋势以及技术创新的推动, 全球彩妆市场继续保持上升势头。全球彩妆市场正在健康持续发展，没有任何减速的迹象。其中积极的因素包括技术创新、较高的产品价位、抗衰老功效、时尚以及迎合色彩流行趋势等。

彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。

中国消费者对于化妆的消费金额逐渐提升，但相对于美、日、韩、欧洲等发达国家，中国消费者对化妆品的消费意识还处于相对初级的阶段，消费能力较弱，尤其是对于高端奢侈化妆品的购买仍处在探索阶段，因此中国化妆品市场发展空间巨大。

国内彩妆零售额占化妆品市场11.5%

随着我国城镇居民人均可支配收入的增长，我国消费者在化妆品领域人均支出保持快速增长趋势，化妆品领域消费的重要性显著提升;另一方面，目前我国消费者在化妆品领域人均支出占其可支配收入的比重仍处于较低的水平。

从彩妆零售额占化妆品市场比例来看，我国当前的彩妆零售额仅占化妆品市场的 11.5%，美国、日本彩妆零售额占化妆品市场的比例为 17.9%和 16.5%，彩妆业发达的韩国则达到 18.5%，相比于成熟的彩妆市场，我国彩妆零售额占化妆品市场的比例未来还有较大的提升空间。

从人均彩妆消费额来看，2020 年，我国人均消费仅为 42.6 元，而 2020 年日本、韩国的人均消费额分别为 47.8 美元和 46.6 美元，美国为 50.0 美元，相比于成熟的彩妆市场，我国的人均彩妆消费额未来亦存在较大的提升空间。随着人均可支配收入的提高以及彩妆消费观念的普及，彩妆行业预计将迎来规模化发展的成熟期，我国的彩妆市场将预计保持持续增长的态势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年彩妆市场发展现状分析及供需格局预测报》显示：

2021 年我国城镇居民人均可支配收入为47,412.00 元，我国总人口为 14.0 亿人，欧睿国际数据显示 2020 年中国内地化妆品零售额 5,194.6 亿元，因此人均化妆品支出仅为 371 元，人均化妆品占可支配收入比例相对较低。随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量将进一步扩大，人均可支配收入将进一步提高，预计将会带动化妆品领域人均支出进一步增加。

彩妆在消费上呈现出种类繁多、需求升级的特点。我们通常所说的化妆品主要分为护肤品和彩妆，护肤品主要用于改善肤质，如(水、乳、精华等)，通常没有即时效果，而是在使用 一段时间后期望获得效果;而彩妆指的是用修饰美化容貌的具有色彩的产品(如口红、粉底 等)，其通常有即时改变外貌的效果，而对卸妆后则效果消失。彩妆子品类繁多，不同类型 产品之间功效区别大，难以相互替代。同时，消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃，随着市场 教育、审美意识以及化妆技能的提升，在流程上一般由简到繁，因此对彩妆的需求只增不减， 且在品类上呈现“精细化”的特点。

彩妆行业市场机遇分析

2023年2月份在天猫平台上，面部彩妆产品的销售量为1500万+，环比增长约36%;月销售额将近16亿，环比增长约40%。从价格来看，产品的均价也有所上升，环比增长约3%。同时，面部彩妆相关的品牌、店铺及动销商品数也都有不同程度的增长。

我国彩妆市场中，高端市场仍被国际彩妆品牌占据，多数国货品牌仍定位于中低端，产品价格也比较低，在高端彩妆市场的开拓上，国货品牌还有很长的路要走。

随着近些年人们消费观念和思想观念的不断升级，加之社交媒体的加成，爱美已经不仅仅是女生的特权，男性对护肤和颜值提升的需求也逐渐被唤醒和放大。当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。

2016 年至 2020 年中国内地彩妆市场的年复合增长率为 20.31%，2020 年中国内地彩妆市场规模达到 596.20 亿元，未来 5 年将继续维持 15.34%的年复合增长率，2025 年中国内地彩妆市场规模将达到 1,217.00 亿元。

高端彩妆被MAC、BOBBI BROWN、资生堂、安娜苏等外资大牌牢牢抓着;大众领域又以美宝莲等外资品牌为龙头;本土品牌在销售上来说仍与外资有一定差距。不过，本土品牌近年在彩妆市场也正悄然崛起，玛思红、卡姿兰等品牌利用渠道优势已在化妆品专营店、三四线市场打下很好的基础，毛戈平等又在专业领域有不错的成绩，目前也有风投资金的注入。这些本土品牌肯定会对整个彩妆市场格局产生一定影响。

作为彩妆的主要消费人群，2019年我国20-49岁的女性占比达到21.8%， 群体规模庞大。分城市来看，2019 年一线/二线/三线/四线城市彩妆消费渗透率分别 57.9%/51.2%/44.6%/35.2%，低线城市尤其是四线城市彩妆消费仍有上升空间。

随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类，由此可见，随着消费者彩妆意识的不断加强，彩妆将会与护肤二分天下。随着泛90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年彩妆市场发展现状分析及供需格局预测报告》。

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