彩妆行业市场前景分析 彩妆市场发展现状及趋势分析2023

• 方蔓桃 2023年2月21日 来源：百度 357 16
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中国彩妆行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争。随着国内彩妆品牌崛起，我国彩妆行业集中度较高。按照企业来看，2021年欧莱雅集团占我国彩妆行业的市场份额最大，占比为27.1%，其次为路易威登，占比为11.2%，雅诗兰黛占比为9.5%，2

彩妆市场前景多大?彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力;同时也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。现代彩妆往往将美容和皮肤护理结合在一起，根据其宣称的功效添加相应的护肤活性成分，比如脂质体、透明质酸钠、神经酰胺，植物提取物、辅酶Q10、多酚等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国彩妆产品行业投资潜力及发展前景分析报告》显示：

彩妆行业市场消费需求分析

中国彩妆行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争。随着国内彩妆品牌崛起，我国彩妆行业集中度较高。按照企业来看，2021年欧莱雅集团占我国彩妆行业的市场份额最大，占比为27.1%，其次为路易威登，占比为11.2%，雅诗兰黛占比为9.5%，位居第三。值得注意的是完美日记的母公司广州逸仙电子商务有限公司和花西子的母公司浙江宜格企业管理集团有限公司，两个公司分别成立于2016年和2014年，发展时间短，但市场占有率提升较快。前者从2017年市占率1.7%，发展至今市占率7.6%，后者2017年市占率为0.3%，发展至今市占率为6.8%。

中国彩妆行业是一个充满活力的行业，近几年来，彩妆产品的销售量在中国不断增长，市场规模也在不断扩大。根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国彩妆产品行业市场竞争模式及未来趋势预测报告分析,2018年中国彩妆市场规模达到1,844.4亿元，而2022年估计将达到2,453.6亿元。

2018年，中国彩妆市场中，脸部彩妆产品的市场份额最大，占总市场份额的50.2%，其次是眼部彩妆产品，占总市场份额的27.6%。此外，口部彩妆产品、美发护发产品以及其他彩妆产品也在不断增长，占据了中国彩妆市场的其他份额。中国彩妆行业的发展持续加快，行业发展多元化，产品类别日益丰富，消费形成新的模式和新的发展机遇。2018年，中国彩妆行业的年增长率达到9.8%，2022年，中国彩妆行业的年增长率预计将达到13.4%。

如今彩妆的色彩、主题都具有很广阔的自由表达空间，彩妆产品日益追求新颖独特的外形包装，譬如趣味盎然的产品名称、立竿见影的效果与对青春美丽的另类注解。

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。

随着生活水平的提高，特殊用途化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。国际上将保持在3%的增长速度，中国将远远高于这个速度，特别是彩妆行业，更是可以更高。

相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆产品市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。

随着90、95后彩妆消费观的演变，彩妆消费市场将进一步细分，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年新涌现的细分市场，并且未来几年仍将快速增长。

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。近年来，我国相继出台了一系列支持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等，将有效推动电子商务行业实现快速发展。同时，国务院“十三五”国家药品安全规划指出“十三五”期间将完善化妆品法规制度，加强化妆品检查等工作，保障化妆品市场健康有序的发展。

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，彩妆渐渐变得越来越重要，各个都想争做时尚又有个性的人，2020年受到疫情冲击我国彩妆市场规模达到86.4亿美元，同比上涨仅为0.62%，约占化妆品市场的11.80%。

2020年初受疫情影响，消费者由于长期居家对于彩妆的需求下降，2020年1月与2月彩妆销售额仅为28亿元和23亿元，同比下降18%和18%。随着疫情逐渐得到控制，消费者对于彩妆产品的需求回升，2020年3月和4月分别录得54亿元和41亿元，为2019年同期的近两倍。

彩妆行业前景分析

近年来，彩妆市场景气度逐渐提高，在消费者生活水平的提高，对美的追求逐渐强烈，彩妆市场中长期蓬勃发展的趋势将长期存在，据数据显示，未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。2019年中国彩妆市场规模为552亿元，到2024年将达到1243亿元。

随着技术的不断发展，中国彩妆行业在技术发展上也将有新的变化。预计在未来几年，中国彩妆行业将大量采用微米级配方技术、芯片技术、脸部认证技术、智能彩妆技术等新技术，以满足消费者日益多样化的需求。

中国彩妆行业未来发展趋势看好，未来行业发展将趋于多元化，技术创新也将成为行业发展的新动力。同时，随着中国经济的持续增长，中国彩妆行业市场规模也将不断增长，未来市场规模将达到新的高度。

化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。

随着生活水平的提高，特殊用途化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。国际上将保持在3%的增长速度，中国将远远高于这个速度，特别是彩妆行业，更是可以更高。

根据行业预测，2025年中国彩妆市场规模有望达到176亿美元，2011-2025年中国彩妆市场年复合增长率约为12.86%，疫情冲击之后市场恢复态势较良好。预测2026年中国彩妆市场规模有望突破200亿美元。

本报告根据彩妆产品行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国彩妆产品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国彩妆产品行业将面临的机遇与挑战，对彩妆产品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是彩妆产品企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国彩妆产品行业投资潜力及发展前景分析报告》。

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