湿巾行业市场前景多大?湿巾行业市场深度分析2023

• 方蔓桃 2023年3月24日 来源：百度 708 42
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无纺布是湿纸巾最主要的原材。无纺布又称为非织造布，是一种无需经过纺纱织布而形成的织物，主要通过将纺织短纤维或者长丝进行定向或者随机排列，形成纤网结构，然后采用机械、热粘或化学等方法加固而成，具有防潮、透气、柔韧、轻薄、阻燃、无毒无味、价格低廉、可循环

湿巾行业市场多大?湿巾一般指湿巾纸，是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾，属于个人护理品，具有清洁、消毒、抗菌、保湿等功效用途，主要有普通型、婴儿专用、女性专用、卸妆用、其它个人用途及湿擦拭巾6种。

但值得注意的是，目前市场上的湿巾纸大致可以分为两类。一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的;一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾纸，可以用做、划伤等的消毒或杀菌。因此选购湿巾纸的时候一定要看清湿巾纸的功能定位。

湿巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。新冠疫情的爆发极大地刺激了湿纸巾的消费需求，湿纸巾行业销售额更是高达1.32亿元，湿纸巾行业环比增速达到113.63%。

随着居民收入增加，健康意识的增强，消费者生活质量提高和卫生习惯的养成，对一次性卫生用品要求越来越高，湿巾逐渐成为人们的日常生活必需品。湿纸巾在我国属于舶来品，目前我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大，国内湿巾行业呈现高速发展态势。未来几年将成为国内湿巾产能的逐步建设和释放期，我国湿巾市场将持续快速发展，中国将成为全球重要的湿巾生产基地。

据中研产业研究院《2022-2027年中国湿巾行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

湿巾行业市场深度分析

无纺布是湿纸巾最主要的原材。无纺布又称为非织造布，是一种无需经过纺纱织布而形成的织物，主要通过将纺织短纤维或者长丝进行定向或者随机排列，形成纤网结构，然后采用机械、热粘或化学等方法加固而成，具有防潮、透气、柔韧、轻薄、阻燃、无毒无味、价格低廉、可循环再用等特点，可用于不同的行业，比如隔音，隔热，电热片，口罩，服装，医用，填充材料等。

近年来随着我国无纺布产业迅速发展，我国已成为全球最大的无纺布生产国与消费国，产业规模迅速扩张。尤其是2020年在疫情需求激增的推动下，我国无纺布产量大幅上涨，但2021年有所回落。数据显示，2021年我国无纺布产量为820.5万吨，同比下降6.6%。

目前国内对于湿巾的通用标准仅有GB27728-2011《湿巾》这一个国家标准，在湿巾的分类项，也仅仅分为人体用湿巾和物体用湿巾等几类，其中并没有消毒湿巾的分类和定义。市场上的“消毒湿巾”，大部分都是自行拟定的企业标准，虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定，但靠湿巾消毒，湿纸巾行业总体上看来还是挺不靠谱的。

湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。按照湿巾专业分类，分为三类：普通湿巾、卫生湿巾、消毒湿巾。定义上大同小异，主要是技术指标上有着严格的要求。市场上的湿巾大致可以分为两类，一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养。另一类是不仅本身被消毒，而且对其它物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。按照用途来分，可分为四种：婴儿湿巾、个人护理湿巾、清洁湿巾、功能性湿巾。所以选购湿巾的时候一定要看清湿巾纸的功能和定位。

湿巾类产品的原材料主要为无纺布(非织造布)、日用化学产品原料、包装膜、纸箱等，其中最主要的原材料为无纺布，占原材料成本的60%左右。无纺布属于石油化纤类产品，其价格受国际油价及石油衍生品粘胶及涤纶价格波动，以及市场供需平衡的影响。湿巾类产品为日用消费品，下游行业主要为Woolworths、沃尔玛为代表的大型超市零售商、婴幼儿用品专卖店以及电子商务平台等为主，下游行业最终用户是湿巾类产品消费者。

近年来得益于我国经济的不断发展，居民生活水平的提升，人们健康、清洁意思的不断增强，加之消费理念也随之逐渐改变，使得我国湿巾行业发展积极向好。尤其是2020年受疫情催化，社会卫生防护意识加强，产业发展迅速，产量不断增长，2021年，我国湿巾产量达1025.7亿片，同比增长4.93%。预计2022年我国湿巾产量约1070亿片左右，2023年将达1107亿片。

近年来，我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。我国湿巾市场尚处于早期快速发展阶段，行业格局尚未形成，受疫情催化，社会卫生防护意识加强，未来，根据消费者不同年龄层级、多场景化需求，湿巾产品的细分化、差异化有望推动行业增长。

从行业竞争情况来看，湿巾市场尚处于早期快速发展阶段。目前中国湿巾领域的全国性品牌不多，市场主要集中在少数几个全国性品牌企业，如心相印、维达、舒洁、洁柔、康贝、强生婴儿、全棉时代等。

预计2018—2023年中国湿巾市场规模增长速度约为10%，综合我国近年来湿巾市场的规模发展，且此次“新冠疫情”进一步激化了国人对卫生健康的关注以及对湿巾消毒的认可度提升，消费者对湿巾的需求也逐步提升。同时，随着我国经济积极向好，居民消费能力及意愿不断提升，企业不断探索制造多元化的湿巾，后疫情时代我国湿巾行业发展前景更为明朗，年均增长率将超过预计的10%，达到12%左右，因此预计2026年市场规模有望达到220亿元。

湿巾行业前景分析

近年来得益于人们健康、清洁意思的不断增强，加之消费理念也随之逐渐改变，使得我国湿巾市场需求不断增长。尤其是进入2020年，进一步激化了国人对卫生健康的关注以及对湿巾消毒的认可度提升，消费者对湿巾的需求也逐步提升。

另外，我国电商行业乘着互联网这股东风一路发展壮大，用户规模持续增加，电商市场规模也快速扩大，商务交易额稳步增长，为我国电商服务行业发展提供良好经济环境。

精致生活带动湿巾市场扩容，化妆品打造第二增长曲线。公司未来具备良好成长性：1)湿巾主业方面，短期基数因素逐步消退，之前疫情带动抗菌消毒湿巾高基数，随后逐步回归疫情前订单水平;后疫情时代消费习惯改变及精致生活理念有望带动湿巾市场扩容。

目前，湿巾产品在欧美发达国家已经有成熟的产品分类和固定的应用场景，在国内则处于普及和细分发展的阶段，通用湿巾和婴儿湿巾已有一定的市场基础，其他功能性湿巾有待普及。随着我国居民收入逐年提高，生活方式、消费结构实现提升转变，湿巾功能将多元化发展，向欧美发达国家湿巾品类看齐，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁(手机、电脑等)湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力。

想要了解更多湿巾行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国湿巾行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对湿巾相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外湿巾行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。

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