面膜行业市场分析2023 面膜行业市场现状及未来发展前景分析

• 方蔓桃 2023年4月7日 来源：百度 1421 94
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目前，面膜市场规模不断扩大，数据统计，我国目前共有超4,300家企业名称或经营范围包含“面膜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的面膜相关企业。从注册资本来看，54.18%面膜相关企业注册资本在100万人民币以内。在地域分布上，广东省面膜相关企业数量位居全国之首，1

近年来，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品一改往日低调，纷纷在卖场的显著位置摆出地堆陈列，并且推出不同程度的特惠价格、买赠和抽奖等一系列促销活动，为原属淡季的夏天增添新亮点。

目前，面膜市场规模不断扩大，数据统计，我国目前共有超4,300家企业名称或经营范围包含“面膜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的面膜相关企业。从注册资本来看，54.18%面膜相关企业注册资本在100万人民币以内。在地域分布上，广东省面膜相关企业数量位居全国之首，拥有1,400余家企业，占全国该类企业总量的33.15%。

随着居民经济收入的不断增加，人们对美的追求也不断提高，因此，人们也更加注重对皮肤的护理。面膜则是其中的一块大蛋糕。

根据数据显示，2023年2月在天猫平台上，面膜相关产品的月销量超过一千万件，环比增长约68%;月销售额将近18亿，环比增长约14%。从数据来看，面膜市场的总体体量还是比较大的。

根据中研普华研究院《2022-2026年中国面膜市场深度调查研究报告》分析：

面膜行业市场分析

面膜是护肤品的一种品类，主要原理是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。

面膜产业链覆盖上游原材料、包装，中游为面膜品牌方，下游渠道，再到消费者。伴随着面膜行业的快速发展，代工厂商、代运营商也逐渐成为了面膜产业链的重要参与者。面膜代工厂商与品牌方的合作方式主要为OEM、ODM模式。

面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。它是一类以成膜材料、植物和有机溶剂等为基质，辅以营养成分和药物，涂敷于面部，在皮肤上形成一层膜或不成膜的覆盖物，从而达到护肤、美容目的的现代化妆品。

数据显示，2016年我国化妆品市场规模为3338.6亿元，护肤品市场规模为1692.7亿元，面膜市场规模为180.7亿元，占护肤品整体市场10.68%的份额。2011-2016年面膜市场的年均复合增长率达到15.5%，增速远高于护肤品市场的7.7%。

2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的11.88%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

作为一个高渗透率的品类，面膜市场中入局的品牌较多，因此其市场竞争也较大。根据2月份天猫平台上的品牌销额数据可知，销额TOP10品牌依次为可丽金、珀莱雅、科颜氏、赫罗兰、自然堂、相宜本草、欧莱雅、zcg、婵茜和蒂佳婷。

从2月份的产品销量上来看，除可丽金品牌外，其他品牌的销量环比来看均呈增长趋势。不过，虽然2月份可丽金品牌的销量较1月份有所下降，但总的来说，品牌整体的销售表现仍是比较领先的，2月份的月销量突破7亿元，市占率也超过40%。

根据品牌评价以及销量评选出了2022年牛奶面膜十大品牌排行榜，前十名分别是赫拉/Hola、韩婵/HCHANA、纽西之谜/geoskincare、碧素堂/BISUTANG、美丽蓓菲/BeautyBuffet、美即/MG、丽得姿/LEADERS、粉嫩公主、韩美肌/HOMER、娜馨 。

从产品价格段来看，成交量较高的产品价格普遍集中在50元-258元之间。不过，面膜市场也正逐步朝高端化趋势发展，从下图价格段在259元及以上这一区间产品的品牌销量TOP10榜单中可以看出，各品牌的销量环比几乎均呈增长趋势，尤其是相宜本草、佰草集、博乐达和欧莱雅等品牌增速迅猛。

根据预测，2021年我国面膜市场容量将达到280.1亿元;根据数据显示，中国面膜市场规模从2015年的约300亿元增长到2016年的约400亿元，增长比例达到33%;面膜从2012年开始迅猛发展，年复合增长率超过30%，到2016年整个中国面膜市场规模已达500亿元。目前来看，面膜已经是中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类。根据资料显示，预测2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。

面膜行业市场前景分析

随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下，面膜作为护肤品中的重要子类，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育以及国内淘系品牌不断发力，国内消费者已经逐渐将面膜作为快速补充面部营养的保养品。

当前，补水保湿作为面膜最基础的卖点，相关产品所占的市场份额依旧庞大，从热销商品榜单中可以看出，在热销商品TOP10中，大部分产品的主打卖点均为补水保湿。

不过，不局限于补水保湿等基础功效，如今抗皱紧致、清洁控油、修护、收缩毛孔等更高阶的卖点也很受市场欢迎，如ZCG的该款“去黄抗皱紧致”面膜的月销量超过12万件，销额也超过1700万元。

因此，对于品牌来说，对于此类更高阶功效面膜的成分创新、技术攻克也有利于品牌做出差异化产品，在市场中更具竞争力。

基础功效的补水保湿面膜依旧是消费者的核心消费目标，创新场景类睡眠面膜热度正在飙升面膜市场朝高端化方向发展，涂抹式面膜的发展上限极高以核心有效成分技术迭代与天然作物提取物为主要创新方向成分创新内卷，膜布创新打造差异为发展新趋势敏感肌护肤市场庞大，皮肤屏障问题受关注，护肤界微生态概念兴起。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2026年中国面膜市场深度调查研究报告》。

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