2023面膜行业市场发展现状及竞争格局调研分析

• 黄文玉 2023年2月2日 来源：互联网 715 42
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面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。国内大众市场人口基数大，国内面膜品牌看准这一点后，主攻大众市场，在面膜渗透率提升的驱动下在市场上迅速扩大规模站稳脚跟。

国家药品监督管理局2020年1月就指出，所谓的“医美面膜”实为医用敷料，按照医疗器械管理条例，医疗器械产品不能以“面膜”为名称，不得含有“美容”“保健”等宣称词语。 专家指出，医用敷料成分简单，主要作用为修复皮肤屏障，并没有其他功效，管理规范医用敷料市场迫在眉睫。如何促进行业自律，有效约束电商平台，引导消费者理性选择，是相关各方面临的共同课题。

面膜是很早以前就已经被使用的一种化妆品。远在古埃及金字塔时代，已经知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身体上，治疗一些皮肤病。后来发展到用羊毛脂于各种物质如蜂蜜、植物的花类、蛋类、粗面粉、粗豆类等混合，调成浆状，敷在脸上进习性美容或治理一些皮肤病。

国内大众市场人口基数大，国内面膜品牌看准这一点后，主攻大众市场，在面膜渗透率提升的驱动下在市场上迅速扩大规模站稳脚跟。其中21-30岁和31-40岁的消费者为主要消费年龄人群，大多数以女生为主。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国面膜行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。肌肤想要实现最让人心动的白皙，当然需一些面膜。虽说天生的白皙肌肤固然让人艳羡不已，但凭借后天的努力，把“黑肉底”变成“透白肌”，却更值得自豪。想要焕白变身，事半功倍的秘诀当然要数美白面膜。专家提醒，肤质不同，选择美白面膜的标准和技巧也不同。肤质一般分为敏感肌肤、油性肌肤、干性肌肤，根据自己的肤质选择美白面膜才会达到理想效果。

面膜覆盖皮肤的角质层，为角质层提供水分，使角质层充分水合从而改善皮肤外观和弹性;含有保湿剂和软化剂等，同时具有封闭效果，可减少皮肤流失水分，使角质层变得柔软，促进有效成分经皮肤吸收。面膜在水分挥发的干燥过程中，使皮肤产生适度的收缩，且封闭效果使皮肤温度暂时性上升，促进血液循环。在部分剥离型或洗去型的面膜剥落或洗脱的过程中，可除去面部的死皮和皮肤表面污垢，具有一定的清洁作用。

面膜产业链由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商组成，其中上游原材料为无纺布、保湿剂、活性物等组成，主要企业为欣龙控股、诺邦股份等，中国制造流程为原料进仓，经过纺布折叠和精华液灭菌、灌装、包装制成成品，主要企业为诺斯贝尔等;下游品牌商主要负责研发、营销和销售渠道等，主要企业为御家汇、上海悦目等。

面膜行业市场发展现状及竞争格局

弗若斯特沙利文报告显示： 功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模由 2016 年的89.7亿元和2.3亿元增长至 2020 年的 223.4 亿元和 41.8 亿元，年均复合增长率为 25.6%和 105.7%。预计到 2025 年，功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模将达到 565.5 亿元和 201.4 亿元。

数据显示，2013年中国面膜市场规模为90.5亿元，截至2021年末。中国面膜市场规模为451.8亿元，2013年全球面膜市场规模为38.2亿美元，2020年全球面膜市场规模为87.8亿美元，预估2021年全球面膜市场规模为95.4亿元。中国面膜市场集中度较低，竞争较为激烈。韩束占比第一，占比7.07%，膜法世家占比第二占比6.06%，自然堂占比第三，占比6.06%，御泥坊占比第四，占比4.04%，JMsolution占比第五，占比3.03%。

根据数据显示，中国无纺布总体呈现上升态势，2014年中国无纺布产量为440万吨，2021年有所下降，产量为538.62万吨，同比2020年下降18.51%。随着中国国民收入的提高，对皮肤质量的追求逐渐增大，投入护肤美妆领域的支出越来越多，根据数据显示，中国面膜渗透率从2012年的32%上涨至2021年的56%。呈现直线上涨态势，预计中国面膜未来渗透率还会上升。

然而，并不是把所有的美白成分，加到面膜里头，就会发挥美白效果。比方说，维生素C具有美白效果，但将维生素C直接加入面膜中，可能未来得及使用效果就消失了。较合理的剂型，应该是将维生素C粉末与调理水分开包装，待敷面膜的时候再加以混合均匀。这是因为维生素C本身不稳定，制作成湿状的敷面剂，会严重降低其淡化黑色素的能力。

据数据显示，中国医美行业用户规模逐年上涨且增长迅速，从2016年的280万人增长至2021年的1807.3万人，同比2020年增长18.9%，医美行业用户对面膜的需求也十分巨大，用户规模的增长有利于中国面膜行业的发展。

中国面膜的进口量大于出口量，2020年中国面膜进口量达到峰值，为23.27万吨，说明我国面膜市场大部分产品来源于国外，国内技术略落后于国外，2022年1-8月中国面膜出口量为9.47万吨，进口量为11.6万吨，进出口差值正在逐步缩小。

面膜市场未来发展态势预测

目前我国面膜市场中消费者多为女性用户，面膜应该扩宽消费用户，开发适合男性用户使用的面膜，使自身产品多样化，在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。

我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一，并且男性消费者保养意识的提升也有望进一步扩大面膜消费市场。

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