液晶彩电行业销售渠道分析 液晶彩电行业发展方向

• 吴澳燕 2023年4月8日 来源：互联网 436 22
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2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。中国彩电品牌形成了多样化的丰富局面。既有海信、创维、TCL、康佳、长虹这样传统老牌的国产彩电品牌和索尼、三星、夏普、东芝等外资品牌，也有像小米、华为、荣耀、OPPO

随着渠道碎片化的进一步加剧，各个渠道都成为了品牌的必争之地。然而随着消费端需求疲软，线上渠道的用户流量红利触顶以及获客成本的逐年攀升，各大企业将目光投向了下沉渠道。我国下沉市场幅员辽阔、人口众多，是潜力无限的长尾地带。

随着竞争格局的持续优化，中国彩电行业的品牌集中度会进一步提高。以传统国产品牌和互联网品牌组成的国产阵营将会强者恒强，双方在竞争中围绕消费者对电视功能多样化的需求，彼此吸收对方的长处，例如传统品牌在智能化方面的发展吸取了互联网品牌的经验，而互联网品牌在影音技术的进步也得益于传统品牌的积累。另一方面，外资品牌在这一过程中，依旧停留在聚焦影音功能的状态。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国液晶彩电行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

液晶彩电也称液晶显示器，简称LCD(Liquid Crystal Display)，采用一种介于固态和液态之间的物质，具有规则性分子排列的有机化合物，加热呈现透明状的液体状态，冷却后出现结晶颗粒的混浊固体状态的物质。

2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。中国彩电品牌形成了多样化的丰富局面。既有海信、创维、TCL、康佳、长虹这样传统老牌的国产彩电品牌和索尼、三星、夏普、东芝等外资品牌，也有像小米、华为、荣耀、OPPO这样的互联网品牌。

液晶彩电行业销售渠道分析

互联网的普及逐渐改变消费行为，线上渠道的销售效率更高，中国彩电线上渠道零售量占比逐年提高。小米电视以自有商城，及天猫、京东等电商平台为主要出货渠道，通过高效的线上下单、线下“送装一体”的流通方式，极大程度减少中间环节，避免中间渠道的销售费用和仓储物流成本，并且小米具有较强的品牌号召力，可比传统企业节省 10%-30% 渠道和营销费用

2022年中国彩电市场因受到疫情、消费观念以及需求逐渐饱和等因素的影响，电视产品的家庭需求延后，整体市场规模出现下滑，但下沉渠道却呈现出逆势增长的态势。据奥维云网(AVC)下沉渠道监测数据显示，2022年中国彩电市场下沉渠道零售量规模374万台，较去年同期增长25.3%;零售额规模79.1亿元，较去年同期增长17.2%。

2022年彩电零售量规模TOP10省份分别为四川、河南、山东、广东、湖南、江苏、河北、安徽、湖北以及浙江，累计份额为62.3%。根据我国第七次人口普查相关数据，四川、河南、山东、广东、湖南、江苏、河北、安徽、湖北为我国乡村户数排名前10的省份，浙江位列第11名，二者之间高度重合，具有较强的相关性。

据相关机构统计，2022年全球电视机出货量为2.03亿台，同比下降4.8%，出货量前六家企业市场占有率总和为64.7%。其中，海信出货量为2454.3万台，同比增长16.1%，市场占有率为12.1%;TCL出货量为2378.6万台，同比下降3.2%，市场占有率为11.7%;小米出货量为1260.1万台，同比下降2.7%，市场占有率为6.2%;创维出货量为696.9万台，同比增长3.4%，市场占有率为3.4%。

液晶彩电行业发展方向

在2021年中国彩电市场零售量规模下滑的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5%。随着市场对65英寸、75英寸等大屏机型接受度走高，众多彩电企业争相推出的新品也在不断突破更大的屏幕尺寸。

在线上市场，65英寸彩电零售额占比最大，达到27%;75英寸以上彩电零售额占比5.6%，同比增长2.2%。在线下市场，65英寸彩电零售额占比达到29.5%，75英寸以上彩电零售额占比17.9%，同比增长8.8%。

随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。

业内研判，2023年中国家电市场将迎来实质性复苏。伴随市场经济有序复苏，2023年彩电市场将有机会迎来增长。GfK中怡康预测，2023年中国彩电市场零售额规模1190亿元，同比增长5.2%。

2022年，全球大尺寸液晶电视面板共出货2.53亿片，同比下降1.8%。尺寸方面，32寸仍为占比最大的尺寸，出货超过7800万片，同比增长19%。机构预测，2023年全球液晶电视面板市场出货量将达2.58亿片，同比增长2.2%。

我国彩电产品结构不断升级，海信、TCL等企业为扩大市场份额，纷纷推出多种类型产品。随着人工智能和互联网的发展，我国智能电视产量占比不断提高，目前占彩电总产量的65.0%。2022年中国智能电视渗透率为71.5%，智能电视已经成为彩电行业的潮流趋势。

液晶彩电行业报告是从事液晶彩电行业投资之前，对液晶彩电行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为液晶彩电行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国液晶彩电行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。中研普华通过对液晶彩电行业长期跟踪监测，分析液晶彩电行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的液晶彩电行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解液晶彩电行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

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