中国农村电商行业消费需求 农村电商行业发展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年4月10日 来源：百度 1315 86
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经过多年的发展，农村电商已被越来越多人所知晓。在党的十九大提出的乡村振兴战略中，农村电商更是作为加快我国农业农村现代化，实现乡村振兴的重要抓手。伴随着移动互联网的逐渐普及以及电商平台的不断下沉，农村电商市场愈发活跃，在便利农民消费的同时也带来了新的创

农村电子商务行业市场多大?农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。

近年来，安徽省各地立足本地特色资源，积极扶持农村电商发展、搭建农产品销售平台，带动了农产品销售，增加了农民收入。随着乡村振兴战略深入实施，电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，将进一步推动农村产业转型升级，助力农业高质量发展，让农业经济“活起来”“火起来”。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》显示：

2023中国农村电商行业分析

作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

经过多年的发展，农村电商已被越来越多人所知晓。在党的十九大提出的乡村振兴战略中，农村电商更是作为加快我国农业农村现代化，实现乡村振兴的重要抓手。伴随着移动互联网的逐渐普及以及电商平台的不断下沉，农村电商市场愈发活跃，在便利农民消费的同时也带来了新的创收渠道，同时也为农村产业兴旺带来契机。

农村经济转型已成为推动国家经济持续、稳定发展的重要因素，相比城市经济而言，农村生产模式落后、附加值很低，发展速度远不能和城市相提并论。但是，近年来国家加大力度，发展农村基础设施，加快网络宽带建设，农村电商实施的基础已基本具备。

当前，国家计划培育200个电商进村示范县，淘宝、京东等巨头也都把农村电商作为当前核心战略，加快“最后一公里”资源抢占。各方的高度重视为农村电商发展提供了难得的机遇。在传统农村商品销售环节，一方面面临着“买难”的问题，购物不便、价高质低等现象依然存在;另一方面也面临着“卖难”的问题，不少特色农渔产品特别是季节性强的农产品抗市场风险能力较弱，“增产不增收”现象时有发生。

农村电商搭建网络销售平台，助力农产品销售，推动乡村产业发展。“‘农粮驿站’通过线上、线下结合，帮助农民销售农产品，带动农民持续增收。平台帮助农民拓展销售市场，提高了生产、销售效率，降低了经营风险，让农民也享受到了互联网红利。”安徽省绿鑫生态农业有限公司总经理、“农粮驿站”电商平台创始人黄计亮说，公司将“农粮驿站”打造成专营农副产品的优质电商平台，利用“互联网+农业”将农民自种自养的农副产品搬到网上销售，架设了消费者从农民手中购买农产品的“网络桥梁”。

当前，农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。报告显示，截至 2021 年 6 月，我国农村网民规模为 2.97 亿，农村地区互联网普及率为 59.2%。2020 年，我国电子商务进农村综合示范实现 832 个贫困县全覆盖，全国共建成县级电商公共服务中心和物流配送中心 2120 个，村级电商服务站点 13.7 万个。下沉市场网民对短视频的使用率达 88.6%，较一二线市场高 2.2 个百分点。

发展农村电商，人才是关键。砀山县有关负责人表示，近年来，砀山县涌现出李娟、尉晓、蒋鹏、段旭旭等一批优秀的“农创客”“田秀才”，积极带领群众增收致富。

近年来，安徽省优化农村电商发展环境，引导支持青年返乡下乡创业，电子商务在农村发展迅速，逐步解决了农村买难、卖难问题。迎着政策春风，一批有影响力的电商企业开始在江淮大地生根发芽。农村电商助农兴农，降低创业成本，促进返乡创业，让农民成为更有吸引力的职业。一支有文化、懂技术、会经营的新型电商人才队伍发展壮大，逐步成为乡村振兴的生力军。

近年，商务部主导的电商进农村示范性工作强力推进，农业部信息进村入户也树立了一批农村电商新标杆，电商扶贫正式启动并初见成效;越来越多的市场主体看好农村电商的蓝海市场，和政府一道实实在在投入;越来越多的乡镇、尤其是在村一级，建起了线上与线下相结合的电商设施，让更多的农民享受到农村电商带来的实惠。

现阶段，由于部分农民群体对电商的认知不足以及互联网应用水平有限，使得农村电商的发展空间受限。就现阶段我国城市和农村的二元经济发展状况而言，农村电商要充分发挥其功能还需要一段时间的发展。农村电商既不是地域概念下注册在农村的电商，也不仅是农户的卖货平台或纯粹的农业生产信息服务站，而是涵盖农业、农村、农民在内的大电商概念，即融合了三农概念的电商。其实质运作内容可分为两部分，一是农产品上行部分，即农民作为农产品供应方将产品通过电商销售至消费者手中;二是消费品下行，即农民作为消费者，厂商直接通过电商平台将产品或服务销售至农民手中。

随着加入者增多，农村电商正在进入一个快速发展的轨道，但就农村整体来看，电商接入、物流、人才、资金等困难仍然严重制约其发展，农村电商尤其农产品上行的本地化服务体系仍然十分缺乏，符合农村电商发展所需的市场环境亟待改善。

农村电商行业市场前景分析

农村电商场景不同，起点较低，加上各地条件差异，难度相当大。让人高兴的是，现在无论是第三方平台“村级站+县级中心+支线物流”的农村电商落地模式，还是服务商“园区+平台+培训+体系”的合作模式，抑或自营电商“渠道拓展+聚合需求+对接品牌+集中促销”的交易模式，都开始瞄准和真正触及农村电商的深层痛点发力。近年来，不仅国家出台一系列重磅政策，地方政府也在结合自己的具体情况，针对农村电商的基础设施、发展环境和公共服务的需求提供帮助。

电商助力农产品品牌建设，提高农产品附加值。固镇县利用品种、品质、品牌、网络销售“三品一网”的模式，提升农产品市场竞争力，培育了一大批拿得出、叫得响、品质优、受欢迎的优质农产品品牌。畅销产品做成了产业，产业开发延长了产业链条，产业链条壮大形成了产业集群。

近年来，安徽省主动适应数字化变革，抢抓产业数字化新机遇，实现电子商务与其他产业深度融合。农村电商让农业走上了数字化、智能化、精准化道路，助力“一品一码”全过程质量追溯体系建设，推动农业现代化，推进农业高质量发展，助力乡村振兴。

农村电商的发展，对于提升农民收入，改善农民生活，实现脱贫致富，促进农村经济发展都有着重要的意义。此前，国务院还发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，奠定了发展农村电商的政策基础。随着互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升，我国发展速度越来越快，农村电子商务必将成为农村经济发展的新亮点和经济转型升级的新引擎。

本报告根据农村电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国农村电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国农村电商行业将面临的机遇与挑战，对农村电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是农村电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》。

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