2023手机阅读行业分析：年轻人成为数字阅读主力军，手机阅读APP的月活更依赖免费的作品数量

• 陈观秋 2023年4月11日 来源：北京日报 708 42
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随着智能手机的普及，以及智能终端网络信息服务的全面覆盖，使用手机等移动设备看小说早已成为一种新的阅读习惯。手机阅读的产业链更加开放化，内容提供商通过合作模式的多元化发展，逐步形成自己主导的一条产业链。以互联网信息技术、数字技术为主的高新技术迅猛发展。

随着智能手机的普及，以及智能终端网络信息服务的全面覆盖，使用手机等移动设备看小说早已成为一种新的阅读习惯。手机阅读的产业链更加开放化，内容提供商通过合作模式的多元化发展，逐步形成自己主导的一条产业链。以互联网信息技术、数字技术为主的高新技术迅猛发展。

手机阅读行业起到交互性的参与，在此过程中形成了新的需求和新的市场。以移动互联网的规模效应、付费 优势、3G上网优势、营销和运营优势能够快速的撬动产业链的形成。发挥“内容”优势，不仅为手机阅读提供丰富的知识源、更具有文化传承和知识普及意义的高质量读物。

手机阅读平台还为MCP提供发布和制作平台。MCP可通过手机阅读发布平台提供的离线或在线制作工具，按照中国移动电子书格式制作电子书籍，并上传到发布平台，通过运营合作伙伴进行内容审核后提供给用户下载和阅读，平台同时为用户下载和阅读书籍进行订购、计费、批价、收费和结算功能。

2022年10月，党的二十大报告明确提出“深化全民阅读活动”“实施国家文化数字化战略”。2020年10月，中央宣传部印发的《关于促进全民阅读工作的意见》将“提高数字化阅读质量和水平，加大优质内容的网上供给力度”作为重点工作要求之一。2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中也强调“深入推进全民阅读”“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业”。2022年4月，中宣部首次就出版融合发展领域专门发布政策文件《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，提出“加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系”。

手机阅读产业深度调研

行业政策利好，加上疫情催生需求，近年来我国数字阅读行业繁荣发展，市场规模稳步增长。据中国音数协数据，2021年中国数字阅读市场规模达到415.7亿元，同比增长18.23%，年均复合增长速度为20.07%。

近两年来，我国国民阅读总量稳定增长、阅读形式更加多元化。由中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年我国成年国民各媒介综合阅读率、人均纸质图书阅读量、电子阅读接触率、电子书阅读量均持续稳定增长。

1、年轻人成为数字阅读主力军

由于存储量大、检索便捷、便于保存、传播迅速等优势，数字阅读备受青睐。

中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示， 2021年中国数字阅读用户规模达5.06亿，其中44.63%为19岁至25岁用户，27.25%为18岁以下用户，年轻人成为数字阅读主力军。

从“纸端”到“指端”，数字阅读市场正不断扩张。截至2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%。其中大众阅读达302.5亿元，市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。用户方面，2021年我国数字阅读人均电子书阅读量11.58本，用户基本养成付费习惯。

2、手机阅读行业不断扩大

当前，移动终端设备的发展以及载体渠道的丰富使网民阅读场景得到延伸，推动着手机阅读行业不断扩大。

手机阅读行业发展的形势来看，移动运营商凭借网络资源、用户资源、收费系统等天然优势，着力整合上下游产业链，在手产业链中争取到了较大话语权。电信运营商重点实现对内容资源的掌控，通过将阅读器软件与终端设备绑定，以保证内容的版权所有和便捷的计费方式。

据中研产业研究院《2022-2027年手机阅读产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

当前，随着手机阅读用户的选择越来越多，手机阅读行业付费意愿逐渐降低，移动阅读呈现出免费化趋势。网购和看网文的需求持续提升，在线阅读和综合商城的月使用率较去年同期大幅提升，用户对网文和网购的刚需凸显。

值得注意的是，分析师表示，手机阅读APP的月活更依赖免费的作品数量，目前各平台内容同质化严重，用户留存转化难度也在持续上升。

随着国内经济的发展，手机阅读市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，手机阅读企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，手机阅读行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些手机阅读细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对手机阅读行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出手机阅读行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

想要了解更多手机阅读产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年手机阅读产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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