中国美妆工具行业市场现状及发展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年4月11日 来源：百度 446 23
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美妆工具作为化妆品的互补品，美妆工具制造业的发展与全球及中国化妆品行业的发展息息相关。依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大;同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散等因素的多重影响下，化妆品行

现下，因为社交分享平台美妆视频走红，加速美妆知识普及，以及社交、新媒体的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升，美妆产品需求巨大，占据市场份额达18%。

美妆工具所指在使用彩妆过程中对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，以增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷所需的基本工具，例如化妆刷、化妆棉、美妆蛋等。

据中研产业研究院《2022-2027年中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

美妆工具市场现状

美妆工具作为化妆品的互补品，美妆工具制造业的发展与全球及中国化妆品行业的发展息息相关。依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大;同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散等因素的多重影响下，化妆品行业持续增长。

“悦人”更要“悦己”,女性彩妆消费需求强劲越来越多的女性既注重“悦人”更想要“悦已”,过半女性习惯日常带妆出门。在消费升级的大背景下，中国消费者彩妆需求日益增长。我国彩妆/香水/美妆工具销售额从2016年的103.97亿元增长至2021年的557.98亿元，彩妆市场销售额整体呈现增长趋势，预计2022年我国彩妆/香水/美妆工具销售额有望突破600亿元。

从相关产品出口情况来看，2021年，我国剃须刷、发刷、指甲刷、睫毛刷及其他梳妆刷出口金额为12.25亿美元，2022年1-8月出口额达到11.05亿美元，外贸需求旺盛，预计2022年有望达到16.58亿美元。

今年以来，大量90后、Z世代涌入唯品会，追捧国产美妆，珂拉琪、花西子、橘朵成为热销top3.珂拉琪销量更是暴涨140%以上。

在“颜值经济”的驱动下,2021年中国美妆产业规模突破4000亿元。 随着新兴渠道开辟、行业新规落地、消费风向变化等,化妆品市场的较量继续升级。而中国经济发展、城镇化率提高，国内化妆品行业在近年来始终保持两位数的快速增长。

资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏;1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌;2004年正式更名“美宝莲纽约”，总部由曼斐斯迁往纽约。

在“颜值经济”的驱动下,2021年中国美妆产业规模突破4000亿元。 随着新兴渠道开辟、行业新规落地、消费风向变化等,化妆品市场的较量继续升级。随着中国经济发展、城镇化率提高，国内化妆品行业在近年来始终保持两位数的快速增长。

护肤品是我国化妆品市场中规模较大的子行业，占行业整体比重近七成。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势未来随着我国经济的持续快速发展，化妆品市场需求潜力将不断释放，化妆品行业具有巨大的成长空间。

据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占40-50%，发用类占30-40%，彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品种基本可适应不同的消费群体，不同消费层次需求。

如今，随着社交分享平台等，加速美妆知识普及，以及社交、新媒体的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升，美妆产品需求巨大，占据市场份额达18%。

中国美妆工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、广东等地，其中河南、河北有动物毛料的供应链优势，早期发展较快。随着纤维毛料的普及，以及出口政策、技术人才的优势，浙江、广东地区的生产企业迎来了发展机遇。与化妆品市场的竞争格局类似，目前世界知名美妆工具品牌均来自欧美、日本等发达国家，国内美妆工具制造商主要以代工生产为主。但随着国内化妆品市场的发展，特别是彩妆市场的成熟，美妆工具逐渐得到国内消费者的重视和青睐，国内美妆工具制造商开始重视研发创新能力并加强自有品牌建设。

全球美妆工具销售额超过32亿美元，美妆工具搜索量超过8亿次。在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品、睫毛膏及睫毛、化妆棉/球/粉扑等。

根据国家统计局数据显示，2016年-2021年期间，我国化妆品类零售总体保持增长趋势，2021年化妆品行业零售总额达到4026亿元，预计2022年我国化妆品类零售额有望达到4819亿元。

与护肤市场的成熟相比，当下，美妆工具市场还处于起步阶段，绝大多数企业以流通的单一渠道为主，没有大势的广告推广和宣传，也没有强大的终端销售网络。从目前市场来看，能够认真在美妆工具产品上做创新并且获得消费者认可的并不多。目前，我国美容工具市场成交价格偏低，消费者在该品类倾向选择低价产品。

美妆工具行业发展前景

美妆工具行业产业链相对简单，从上游原材料到下游用户消费者，整体涉及到的主体并不多，首先，上游原材料方面主要有动物毛、人造纤维、日用五金件、塑料、海绵等。

2018年10月，国家药监局单独成立化妆品监管司，积极推进法规规范制修订。新设化妆品监督管理司明确了国家对化妆品产业的肯定与重视，出台多项政策促进行业规范发展，同时通过取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税等多项政策，不断鼓励化妆品行业发展。进一步带动化妆工具行业的发展。

美妆行业市场前景分析

随着人们生活水平的提高及社会的进步，人们对于大部分美妆工具的需求已不满足于基本使用功能;出众的外观、精巧的设计、可靠的质量、健康的理念、环保的意识等方面都会成为吸引消费者重要因素。因此，企业需要结合市场需求和流行趋势了解消费者审美偏好，设计出符合主流审美和潮流风尚的产品，这对企业的设计创新能力、创意资源提出了较高要求。为了满足消费需求的日益多样化，美妆工具厂商必须具备丰富的技术储备以及较强的市场信息收集能力、研发设计能力和新产品开发能力。

未来美妆工具在国产化妆品中的运用发展前景可观，美妆工具对消费者肤质、体质适用性有很高的要求，如何突破与国际一线中美妆工具品牌的技术壁垒，美妆工具生产出最适合中国人的产品，是必须解决的问题。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及美妆工具专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国美妆工具行业作了详尽深入的分析，为美妆工具产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

想要了解更多美妆工具行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国美妆工具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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