2023美妆工具产业现状及产业深度调研

• 黄文玉 2023年3月14日 来源：互联网 1177 76
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美妆工具产业发展趋势如何？​美妆工具行业产业链相对简单，从上游原材料到下游用户消费者，整体涉及到的主体并不多，首先，上游原材料方面主要有动物毛、人造纤维、日用五金件、塑料、海绵等。

美妆工具产业发展趋势如何？随着用户需求的多元化发展，以及销售渠道层次的增多，美妆个护消费市场呈现细分化、专业化的发展方向，其中，纯净护肤、友好彩妆、头皮养护、护肤黑科技四大趋势引领美妆个护潮流发展，迎来高增长态势。

美妆工具产业现状分析

近年来，中国美妆市场生机勃勃，呈现出新的发展特点。一是增速快、覆盖广。目前，中国美妆行业的市场规模正逐步迈向万亿级;二是面部基础护肤是核心赛道，所占的市场份额最大，底妆和彩妆等子赛道的增速也较快;三是男性美妆市场迅速发展，各大品牌争相入局。“她经济”之外，“他经济”也悄然兴起;四是国产美妆品牌迅速崛起。国产品牌在原料、配方、工艺等方面进步明显，涌现出完美日记、花西子等一大批新锐国产品牌。

中国美妆市场蓬勃发展，对促进国内乃至全球经济复苏具有重要意义。在供应链和产业链方面，美妆行业的发展与农业、生物化工、玻璃制业、塑料产业、运输业、广告业等息息相关，众多相关的产业链随之得以发展整合。这对全球产业链具有积极正向的推动作用。

美妆工具行业产业链相对简单，从上游原材料到下游用户消费者，整体涉及到的主体并不多，首先，上游原材料方面主要有动物毛、人造纤维、日用五金件、塑料、海绵等。在美妆消费理念逐步普及、核心消费人群不断扩大以及消费升级的驱动下,国内美妆市场规模持续扩大。2020年,中国美妆市场规模达3759亿元。同时,中国美妆市场规模在社会消费品零售总额中的占比呈持续上升态势。

2020年6月美容工具品类微博热议用户中，一线城市用户占比34.42%，同比增长21.16%，二线城市用户占比29.39%，同比增长0.91%。微博关于美容工具品类的热议用户年龄以90后与95后居多，一共占比60.59%，女性占比约为男性的5倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年美妆工具产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

从目前市场来看，能够认真在美妆工具产品上做创新并且获得消费者认可的并不多，以早前火遍全网的懒人美妆神器为例，虽然具有一定的产品创新意识，但由于产品品质较为低劣，导致大部分产品都只能是“空有其表”。

对于美妆护肤企业来说，除了狂轰滥炸的花式营销，要真正构建品牌影响力，核心是研发和产品创新。先来看国际化妆品巨头，其一般将研发投入占比控制在1%至4%之间，而且变动不会很大。比如雅诗兰黛近5个财年的研发投入占比基本在1.5%左右浮动，最高的不过1.6%，最低的也不低于1.3%;欧莱雅集团近两年的研发投入占比则分别为3.19%、3.45%。

当年轻女性对于“护肤”这件事越来越精细化、专业化时，也催生了一些超出护肤产品之外的新消费趋势，“科技美容”是其中之一。数据显示，人们对于高科技类美容产品的接受度正在逐年增高。功能性护肤技术、肌肤监测技术等科技给传统美妆行业带来了新物种，像美容仪、康复仪为代表的“护肤黑科技”，近几年就成为护肤爱好者手中的“热门选手”。

我国化妆品工具发展较晚，并且由于化妆品工具出量少、利润低，渠道商经营化妆品工具积极性低，因此过去我国美妆工具发展缓慢。但是，随着国内消费升级，彩妆工具逐渐成为彩妆必不可少的工具;加上“快节奏经济”与“懒人经济”的盛行，美妆工具深受追捧，我国美妆工具行业也随之发展迅速，由于我国美妆工具的销售有绝大部分是通过线上进行，预计2027年美妆工具行业市场规模将突破275亿元。

伴随经济发展、科技进步以及消费群体变化，中国美妆市场将出现一些新趋势。首先，“颜值经济”驱动下，“Z世代”对美妆市场的影响不容小觑。其次，数字化转型是大势所趋。布局数字化转型，有利于把握美妆产品的核心渠道，如信用型支付方式、数字化营销理念、数字化网络的销售渠道等。最后，国潮品牌发展潜力大。“Z世代”消费者拥有高度的文化自信，偏爱中国元素和民族品牌，“品牌联名”等新的宣传策略和营销方式被消费者所钟爱。

在《世界女装日报》举办的“6·18中国国际美妆高峰论坛”上，意大利化妆品联合会负责人吉安·波西塔诺表示，2022年中国的美妆市场规模预计达到921亿美元。增长动力将主要来自男性美妆用品市场的快速增长和国产美妆品牌的兴起。

美妆工具行业发展趋势

事实上，美妆工具的发展与彩妆产品近年来的快速发展紧密相关。2014年初，彩妆产品逐渐走入更多人的视线，但化妆工具对于妆容、护肤的辅助作用却不为大众熟知。不过，近几年彩妆和底妆类目的快速发展带动了美妆工具的发展。

未来，随着消费者的专业性逐步提高，美妆工具将会更加细分。不仅是底妆工具，护肤工具的市场也将扩大，各种细分赛道都有新的机会点。作为化妆品的辅助性产品，美妆工具还有更广阔的市场等待国内品牌去探索和竞争。

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