纯棉洗脸巾行业市场大?纯棉洗脸巾行业市场调研2023

• 方蔓桃 2023年4月14日 来源：百度 1172 76
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纯棉洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。棉柔巾原本是定位在母婴品类，但企业逐渐从妈妈的使用场景和需求中发现纯棉洗脸巾的发展空间。纯棉洗脸巾的材质圈层很大，纯棉洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的

纯棉洗脸巾行业市场大?洗脸巾行业呈现高速发展态势，近些年国内一次性洗脸巾受到消费者的青睐。简单、省事也是一次性洗脸巾的优势所在，消费者对于洗脸巾认识越多对于一次性洗脸巾需求增速越大。

一次性洗脸巾是一次性清洁用品，由棉纤维制作而成，质地柔软有韧性、不掉絮。使用方法为多样使用，洗脸、擦脸、卸妆、擦洗等多种用途。具有卫生、清洁效果。一次性洗脸巾分为三种款式：卷筒式、抽取式、压缩式。

当前我国纯棉洗脸巾行业市场仍有很大发展空间。目前在阿里平台有超过1000个品牌推出了洗脸巾产品。除此之外，传统的卫生用纸品牌纷纷入局，目前包括得宝、心相印等在内的许多头部品牌，都开始布局和推出洗脸巾产品。未来，纯棉洗脸巾消费需求增长将会推动纯棉纯棉洗脸巾行业快速成长，纯棉洗脸巾行业发展前景较好。

据中研产业研究院《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》分析：

洗脸巾行业投资市场深度分析

纯棉洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。棉柔巾原本是定位在母婴品类，但企业逐渐从妈妈的使用场景和需求中发现纯棉洗脸巾的发展空间。纯棉洗脸巾的材质圈层很大，纯棉洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。

相对于普通纸巾，纯棉洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，纯棉洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，纯棉洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。

一次性洗脸巾市场分析显示截止2021年，一次性洗脸巾的线上销售额突破50亿元，2020年，我国纯棉洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%，2021年洗脸巾线上市场销售额约56.13亿元，同比增长7.85%，宝妈是主要购买人群，社交推文提及率达16%，女性也是主要购买人群，社交推文提及率达22%，主要用于日常护肤和卸妆上。

现代社会的年轻人讲究的就是快、简单，省事的生活方式，虽然一次性洗脸巾的成本高于传统毛巾，依然低挡不住年轻人的消防热情。特别是讲究生活精致的女性群体，一次性洗脸巾在户外便携包装和抽取方面都存在升级空间。小巧便携的洗脸巾有望成为新一轮“爆品”。随着大家对一次性洗脸巾的认识越来越多，越来越多的人接触，使用一次性洗脸巾，全棉时代的到来，一次性洗脸巾在很多领域将取代毛巾，卫生纸，湿巾，化妆棉等用品的市场份额。

随着国民消费升级的出现，对待“洗脸”这件事，人们从追求“便宜实用”转变为“高品质、安全健康”，洗脸巾逐渐替代了毛巾，洗脸革命从毛巾时代过渡到洗脸巾时代。洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。

基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此洗脸巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。

随着直播带货、社群营销的兴起，电商平台在营销渠道中的重要性越发凸显。对于一次性洗脸巾行业，电商已成为其销售的主要渠道。一次性洗脸巾市场分析显示2020年，电商渠道一次性洗脸巾销售占比最高，达49.5%;其次是商超，一次性洗脸巾销售占比为25.4%;化妆品专卖店一次性洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域一次性洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

总体看来一次性洗脸巾市场发展很快，行业规模和销售额呈现增长的趋势。并且直播带货和社群等目前一次性洗脸巾主要以线上销售为主渠道。

消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，洗脸巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。

从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

电商渠道纯棉洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，纯棉洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店纯棉洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域纯棉洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观纯棉洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

深耕母婴市场的全棉时代凭借其在母婴棉柔巾市场的高口碑及占比将产品延伸至洗脸巾领域，并强势占领市场，远远抛离排名第二的品牌。另外韩国小众品牌DAMAH、AMORTALS尔木萄是唯二进入TOP10的国际品牌，均通过广泛的社媒种草迅速占领市场。

洗脸巾行业市场前景分析

总的来说，当前我国一次性洗脸巾行业市场仍有很大发展空间，但市面上的洗脸巾五花八门，品质也良莠不齐。其中不少产品品质堪忧，存在荧光剂、漂白剂、材质虚标、纸巾过薄吸水性不足等问题，特别是当下又尚无国标进行规范，导致洗脸巾的质量和安全度没有办法得到很好的保障和质量监管。

一次性毛巾行业存在的众多问题，阻碍行业发展，因此行业急需转型向高质量发展，为规范毛巾领域相关指标，强化工业基础及技术创新能力，进一步实现毛巾行业健康发展。2019年全国家纺标委会毛巾分会年会暨标准审稿会召开，在此次会议中《一次性纯棉洗脸巾》团体标准已经处于起草阶段，未来随着该标准的下发，一次性纯棉洗脸巾行业逐渐向高端化、标准化方向发展。

目前，我国一次性纯棉洗脸巾行业的快速发展的原因有两项。第一是由于居民对于酒店用品卫生产生怀疑，为保证安全、卫生，多数居民在入住酒店时会考虑购买一次性纯棉洗脸巾。第二是，家居生活中，毛巾卫生得到居民重视，普通毛巾每天使用，但是未经过消毒等程序，细菌残留较多，对居民皮肤产生影响，因此带动一次性纯棉洗脸巾需求上升。

当前我国纯棉洗脸巾行业市场仍有很大发展空间，未来，纯棉洗脸巾消费需求增长将会推动纯棉纯棉洗脸巾行业快速成长，纯棉洗脸巾行业发展前景较好。

想要了解更多纯棉洗脸巾行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》。报告在总结中国纯棉洗脸巾行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国纯棉洗脸巾行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为纯棉洗脸巾企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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