露营旅游消费场景热点调研 国内露营头部企业增长趋势分析

• 黄江 2023年4月19日 来源：新浪 995 63
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推进“露营经济”可持续发展，最重要的是“规范”。建立起良好的运营模式和管理措施，并且制定相应的行业规范，“露营经济”才能愈发火热。

露营，作为一种新兴的生活方式，逐渐被人们所熟知，并悄然兴起。白天赏景、夜宿山间，邀三五个好友，借助帐篷、房车等装备或设施，在露营地开展以轻旅游、微度假为特点的户外休闲娱乐活动。值得关注的是，由此衍生出的消费场景不断丰富，以露营产业为主导的文旅消费成为商机无限的产业热点。

露营旅游消费场景热点调研

可以看到，“露营+体育”“露营+景区”“露营+民宿”“露营+研学”等新业态，让旅游与越来越多的产业融合发展。去年，国家14部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出要鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等形式，创造新业态，满足新需求，并提出要推动公共营地建设，提升服务质量，提高露营产品品质，有序引导露营旅游休闲发展。

封控期间游客希望利用周末、小长假就近出游陪伴家人、缓解压力，露营凭借其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强同时能兼顾不同群体休闲生活需求等优点，迅速占据旅游市场热门，露营产业发展一时风生水起。

艾媒咨询数据显示，露营相关产品、内容、话题在美团、微博、抖音、小红书、携程等平台快速增长。截至2022年8月24日，抖音平台“露营”话题播放量超300亿次，小红书平台“露营”相关笔记超419万篇。

露营的核心是亲近自然、释放生活压力与焦虑情绪、愉悦身心的一种休闲生活方式，具有随时性，形式多样化。对于周末微度假需求而言，真正做到说走就走。面向的人群主要是亲子游玩、家庭聚会、朋友社交、户外运动群体。

今年跨省游、出境游不再受疫情影响，主要制约因素消失，需求得到释放，加上一季度各地旅游景区免票政策，各地景区举办形式多样的踏青赏花游活动，对于用户而言，出游的方式有了更多选择，分散了露营需求。另外，一季度气候不稳定，华北地区营地还处于筹备期，正常营业的营地数量占比没有全面恢复，属于正常的行业季节属性和发展趋势，露营时代并非已经过去。

显而易见，推进“露营经济”可持续发展，最重要的是“规范”。建立起良好的运营模式和管理措施，并且制定相应的行业规范，“露营经济”才能愈发火热。

疫情三年，不少行业发展停滞，但露营行业却呈现爆发式增长，在户外用品领域深耕十几年的企业终于等到了国内市场的机遇。其中浙江武义县，这里的户外用品产量和出口量占全国的40%以上。露营品牌黑鹿(BLACKDEER)和山扉(SunnyFeel)的工厂都落在这里。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国野外露营帐篷行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

但是，需要注意的是，由于露营行业门槛较低，入局者越来越多，让本来处于初期发展的露营市场竞争加剧，直接引发了行业价格战、产品同质化等问题。一些经营者盲目跟风入局，暴露出秩序混乱、环境污染、体验感差等问题，让游客望而却步;也有一些经营者盲目模仿复制同行的产品，千篇一律的露营体验让人审美疲劳，游客大幅减少。

一面是万亿元级规模市场，一面是行业存在的诸多痛点，让不少业者坚定地认为，露营行业要想取得长足发展，需进行一系列的变革。同时，文旅部等十四部门此前联合印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(下称《指导意见》)指出，鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等，创造新业态，满足新需求。在中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇看来，《指导意见》的印发，扩大了露营的发展空间。

国内露营头部企业增长趋势分析

从行业头部玩家牧高笛的财报来看，这三年来其营收和净利润一直呈现陡峭的增长趋势。

疫情前，牧高笛年收入在5亿元附近，到2022年，牧高笛营收已冲过10亿台阶，根据其1月发布的业绩预增公告，2022年净利润也首次破亿元，扣非净利同比增长至少115.80%至1.33亿元。

与营收同时翻倍的是牧高笛的股价，自上市以来，牧高笛股价一直在20-30元/股之间徘徊，2021年8月一个月暴涨87%，2022年7月一度涨到112元/股的最高点，目前回落至60元附近，即便如此相比此前股价也翻了一倍左右。

牧高笛此前的主要业务是给迪卡侬等品牌代工。2019年，牧高笛有近7成营收依赖外销 (OEM/ODM)业务，到2022年，牧高笛前三季度报告显示，在外销业务仍在增长的基础上，其在营收中的占比已经降到了55%，意味着国内自有品牌业务的快速崛起。

携程数据显示，“清明”假期期间，赏花、露营、采茶等活动订单同比均呈倍数增长。携程负责人表示，随着天气逐渐回暖，出游意愿持续增长，近一个月，携程露营订单同比增幅超过150%，部分热门营地的五一产品近乎订满。

国内露营行业面临的挑战

另外，目前国内经济下行压力加大，就业、收入、消费面临诸多挑战，对于露营这样的周末微度假属性产品而言，更符合居民消费需求。当然，激发需求转化，关键在于产品、服务、价格等因素是否达到用户预期。

2022年露营火爆时，餐饮服务、户外俱乐部、教育培训及土地管理方参与到露营产业竞争中，出现了露营企业注册快速增长，但资源、专业性、服务能力并没跟上消费者需求，只是跟风投资赚快钱。

目前疫情放开，用户消费行为还是以常规大众消费项目为主。露营市场需要逐步培养，行业出现供需失衡，在激烈竞争中服务单一、缺乏运营能力的营地被淘汰，进一步倒逼运营者深度思考并创新升级。

同时，资本的介入及专业化人才队伍引入，品牌化发展体系逐渐完善，对露营产业长远发展而言是好事。

以团购为例，2008年，“团购网站鼻祖”Groupon在美国成立。接下来数年，在中国，它的模仿者们掀起一场场竞争。2011年底，中国团购网站达5000多家，互联网三大巨头百度、阿里、腾讯也通过风投参与到“千团大战”中，激烈竞争达到了顶峰。在这场激烈竞争中，最终杀出一批“黑马”。

《2023-2028年中国野外露营帐篷行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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