AR游戏行业发展前景如何?AR游戏行业分析2023

• 陈观秋 2023年4月21日 来源：百度 641 37
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IDC数据显示，从去年5月以来，国内本土VR厂商在产品迭代节奏上明显加快，而全球VR/AR终端出货量也在2021年突破千万关口，达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显设备出货量达到1095万台，AR设备28万部。该机构最新预测，2026年中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元2

IDC数据显示，从去年5月以来，国内本土VR厂商在产品迭代节奏上明显加快，而全球VR/AR终端出货量也在2021年突破千万关口，达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显设备出货量达到1095万台，AR设备28万部。该机构最新预测，2026年中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球24.4%，市场体量仅次于美国。

AR是虚拟与现实的结合，其受众面比VR更广，用户在智能手机、平板等设备均可体验AR，而VR需要佩戴头 显才能有效体验，因此更易脱离设备单独开发。B端AR应用除以头戴式设备为载体的应用场景，还包括独立 的AR应用软件，以Adobe推出的AR创作工具Project Aero、AR工具等为例 ，相较于头显级应用，其使用门槛更低，受众更广，是当前多数厂商更易尝试的方向。

AR游戏行业分析

除了国内硬件厂商，全球科技巨头们也在加速布局游戏产业，在游戏引擎、XR、云游戏、感知交互、动作捕捉等细分赛道押下重注。

凭借可交互、高仿真、强沉浸、精渲染等技术特性，游戏技术正被逐步应用到诸多社会经济领域中，成为推进数实融合发展的重要技术工具箱。

去年7月，中国科学院发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新种群》报告对游戏技术在多个前沿技术领域的科技进步贡献率进行了量化评估。根据测算，游戏技术对于芯片产业、高速通信网络产业、AR/VR产业，分别带来了14.9%、46.3%、71.6%的科技进步贡献率。

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与手游平均70-80%的毛利率相比，VR游戏投入产出比低，全球头部VR游戏《半条命》仅能实现盈亏平衡，大部分其他VR游戏的收入仅能覆盖成本的60%左右。AI将快速生成3D资产、地图、NPC，降低VR游戏成本，毛利率改善幅度或远大于手游，有望从“不赚钱”走向“赚钱”，提升供给。

AR和VR市场通常组合在一起，但AR和VR技术本身存在差异。VR/AR都有强大的市场份额，但也可以结合使用，统称为增强虚拟(简称"AV")。

目前，VR/AR产业链主要分为硬件、软件、内容、应用场景四大块。硬件方面，零部件主要由四大部分的电子元器件组成：芯片、传感器、显示屏幕、光学器件等。软件则包括了系统软件和工具软件，内容制作、分发到不同的场景应用。

相比需要复杂设备支持的VR游戏，无需设备或仅需便捷设配支持便可收获较好体验感的AR游戏无疑更适宜在移动端发展。角色扮演的代入感结合户外社交的真实互动，再加上虚拟现实技术所带来的沉浸感的渲染，进一步增强了游戏的趣味性，并且对巩固玩家稳定性有也有很大帮助。

高强度的AR游戏开发也是需要大量技术积累的，从现有资料上看，这一点国内也没有海外成熟。成熟的AR游戏产品需要解决很多技术问题，比如空间定位、场景识别、运动追踪等。业内人士称，目前国内对于场景识别的技术还比较匮乏。这也成为国内AR游戏开发的一个难点。

从当前趋势来看，VR未来将会成为新一代硬件终端，承载消费者生活娱乐的多种需求。目前，AR/VR的主要场景在游戏、视频、直播和车载等，未来在提高工作效率和生活品质、医疗教育、军事工程等方面进行突破，应用场景不断拓展，未来想象发展空间巨大。

据中研产业研究院《2023-2028年中国AR游戏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：

2022上半年，VR/AR相关领域的投融资热度丝毫不减。据不完全统计，2022年1—6月，中国VR/AR/XR以及元宇宙的相关投融资事件超过30起，已披露的单笔最大融资金额为7亿元。

这半年内资本青睐的相关领域较为广泛，包括光学模组、VR整机、相关芯片等硬件领域，人机交互、数字孪生、虚拟人等热点领域，产品解决方案以及VR内容生产工具和平台。被投资方则多为在虚拟现实细分领域具有一定知名度，且具有深耕技术、扩大市场、招引人才等需求的企业，整体上价值驱动更为明显。

如今AR、VR、XR等扩展现实技术不断发展，数字孪生、AI人工智能等迅速更迭，游戏这一载体打开新入口，虚实相生技术带来更多联动效应，不仅重构产业上下游关系，增强不同领域和行业跨界融合，也放大了数据和用户连通的全新价值空间，加速社会和城市的数字化转型。

AR游戏行业发展前景分析

近年来元宇宙概念风靡全球，微软、Meta、英伟达、索尼、三星、苹果等全球科技公司都在布局和争夺元宇宙的相关市场。VR/AR硬件设备作为通往元宇宙的重要入口也吸引了诸多科技公司布局，Meta、HTC、字节跳动旗下的PICO等厂商纷纷推出最新款VR一体机，随着苹果、索尼、三星等消费电子巨头进入VR/AR硬件领域，将带动相关市场高速增长。

虚拟现实产业正在突破关键技术，推动VR、AR游戏发展的同时促成了元宇宙概念的兴起。“游戏+”形成的多元融合，延伸了游戏的社会功能，加速游戏产业价值的横向拓展，为其多元赋能提供了更为宽广的实践平台，彰显了游戏的多重功能价值。

近几年选秀节目火爆，乘此东风，腾讯的“王者荣耀男团计划”启动。由游戏角色公孙离担任“男团发起人”，阿离作为王者峡谷“舞姬”出道的二次元明星前辈，选定游戏角色李白、韩信、百里守约、诸葛亮、赵云组成了“无限王者团”，并发布了单曲《Wake Me Up》。并在《创造营2019》总决赛的直播现场，通过AR技术以“师兄”的身份现身为参赛者应援。

虚拟现实技术描述了一个由数字技术驱动，通过互联网连接，囊括了PC、智能手机、平板电脑等多种终端设备，集合了虚拟与现实的新世界。

这给众多游戏玩家以更大的想象空间。然而，这样的场景至今没能在大众端普及，这与其背后从软件到硬件的全产业链息息相关。

作为中国版PokémonGo，腾讯的《一起来捉妖》率先开启了AR游戏市场。从这款产品目前上线半个月各应用平台下载量达到千万游戏体验玩家已过亿的数据来看，可以预测，未来像《一起来捉妖》、《次元星游》这类AR消费级游戏产品将更多涌现，游戏产业也将面临全新的变革。

中长期看，作为元宇宙交互技术的初级应用落地点，VR/AR游戏在“硬件+内容”的增长螺旋下，长期有望开拓更大发展空间。

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