展会行业现状及发展趋势分析2023

• 陈观秋 2023年4月21日 来源：百度 中国贸易报 405 20
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近年来，我国展会行业逐渐注重基础配套设施专业化，建设一流的展馆硬件设施，如展馆的规模、展览面积，通气、通水、通电、通信等达到标准化程度，配备绿化休闲场所和停车场为专业观众提供便利服务;注重服务运作模式专业化。

近年来，我国展会行业逐渐注重基础配套设施专业化，建设一流的展馆硬件设施，如展馆的规模、展览面积，通气、通水、通电、通信等达到标准化程度，配备绿化休闲场所和停车场为专业观众提供便利服务;注重服务运作模式专业化。2021年，全国举办线下经贸展览5495场，展览总面积达9183.57万平方米，展览数量较2020年净增87场、展览总规模增长1456.96万平方米，增幅分别为1.59%和18.86%。尽管这一数据低于2019年的11033场展览和14874万平方米展览规模，但摆脱了下滑局面，呈现恢复性增长态势。

展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。在实际应用中，展览会名称相当繁杂。行业上游为场馆租赁商、展馆服务提供商，中游主要是会展主办单位和承办单位，下游有会展合作代理机构以及会展经济辐射范围以内的其他行业。

世界上第一个样品展会是1895年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会。随着社会的演变和科技的进步，会展业作为各个方面都在不断进行调整和变化。当今从经济总量和经济规模的角度来考察，世界会展经济在世界各国的发展很不平衡。欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。

展会经济的发展，将直接刺激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地产、零售等行业的市场景气，从而有力推动当地第三产业的发展。

展会行业发展现状

近年来，我国展会行业逐渐注重基础配套设施专业化，建设一流的展馆硬件设施，如展馆的规模、展览面积，通气、通水、通电、通信等达到标准化程度，配备绿化休闲场所和停车场为专业观众提供便利服务;注重服务运作模式专业化。

我国会展业虽然起步晚，但因有着旺盛的需求与活跃的经济支持，举办展览会规模和可供展览面积不断增长，现已位列全球首位。

针对不同规模、不同行业种类的展览提供展台搭建、展品运输等专业化的服务外，还要为参展商和参观者提供餐饮、交通、信息等配套服务，集食、住、展、娱、游、购于一体，提高办展专业化水平;建立专业化人才队伍，规范展览学科体系，加强师资队伍建设，大力发展展览专业教育，根据市场的需要建立展览人才培训机制，适时通过短期培训、资格认证的方式对展览从业人员进行培训，提高各方面的专业能力。

据中研产业研究院《2022-2026年中国展会行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

2017-2019年之间，我国展会行业市场规模随着新会展的建设和展览数量的增加而不断提升，2019年，我国展会行业市场规模达到1128亿元，增长率约为10%。

2021年，全国举办线下经贸展览5495场，展览总面积达9183.57万平方米，展览数量较2020年净增87场、展览总规模增长1456.96万平方米，增幅分别为1.59%和18.86%。尽管这一数据低于2019年的11033场展览和14874万平方米展览规模，但摆脱了下滑局面，呈现恢复性增长态势。

《中国展览经济发展报告2021》中统计，2949个经贸类展览中，轻工业类展览数量位居所有行业之首，重工业类展览位居第二，服务业类展览位居第三。其中，轻工业类展览共举办1224个，占已知行业分类展览总数量的41.5%;重工业展览共举办728个，占24.69%;服务业展览共举办687个，占23.30%;农业展览共举办185个，占6.27%;专项展览展览共举办125个，占4.24%。

2021年，全国举办线上展会714场，较2020年净增长86场，增幅为13.69%。其中，与线下展会同期举办的为623场，占线上展会总数的87.25%。独立举办的线上展会为91场，同比减少28场。数据表明，双线融合成为我国展会发展趋势，线上辅助线下展会模式获得会展主办方的认可。《报告》分析指出，2021年，在国家重点展会发挥引领作用下，双循环发展格局促进展会主题创新、地方政府推动“十四五”高质量发展会展业，出境办展、参展逐步恢复，市场主体迎难而进。

展会行业发展趋势

随着数字技术的发展和数字技术的推广应用，会展业界运用“互联网+”思维，采用最新技术手段，推进双线融合，线上线下相互赋能，倡导服务上线，推动信息共享，促进供需匹配，提升互动体验，实现展会管理、服务智慧化，信息利用智慧化。

2021年，国务院《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》(国发[2021]4号)明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。

从构成类型上看，我国会展行业呈现“以政府机构为主体，民营企业、中外合资企业多元参与”的格局。政府办展项目正积极实施服务外包，逐步转向由展览类经营公司为其承办展会。

会展行业将会呈现以下发展趋势：

“双循环”格局推动会议业实现新发展。一是展览业形态将向更为多元的产业融合形态转变。二是展览产业链增值更加具有溢出效应。“展览+”(产业、城市、功能区、自贸试验区、自由贸易港等)产业集群和展览商圈，将更加放大产业溢出效应。

专业化品牌成为会议业发展主流。一是展览内容更加注重精耕细作。二是新兴产业类展览迎来新的发展机遇。三是新消费领域展览释放新动能。随着“00后”人群逐渐成为新的消费主体，动漫、游戏、电竞、宠物等类型的高水平专业品牌展览将实现快速增长;以体育赛事为主题的展览有望借2022年体育大年回暖，健身产业将成为未来展览的方向之一。

境外办会加快与国际接轨。一是RCEP有望成为展览业国际合作的重点区域。二是双边、区域性展览进一步加强。三是展览业“走出去”“引进来”步伐进一步加快。中国展览业将在充分引进国际重要展会、著名展览企业的同时，更加注重“走出去”战略，积极开拓国外市场，将中国展览公司、展览品牌植入国际市场。

想要了解更多展会行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国展会行业竞争格局及发展趋势预测报告》。展会行业研究报告中的展会行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对展会行业进行细化分析，重点企业状况等。

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