长视频行业报告 长视频行业市场发展现状及前景分析2023

• 陈观秋 2023年4月23日 来源：百度 1193 77
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回想长视频发展历程，长视频平台当属最卷行业。起初，为了打造平台的护城河，各平台开始斥巨资买下独家版权，以此获得更多用户，一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频进入了一个良性的阶段，内容向精品化迈进。现下，平台的竞争从过

回想长视频发展历程，长视频平台当属最卷行业。起初，为了打造平台的护城河，各平台开始斥巨资买下独家版权，以此获得更多用户，一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频进入了一个良性的阶段，内容向精品化迈进。现下，平台的竞争从过去靠资金竞争内容，低价促销抢夺会员的模式，走向理性和温和，内容创作者的创作环境日趋向好。2023年，是长视频稳住势头更关键的一年。2023年长视频能否继续保持增长，最终取决于始终抓住、满足甚至引领用户的需求，提供不可替代的价值。

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长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

对于长视频行业来说，长期居高不下的制作运营成本始终是平台盈利蓝图上的一个包袱。成本依赖不仅给长视频带来战争，也带来泡沫。一些大型综艺影视项目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码。烧钱模式下，加剧了行业竞争生态的恶性循环。

据中研产业研究院《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

2022年长视频行业的关键词之一是“降本增效”，这其实也带来了一些对长视频行业的质疑。但实际情况证明，优质内容的稀缺性和全民传播影响力不可替代，用户对“爆款产出率”高的平台的粘性在提升，长视频市场的效率提升正在促进行业长期健康运作。

回想当年，长视频平台当属最卷行业。起初，为了打造平台的护城河，各平台开始斥巨资买下独家版权，以此获得更多用户，一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。

纵观长视频产业链，产业链上游是监管部门，文化部、国家新闻出版广电总局、网信办和公安部等多个监管部门负责对产业链供给端进行监管;产业链中游是内容制作方，内容供给涵盖影视公司、电视台、工作室等制作内容，同时涵盖平台和用户的自制内容;产业链下游是内容聚合方，长视频平台首先聚合丰富的视频内于内容分发向广告主提供广告产品并获取广告收入，此外长视频平台向其他平台二次分发内容获得分销收入，游戏、直播、电商、实景娱乐等方式亦可实现多元变现。

长视频行业市场发展现状分析

疫情后媒介生态发生了很大变化：B端媒体不断抢占短剧和中视频的市场，用内容去更好地服务用户，同时也更好地服务广告主;终端媒体也不再单单是媒体了，还要兼顾服务、内容以及跟销量相关的电商业务。具体来看，媒介市场正在发生三个变化：触点极大丰富，触点角色分化，触点下媒体具有共性与个性。不同触点在驱动消费能力表现各有侧重，影响着消费决策，也对科学评估媒体价值提出了挑战。

近两年随着短视频平台崛起，长视频平台的生存与增长饱受困扰，流量维持成为难题。此外，经历超前点播争议、会员涨价，长视频生存博弈更加剧烈。

首先，超前点播模式受困。包括腾讯、优酷在内，不少长视频平台曾试水过超前点播，明目张胆地侵犯消费者权益，饱受舆论争议。2021年10月开始，爱奇艺、腾讯、优酷等相继取消超前点播服务。

其次，资金问题难解。盈利模式有限、经营压力巨大，长视频行业将目光转向会员提价。长视频平台收入主要来源于会员费用、广告和版权收入。2021年视频平台面临较大经营压力，观众对“大IP+流量”类型的剧集审美疲劳，呼唤高质量内容;会员数量增速放缓，触及天花板，进入存量市场;资金使用效率较低，经营收入难以覆盖成本投入。

最后，长视频平台还面临来自短视频的竞争。短视频博主将长视频简化、剪辑并解说，导致双方版权矛盾日益突出，2021年4月世界知识产权保护日前夕，70多家影视传媒单位，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等长视频平台，以及500多位艺人联合发声反对网络短视频侵权行为。

在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频进入了一个良性的阶段， 以ROI为导向制作精品内容，通过优质内容获取会员青睐，联合提高会员价格获取 收入的可持续稳健增长。截至2022年上半年，电视剧新增备案较2021H1同比下降 15.8%，网剧新增备案同比下降30.5%，审批层面趋严，导致剧集内容供给下降，也 促使内容向精品化迈进。

从监管层面看，有关部门11月发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，这对长视频行业的广告盈利模式也是一个挑战。

长视频行业发展前景

各类视频平台对影视行业的重要性无需更多佐证，现如今，平台的竞争从过去靠资金竞争内容，低价促销抢夺会员的模式，走向理性和温和。长视频中爱奇艺率先盈利，长短视频平台也尝试携手，内容创作者的创作环境日趋向好。2023年，是长视频稳住势头更关键的一年。2023年长视频能否继续保持增长，最终取决于始终抓住、满足甚至引领用户的需求，提供不可替代的价值。

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