摄影器材行业未来发展趋势分析

• 吴智聪 2023年4月26日 来源：互联网 574 32
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摄影器材市场发展趋势如何?近几年，随着移动互联网技术发展和智能手机深度普及与更新换代，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求。

短视频因生产门槛低、传播速度快、社交能力强的特点，在现代化快节奏的生活下，刚好可填补了用户的碎片化时间，逐渐成为用户更加偏好的内容传播方式。因此，在线直播、Vlog、婚拍、网红带货等内容传播形式在近几年快速发展，抖音、b 站、淘宝直播等短视频平台也顺势而起。

摄影器材是照相机、镜头及其相关附件、与摄影活动相关的各种设备、物品的统称。它还包括胶卷这样的消耗品和大多数摄影器材经营者所经营的摄影用坎肩、摄影包等。照相器材的范围很广，除了大家熟知的照相机以外，主要包含各种变焦镜头、定焦镜头、闪光灯、各种用途滤色镜、相机包、照相机脚架、影室闪光灯、柔光箱、各种灯架、反光板、反光伞、外拍灯、摄像灯、石英灯、镜头盖、遮光罩、三脚架、独脚架、相机清洁用具、快门线等等，还包含上述器材的附件等。

2020 年，无反相机的销量首次超过单反相机，无反相机为 290 万台，单反相机为 230 万台。到 2021年，我们看到这一趋势仍在继续，无反相机售出 310 万台，而数码单反相机仅售出 220 万台。

2020 年疫情原因，相机销量比上一年下降了 40% 以上，从1480 万台下降到只有 870 万台，这是数据是70 年代以来最低的一次。尽管行业在2021年初几个月出现了短暂的复苏，并且全年发布了一些非常令人兴奋的新相机，但实际的相机销售数据并未反映转好。

随着短视频、直播、Vlog 等新兴内容传播及社交方式的蓬勃发展，手持云台稳定器契合了当下用户的交流需求，行业需求及技术创新互为驱动，云台稳定器最初以稳定防抖功能、提升手持拍摄效果为产品核心，随着对三轴电机、智能算法潜力的进一步挖掘，手持云台稳定器逐渐完善及升级，业内大部分企业在此阶段都体现了较为明显的业绩增长。

摄影器材行业未来发展趋势

近年来，随着人们物质生活水平的提高，智能手机、数码相机等3C数码产品的普及率逐渐提高。人们需求的不断提升也拉动着整个产业产能的迅速增长，与此同时，产品的多样性和使用场景也在不断更新。

根据数据显示，2022年摄影摄像行业中整体的消费规模也在稳步提升，Z世代更偏爱购买拍立得及便携式的数码相机，如今已成为摄影摄像行业消费的主力军。与此同时，中青年更偏爱购买摄像机与运动相机，而银发族则更偏爱摄像机与微单相机。

2011年到2020年，全球数码相机产销量直线下降，2020年全球数码相机产量为873.7万台，占2011年产量的7.6%;出货量为888.6万台，占2011年出货量的7.7%。

我国商业摄影影视器材行业市场规模突破50亿元，年复合增长率达40%，特别是近10年来，我国影视器材行业飞速发展。2020年中国摄影器材行业产能规模约为52亿元。

我国目前约有1,900个从事摄影相关业务的品牌。当前自有门店的摄影品牌有如海马体、天真蓝、玛瑞莎等，前二者以“最美证件照”出圈，从化妆到出片提供一站式一条龙服务，且成片处理速度快，1~2天就可以完成一次服务;后者为金夫人儿童天堂摄影上海分公司，主打高端孕婴摄影。同样在全国主要城市布局了分店，是极具发展潜力的儿童摄影品牌。

当前大型的自有门店或连锁一般配有拍摄服饰、化妆间、摄影棚、休息室、剪辑室等不同分区，且自建线上预约平台供客户提前约好时间。

摄影照相器材属于该行业中的上游，具有基础性地位。在该行业为数不多的上市企业中，多数属于摄影器材、摄影专业设备制造企业等资金投入较大、运营维护成本较高的企业。这是开展中下游摄影照相服务活动的基础，因而随着中下游市场规模的不断扩大和前景向好，上游的制造行业也将迸溅出新生力量，但对技术也会有更高的要求。

随着拍摄器材逐步的大众化，三脚架的品种也在增加，产品也更加细化，很多国际、国内的三脚架厂商都纷纷推出了针对手机摄影的微型脚架产品。

从整个脚架的分类可以清楚的看出目前照相设备的主要发展趋势，专业化的相机产品虽然也在快速的发展，但这类器材的使用人群占整个拍摄人数只是一小部分，而使用微型相机、甚至手机拍摄的人数非常众多，这才是今后的摄影市场发展的大趋势。因为照相产品正在发生着革命性变化，有创意性的移动三脚架产品可能将是未来脚架发展的一个主要方向。虽然目前专业脚架依然是主流，但照相器材的主流发生变化后，包括脚架的所有配件的主流产品也许会发生变化。

作为相机配件，摄影三脚架一直是摄影器材配件中最重要的一个种类，而三脚架产品本身也是国内厂家与品牌最集中、国内外企业竞争最充分的一个领域。对于国内企业而言，我国虽然是世界摄影三脚架制造大国，但不是制造强国，国内企业的产品多为中低端产品，大部分生产厂商为作坊式及OEM 的生产模式。国内厂商需着力提升产品附加值，创造品牌效应，方能提升企业竞争力。                                                       

随着数码产品、无人机等摄影设备的普及，该行业的发展得到越来越广泛的关注。同时由于摄影照相行业属于技术性行业，对于技术和经验有着专业要求，因而在网络传播环境中有着广阔的发展空间和业务拓展的渠道。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国摄影器材市场深度调查研究报告》。

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