遭反垄断处罚，腾讯、米哈游也被点名 影视行业市场前景如何?

• 方蔓桃 2023年5月9日 来源：百度 542 30
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影视行业从来都是一个热门行业，也是公认的朝阳产业。影视业在我国社会主义经济中占有重要的地位，是国家大力扶持的支柱产业。随着新世纪以来，互联网和新媒体终端设备的快速发展，影视的传播与观看方式发生了较大变化，在线观看逐步蚕食实体观看，对电视机使用的取代就

此前消息，B站的关联公司上海幻电信息技术有限公司在7月10日被国家市场监督管理总局反垄断执法二司点名并给予行政处罚。

原因是他们在2018年8月1日收购了上海福煦影视文化投资有限公司、2018年12月14日收购了成都艾尔平方文化传播有限公司以及2019年12月12日收购了北京绮心科技有限公司。

在这3起收购中，上海幻电取得福煦影视8%的股权，并获得共同控制权;取得艾尔平方7.32%的股权，并取得共同控制权;取得绮心15%的股权，并取得控制权。

中研普华产业研究院的报告《2022-2027年版影视剧产品入市调查研究报告》分析显示

影视行业市场深度分析

影视行业从来都是一个热门行业，也是公认的朝阳产业。影视业在我国社会主义经济中占有重要的地位，是国家大力扶持的支柱产业。随着新世纪以来，互联网和新媒体终端设备的快速发展，影视的传播与观看方式发生了较大变化，在线观看逐步蚕食实体观看，对电视机使用的取代就更为明显。

当受众大量通过互联网和新媒体终端(如电脑、pad、智能设备)观看，不仅意味着影视和其他信息呈现领域的交融，更意味着电影和电视本身因为观看方式的趋同而变得边界开始模糊。

随着中国文化软实力的提升，影视行业快速发展，迎来自身发展的黄金期，越来越多反映时代新风貌和中国优秀传统文化的国产电视剧走出国门并取得了全球平台的认可。

2021年11月，B站还曾以6亿元的价格收购了原创漫画平台有妖气，当月他们还花1.18亿元收购了第三方支付解决方案提供商甬易支付。

2022年的20起投资中，也有4起是收购案。

目前B站的经营依然处于亏损中，从2018年到2021年他们的净亏损额分别是：

6.163亿元、12.89亿元、30.12亿元、67.89亿元。

2022年第一季度亏损了22.82亿元;B站在最近4年零3个月里累计亏损了139.883亿元。

近五年，我国网络小说改编的影视剧目超600部，数量越来越多。毋庸置疑，网络小说改编为影视剧丰富了两个行业的内容生态，网络小说改编影视剧已是大势所趋，例如，《大江大河2》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《庆余年》、《琅琊榜》，最近几年收视口碑双丰收的多部影视剧，内容源头均是网络文学 IP。

目前，从2022年第一季度的表现来看，B站并没有止住亏损扩大的趋势。摆在陈睿面前的挑战是如何让B站不断出圈的同时，想办法赚到更多利润。这个任务还是蛮艰巨的。

另外，受国内影视行业下行影响，横店影视2022年营收、净利润均出现下滑。去年横店影视实现营业收入14.27亿元，同比下滑37.51%。其中，公司院线放映板块营业收入12.29亿元，同比下降38.35%;票房收入11.50亿元，同比下降36.50%。公司票房收入降幅与全国票房降幅趋同，可以看出影视行业下行态势，对公司的不利影响。另外，横店东磁由2021年归母净利润0.14亿元转亏，2022年实现归母净利润-3.17亿元。

2022年，全国电影市场可谓寒冷，有票房产出的影投公司556家，较2021年减少13家。虽然横店影视面临行业寒冬，但公司市场地位提升。横店影视去年资产联结型影院票房收入9.92亿元，市场份额为3.64%，票房收入影投公司排名上升1名至第2位。

金融界上市公司研究院统计发现，5年来横店影视不仅稳住了资产联结型影院票房3.50%以上的市场份额，2022年市场名次上升，缩短了与万达院线的份额差距。一方面说明横店影视经营能力稳固，市占率升高;另一方面也说明2022年影视市场出清了部分经营能力欠佳的院线企业。

此外据了解，好莱坞编剧罢工中，美国作家协会要求限制人工智能编写电影和电视剧剧本。据该协会称，好莱坞电影公司拒绝了关于人工智能的限制性请求，只说愿意每年讨论一次新技术的应用。

美国作家协会谈判委员会成员John August表示，编剧对人工智能主要有两个不满：他们不想让自己的作品成为喂饱AI的材料，也不想以后只能修改AI草率的初稿。

但实际上，AI在好莱坞已经占据了一席之地，比如帮助消除演员脸上的皱纹，或者绘制动画短片，或者生成逼真的图像等。与此同时，也确实有一些编剧已经开始用人工智能来编写故事。

根据官方统计我国家庭电视机拥有率达到98%，全国拥有电视频道近2200个，电视观众规模11亿7千万。如此规模的市场，昭示着我国影视行业有着巨大的发展潜力。随着互联网的利好性质实际多元化了影视剧的播放频道，让观众利用闲暇之余享受电视剧之乐，中国影视剧市场的市场规模预期于2021年可达到1451亿元。

影视制作正逐渐成为当今全球最具发展潜力的朝阳行业之一，后期人才缺口逐渐变大，同时，影视投资的投资回报受多种因素综合影响，属于高风险高收益模式。但目前还处于较为清淡的阶段，度过这个整改期后，相信未来电影行业发展日趋成熟，影视后期市场在未来几十年仍将快速增长。

影视行业前景分析

大银幕十分热闹，小荧屏也精彩不断。科幻题材作品的发力让观众对未来有了更多想象。电视剧《三体》以“物理学不存在了”这一“石破天惊”的概念作为开端，引发浓浓的观剧热情。对于未来世界的科幻想象，影视人从未止步。2023年，从电影《流浪地球2》到电视剧《三体》，这些主打中国题材、展现中国想象和中国文化的科幻影视作品受到越来越多观众的认可，为中国科幻影视产业的发展注入了活力与信心。

除了仰望星空的壮阔想象，还有脚踏实地的现实生活。开年播出的电视剧《去有风的地方》将田园诗般的剧情娓娓道来，该剧播出后立刻引发了强烈的社会效应。今年春节期间，云南省凤阳邑、沙溪古镇、喜洲等该剧涉及的相关取景地网络搜索量急剧上升，成为不少“剧迷”的旅行目的地。

根据专业分析票房大盘同比下降较多主要来自两方面原因：第一是影片数量及类型相对单薄，今年国庆档共上映7部新影片，分别为4部主旋律电影《万里归途》、《钢铁意志》、《平凡英雄》、《搜救》，以及3部动画电影《新大头儿子5》、《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》，相对集中的主旋律基调导致观众在档期内选择面狭窄;第二是节前预售冠军《长空之王》临时撤档，头部影片的缺位亦造成票房大盘失去部分重要基数。

由8个植根于中国文化的独立故事组成的网络动画片《中国奇谭》，更是用中国式审美展示了中式想象，用现代观念和现代技术呈现了中国文化的独特魅力。从国风到国潮，《中国奇谭》掀起了一股中国文化热，彰显着独具中国特色的美学气质。

同时，随着“互联网+”深度融合电影产业，催生丰富多样的新业态。互联网大数据为创作赋能、为宣传发行升级，票务平台、社交平台、直播平台和各种新媒体平台，扩展影视剧制作市场的消费半径，延长院线电影的艺术生命。

近年来，随着我国文化软实力不断提升，国产影视剧成为中国优秀传统文化“走出去”的重要窗口。未来，国产影视剧要坚持精品化策略、“出海”闯市场，在做大做强行业的同时，将我国的优秀文化带到世界各地。

随着国内经济的发展，影视剧制作市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，影视剧制作企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，影视剧制作行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些影视剧制作细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

为进一步激发电影消费潜力，促进电影市场有序复苏，8月11日，国家电影局在官网发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，开展2022电影惠民消费季活动。活动的主要内容包括发放1亿元观影消费券，推动更多新片大片加快上映，推动纾困政策落地等。

为响应号召，不少地区也陆续通过发放观影券、消费券等方式，刺激居民消费。将电影消费促进措施纳入本地消费品牌活动，确保电影局政策发布的各项措施落地见效。

如深圳自“2022深圳购物季”启动以来，深圳投入近8亿元，举办促消费活动、发放消费券，推出形式多样、内容丰富的主题活动，拉动消费动力持续回升。

广州的“羊城欢乐购”促销费活动，发放亿元消费券，大手笔真金白银刺激消费，通过发放现金券的方式直接补贴市民，提振市民的消费信心，同时也有力促进电影市场的回暖和繁荣。

人才是事业产业想要实现持续健康发展的关键所在，也是确保实现到2035年建成文化强国目标的战略性资源。面对新的机遇和挑战，中国影视产业的快速发展迫切需要大批优秀人才。

目前，数字影视基地已列入临港新片区重大项目。未来，基地内企业将可享受临港新片区在文化领域投资入驻、作品创作、人才培养和税收等方面的扶持和激励政策。

随着影视剧行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的影视剧企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对影视剧行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对影视剧行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个影视剧行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?如果你想了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年版影视剧产品入市调查研究报告》。

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