2023中国节假日消费产业发展前景分析

• 黄文玉 2023年5月10日 来源：互联网 952 59
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节日经济是指节假日期间的经济消费模式。但节日经济被商家所左右，失去了纪念节日的意义。圣诞、元旦、新年，走马灯一样的节日都会令人目不暇接。

节假日消费产业发展现状

热点消费正在加速形成，随着国家推出鼓励信息、养老、文化、旅游、休闲、体育等消费促进政策，绿色健康等新兴消费市场规模还将进一步扩大。作为促进可持续消费的主体，政府在转变社会消费方式上扮演重要角色。政府应提高公众可持续消费意识，推广低碳出行，通过产品认证来保证产品的环境影响最低，发挥各个利益相关方，包括媒体、NGO的作用。

随着老百姓收入的提高，不是没有消费力，而是在更加理性的同时，寻求好玩、便利的消费。尤其是节假日消费，以往可能是拉动全年商场销售额的“重头戏”，但未来居民集中消费行为可能弱化，假日经济对商家而言，或是锦上添花而非雪中送炭。

假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。有人形象地称之为：因为有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。假日经济属于消费经济范畴。假日经济的主要特征是消费，假日经济具有的文化特征是休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。从时间上来讲，集中在双休日与两个"七天"的节日高峰。

节日经济是指节假日期间的经济消费模式。但节日经济被商家所左右，失去了纪念节日的意义。圣诞、元旦、新年，走马灯一样的节日都会令人目不暇接。富足、喜庆、热闹，这是节日给我们的感觉，即使是在行色匆匆的现代社会也不例外。购物、郊游、聚会，随之而来的消费狂潮，打造了节日经济。但在市场经济的大背景下，许多节日都被商业化、被物化了，成为一些商家眼中的“卖点”，已经背离了节日的本质，成为商家赢利的最佳时机;市场经济的霸权越来越大，它一定要在人类文化中挑选营造卖点，形成“节日经济”，用礼品的价码来掂量人间情感的分量，人们美好的感情被染上了铜臭气。

节假日消费产业供需格局分析

假日经济的产业体系涵盖面非常广，几乎涉及了第三产业中的大部分行业。除作为假日经济支柱行业的旅游业外，商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业、展览业、广告业，甚至是彩票都是假日经济的一部分。

假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。为拉动经济发展，政府提出了"鼓励消费、扩大内需"的经济政策。在此前提下，推出了十一"、"春节"七天的假期，使我国每年的公休假日达到114天，为居民消费、休闲度假提供了充裕的时间，从而也奠定了假日经济坚实的基础。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》显示：

2020年劳动节假期长达5天，期间1.15亿人次游客出行，重点零售企业日均销售额比清明假期增长32.1%;之后的国庆节、中秋节假期重叠，消费规模继续走高，8天假期里，全国共接待游客6.37亿人次，铁路、公路、水路、民航日均发送旅客6211.5万人次，旅游收入达4665.6亿元;吃、住、行、游、购、娱等各类需求迎来“井喷”：全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，餐饮住宿日均销售收入增长12.7%，批发零售业日均销售收入同比增长14.1%，假期前7日全国电影票房近37亿元，创国庆“黄金周”票房新纪录;元旦假期虽然只有3天，但市场火热，全国重点零售企业服装、家电数码、珠宝首饰日均销售额同比分别增长22.8%、9.9%和10.3%，海南7家离岛免税店销售额同比增长213%。

从供给来看，应注意到旅游业的显著特点，即季节弹性大。我国著名旅游景点市场在90%的时间里能力过剩，在10%的时间内供给严重不足，如果盲目扩大规模，势必造成旅游淡季的资源闲置和从业人员的季节性失业，产生新的浪费。当前比较可行的措施是适应旅游业由休闲式向度假式转变的一般规律，扩大区域景点的综合接待能力和辐射度。从需求来看，须加以引导和调控。

国家统计局有关负责人介绍，春节假日移动会扰动每年1月、2月主要经济指标的同比、环比增速，有时甚至会影响3月份指标。商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣在接受本报记者采访时分析，节假日是全年消费实现的重要时点：看规模，当前节假日消费规模在全年社会消费品零售总额中占比约10%，考虑到近年来节假日消费增速高于全年社会消费品零售总额平均增速，这一比重有望继续提升;看结构，节假日消费中除购物、餐饮等传统消费之外，旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展，服务消费已成为节假日消费的主要内容。

有专家认为，把节日经济等同于节日影响力是错误的。从一定程度上来说，“节日经济”的兴旺与否对于节日的影响力而言确实有一定的代表性，它可以从一个侧面反映出社会群体对该节日的参与兴趣。但用一个量化的指标来衡量传统节日和外来节日对公众的影响力，未免有失偏颇。传统节日的力量表现在本民族的文化之中，是一个薪火相传的过程，是很难用经济数字来衡量的。

也有部分专家认为，商业炒作进入传统节日，并不是有害无益，关键在于如何操作：一是可以采取民间办会，政府支持，商家赞助的方式，调动各方积极性和热情;二是政府在中秋、春节、重阳等节日可以尝试由政府主办庆典的方式来有效弘扬中国的传统文化。现在一些地方政府和商家热衷于办招商节、旅游节等，投入大量的人力、物力。如果在民间传统节庆活动上也采取这样的机制，相信中秋、端午、元宵这些我国的传统节日也会热闹非凡的。

节假日消费产业未来发展前景

未来，我国节假日消费需求也将呈现品质化、便利化、人性化等特点。业内人士认为，为了更好地释放节假日消费潜力，除了在需求端发力之外，还需要持续增强服务消费的供给能力，优化消费软硬件环境。一是提升服务行业从业人员的职业素养，提高服务质量。二是完善消费相关配套设施，打造便利化的交通出行、餐饮住宿、文化休闲、体育娱乐等商业网点和基础设施。三是优化城市公共服务体系，延长博物馆、图书馆、音乐厅等公共设施开放时间，通过景区景点预约等方式提升消费体验，完善夜间交通、城市亮化、公共卫生、治安管理等公共服务。

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