2023二次元经济行业发展现状及前景分析

• 郭梦 2023年5月9日 来源：互联网 421 21
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从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

2023二次元经济行业发展现状及前景分析

近年来，受互联网所催生的宅经济影响，二次元文化发展迅猛，用户一直稳步增长，2017年国内泛二次元用户已经超过3亿人，也就是说平均每3个年轻人中就有2个是二次元用户。用户量的不断扩充让市场得到了快速发展，同时也使以二次元为主的A站在二次元的舞台上得到了充分的发挥。

作为御宅族原始元素的二次元，随着用户的增多行业不断壮大，由此产生的经济效益对宅经济的影响也正在扩大。我国二次元用户从2017年的3.1亿人的增至2021年的4.6亿人，细分来看，泛二次元用户约为3.5亿人，核心二次元用户为1.1亿人。随着主流平台和二次元本身趋向低龄化的趋势，预计到2026年可达5.3亿人。

随着95、00后逐渐成长，二次元从小众文化崛起为主流文化，“二次元经济”受到行业和资本的广泛关注。二次元产业链以内容创作为核心，内容传播为纽带，结合线下展示以及内容销售为终端用户带来消费体验。其中内容方面包含PGC、UGC两大环节，主要通过传统渠道以及线上渠道向用户输送内容。周边、印刷品等衍生产品以及漫展、同人展等线下展示完成了二次元的消费和延伸。

整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

中国二次元产业竞争玩家可根据内容载体分为二次元动画、二次元漫画和二次元游戏三个垂直领域玩家。

二次元动画播放平台中腾讯视频与哔哩哔哩在竞争中处于领先地位，二次元动画制作类公司竞争激烈，市场集中度较低，仍处于快速发展阶段。二次元互联网漫画产业行业集中度较高，呈现三足鼎立的态势，头部公司占据主要市场份额与多数IP作品，在竞争中处于优势地位。二次元游戏产业呈现一超多强的市场格局，米哈游靠原神、崩坏3等爆款作品占据二次元游戏市场的头部位置。

目前我国二次元手游整体竞争相当激烈，行业内企业包括互联网大厂、新晋龙头和部分跨界上市公司(如名臣健康)。整体表现为腾讯、网易和米哈游三足鼎立的现状，头部厂商凭借优秀原创游戏和IP游戏占据大量用户，次一级厂商如鹰角等占比市场份额也不低，并持续推出新产品，整体市场集中度持续提升。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》数据显示

第四章 2021年中国二次元经济行业发展现状分析

第一节 中国二次元经济行业市场分析

一、中国二次元经济行业市场规模

整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。

从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

图表：2017-2022年中国二次元市场规模

资料来源：中研普华整理

二、中国二次元经济行业市场需求

中国泛Z世代群体基数广泛，其网络活跃用户规模于2020年已超过3.2亿人，其人群主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。

“Z世代”又称网生代、互联网世代、二次元世代或数媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中国Z世代群体规模约有2.6亿人随着互联网的发展，“Z世代”这一概念被逐渐泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同样具备Z世代群体的部分特征，因此将其与“Z世代”并称“泛Z世代”，中国泛Z世代人群规模约有4.3亿人，而其中网络活跃用户规模在2020年已超过3.2亿人，占全网比例约28.1%。

Z世代人群深受二次元文化影响，其中泛二次元用户的占比可达95%，该类人群在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现活跃，尤其强二次元属性能够为这些平台带来更多的Z世代流量。

泛二次元用户在时间分配和消费行为方面广泛参与二次元内容及衍生的兴趣消费，完成对于社交货币与情感联结的想象，在互联网传播和IP跨界的培育下，二次元内容逐步实现多元圈层传播与外延内拓的市场发展。

三、中国二次元经济行业市场竞争聚焦

中国二次元互联网漫画平台在优势上各有千秋，其中腾讯动漫背靠腾讯集团多领域布局，快看女性用户群体比重高于男性，也是国内最活跃的00后ACGN社区，哔哩哔哩漫画则延续了哔哩哔哩二次元定位并迅速发展，快看2021年的月均MAU超过4，000万人，同时在用户、作品、作者方面的创作生态建设卓有成效，数量显著超越同行，而腾讯动漫在用户时长和留存率较高，用户粘性超于同行。

图表：二次元互联网漫画平台运营情况

资料来源：中研普华整理

欲了解更多关于二次元经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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