DHA藻油行业发展现状及国内营销模式分析2023

• 黄文玉 2023年5月12日 来源：互联网 236 7
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随着人们对于DHA生理功能作用认知的逐步加深，DHA被作为一种功能性成分越来越广泛地应用于健康食品、婴幼儿配方食品、制药以及动物饲料添加剂等领域，推动了全球DHA产业的快速增长。

DHA藻油行业发展如何?随着人们对于DHA生理功能作用认知的逐步加深，DHA被作为一种功能性成分越来越广泛地应用于健康食品、婴幼儿配方食品、制药以及动物饲料添加剂等领域，推动了全球DHA产业的快速增长。

DHA藻油的网上渠道正获得更高的知名度，很大程度上受人们口耳相传，爱好进口产品多于国内制造产品的有利情况所推动。此外，中国女性消费者平均拥有四个以上社交媒体账户，可藉此通过朋友推介、广受欢迎平台的作者推广等方式直接购买产品。随着DHA藻油产品增多，未来的DHA藻油产品最下游竞争趋势是渠道上的竞争。研发创新战略，在主导产品的基础上，对主导产品进行成分、药理药效、质量标准研究，使之符合国际标准。尤其重视追踪相关领域的学术交流活动，及时准确的捕捉最新的提取技术信息，在此基础上进行创新和改进，使之为技术创新服务。

在健康食品、婴幼儿配方食品和制药等人类营养领域，根据数据显示，全球DHA市场规模预计到2022年将达到52.66亿美元，复合年增长率达到14.58%。其中，北美地区为全球最大的DHA市场、占全球市场总量的35.84%;亚太地区受益于婴幼儿配方食品的快速增长位居第二、全球市场占比为28.95%;欧洲市场占比为23.01%、是全球第三大DHA市场。由于人口、消费水平的驱动，预计亚太地区DHA市场的全球占比将会进一步提升。

DHA藻油的网上渠道于过去数年录得快速增长，而有关趋势预期将会持续数年。DHA藻油的网上渠道正获得更高的知名度，很大程度上受人们口耳相传，爱好进口产品多于国内制造产品的有利情况所推动。此外，中国女性消费者平均拥有四个以上社交媒体账户，可藉此通过朋友推介、广受欢迎平台的作者推广等方式直接购买产品。

一、我国DHA藻油行业发展现状

据统计数据显示，中国DHA(藻油)市场规模持续增长，2019年DHA(藻油)市场规模6.1亿元，2020年增至6.9亿元。受到中国稳定及健全的经济以及消费升级增长所支持，DHA(藻油)市场预期继续维持上升趋势，2021年市场规模达8.1亿元。

ARA和藻油DHA主要应用于婴幼儿配方奶粉、健康食品、动物营养、食品饮料四大领域。2015年至2026年，各应用领域对于ARA和藻油DHA的需求均呈逐年上涨趋势，为ARA和藻油DHA的行业增长提供了广阔空间。预计到2026年，婴幼儿配方奶粉对ARA和藻油DHA的需求将占到全行业的47.43%。

DHA 在健康食品中的应用非常广泛。首先，由于 DHA 对于大脑、视网膜等生长发育具有重要作用，在孕产妇健康食品和儿童健康食品中被广泛应用;其次，DHA 对维持脑的功能、延缓脑的衰老、预防老年痴呆症和神经性疾病，同时对高血压、关节炎、动脉粥样硬化、心肌梗塞、血栓症、某些癌症等疾病均具有积极的防治作用，被广泛应用于各类老年人健康食品中;最后，随着人们对 DHA保健作用认识的不断加深及生产技术的不断进步，DHA 在健康食品领域的应用不断拓展。

二、DHA藻油国内营销模式分析

从DHA藻油营销的发展中，可以大致将其归纳为以下几种模式：

1传统营销模式：我们将传统营销模式定义为企业通过广告轰炸的销售模式，一般采用此类运作模式的企业都是具有一定实力的企业。这类型的企业具有非常强势的策划能力与媒体的整合能力，无论是电视台、报纸、电台等媒体都是热衷的媒介。

体验营销模式：体验营销就是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕着消费者创造出值得回忆的活动。一般以医疗器械类产品、生发类、风湿类等产品运用体验式营销是较多。目前运用此种操作方式成功的产品并不多，这主要是由于企业采取的这种方式还未能在一定程度上达到足够大的营销规模，没有形成一种潮流，更多的采取依附于专卖店的方式在进行产品运作。

直销模式：直销由于在中国这个特殊的土壤中，演变的经历也被众人所熟知。目前，国家对此尚未全面放开，而是通过设立门槛来规范直销企业的运作。在保健品营销模式上，他们注重营销的创新，在完成全世界互动、资源共享，实现了制度化、科学化、信息化和系统化管理，将互联网、销售网和人力资源网组合在一起，优化了企业的资源配置，达到了利润最大化的目的。

服务营销模式：服务营销在某种程度上应该来说会议营销的延伸和深化，服务营销的企业也都在注重服务的品质、服务的多样性方面来满足不同层次顾客的需求，并且非常强调消费者对企业的品牌忠诚度。服务的本质就是真正的把顾客当作是朋友、亲人、同事等角色。别具特色的服务会成为服务营销的一个亮点，也是企业之间营销模式差异性关键。

品牌营销模式：保健品营销“品牌比销量更重要”已经越来越得到企业家的认同，所以越来越多的企业都在注重自己的品牌建设，很多连锁药店利用自己的品牌不断的进行行业的扩张，并且逐步形成自己的营销产业链，建立起连锁药店，这都是品牌运作的结果，如果没有品牌广告的拉动，连锁之路也许会走得非常辛苦。

三、DHA藻油市场未来趋势预测

随着DHA藻油产品增多，未来的DHA藻油产品最下游竞争趋势是渠道上的竞争。研发创新战略，在主导产品的基础上，对主导产品进行成分、药理药效、质量标准研究，使之符合国际标准。尤其重视追踪相关领域的学术交流活动，及时准确的捕捉最新的提取技术信息，在此基础上进行创新和改进，使之为技术创新服务。

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