现阶段县域电商行业面临哪些挑战?县域电商行业发展策略研究2023

• 陈观秋 2023年5月17日 来源：光明日报 经济日报 559 31
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当下，很多地区制定了县域电商的发展规划，试图推动数字经济与县域实体经济的融合发展，发挥数字经济对县域产业高质量发展的助推作用。数字经济给县域发展带来了普遍的技术红利。但是各个县域的电商发展水平存在着明显的差异，这就提醒我们要结合具体产业发展实践，因地

《数字中国建设整体布局规划》的出台，对推动数字技术和实体经济深度融合作出具体规划，其中农业是推动数字技术创新应用的重点领域。许多地区积极探索发展县域数字经济，尤其是许多中西部地区通过发展农产品电商，推动县域农产品、传统文化手工产品等相关产业向数字化转型，实现县域数字经济与实体经济深度融合。

县域电商概述

县域电商是在县域范围内以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，以商务活动为主体，在法律许可范围内所进行的电子商务活动过程。

县域电商包含农村电商，县域包括县、乡、村三级行政机构，所以从地理范畴来讲，县域电商包含农村电商。县域电商和农村电商从地理范畴定义，所以一定会有农产品电商，同时也会有其它商品类型的电商，如工业品，日用消费品等。

商务大数据显示，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。

近年来，我国农村电子商务蓬勃发展，农村流通新模式、消费新场景不断涌现，为农村经济注入新活力，也有力促进了农村居民就业创业和增收。一根小小的网线，让曾经“卖难”的农产品卖上更好的价格，也让昔日农村地区大件消费品“买难”现象逐步得到解决，带动农村消费市场呈现新气象。

电商扶贫也催生了县域电商新业态。场景创新是电商获客的法宝，“人货场”是电商产业三要素。当下，连城带乡的县域正成为电商获客的新“场子”。安徽砀山是全国闻名的“微商村”，是“微商群体”聚集地。在传统平台红利期消退后，砀山利用微信朋友圈，销售当地盛产的酥梨、梨膏等特色产品，走出了社交电商的路子。销量增长的同时，供应链也全部升级。还有一些地方将农文旅与电商结合，找到了电商发展的新场景。

据中研产业研究院《2023-2028年中国县域电商市场现状分析及发展前景预测报告》分析：

县域电商行业面临的挑战

当下，很多地区制定了县域电商的发展规划，试图推动数字经济与县域实体经济的融合发展，发挥数字经济对县域产业高质量发展的助推作用。数字经济给县域发展带来了普遍的技术红利。但是各个县域的电商发展水平存在着明显的差异，这就提醒我们要结合具体产业发展实践，因地制宜地分析数字经济与实体经济融合的方法，并形成稳定有效的机制。

在实践中，不少地区发展农产品电商往往面临货源不优、无货可卖的尴尬局面。虽然很多县都有多种优质农产品，但是这些初级农产品大多不适合直接在网上销售，由此出现了物产丰富却无货可卖的困境。虽然数字平台能够汇集差异化的市场需求，为农产品提供广阔的市场空间，也为优质农产品建立了直接链接高端消费群体的可能，但是只有提升农产品品质、打造农产品品牌，数字经济的优势才能发挥出来。

县域电商行业发展策略

商务部、国家邮政局等八部门印发《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知》，要求提升地方寄递物流能力，争取到2025年，在具备条件的地区基本实现县县有中心、乡乡有网点、村村有服务。强化县域的流通体系建设已经势在必行。

县域电商的发展，需要从产品、产业到人才的不同维度做系统工作。具体而言，就是以打造网红产品为突破口，以重塑数字产业链为基础，以培育数字人才为支撑，形成县域数实融合的产业生态体系，实现数字经济能下沉、能扎根、可持续。

农业农村部印发的《农业品牌打造实施方案(2022—2025)》，要求深入开展农业生产“三品一标”提升行动，加快农业品牌打造。系列政策频频出台，县域电商即将面临更严格的实效考核，更高标准的产业监管，更激烈的市场竞争。

电商发展，企业是主体，人才是关键，青年是主力。回敬压力的，只有实力。县域电商的从业人员，应抓住政策红利，利用好各类人才培训计划，提升自身在产业、产品、流通、品牌、营销等多方面的运营能力。

报告对中国县域电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国县域电商行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助县域电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解县域电商行业最新发展动向，及早发现县域电商行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握县域电商行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避县域电商行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

想要了解更多县域电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国县域电商市场现状分析及发展前景预测报告》。

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