文具产业市场需求 文具产业区域发展战略研究

• 周迅 2023年5月19日 来源：互联网 1386 91
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对比海外成熟市场，我国文具市场集中度仍较低，但龙头企业的收入增速显著高于行业，市场份额持续向龙头集中的趋势已显现，具有广阔的整合与提升空间。随着社会转型和消费升级，文具市场呈现结构性发展机会，国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势。精品

目前，我国8000多家的文具企业中，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

文具产业市场需求 文具产业区域发展战略研究

经过多年发展，发达国家的文具市场被少数龙头企业占领，跨国文具零售企业和跨国品牌文具制造商在长期发展过程中利用全球营销网络，获得了巨大的收入规模。与年营收数十亿美元的跨国文具企业相比，国内品牌文具企业的市场拓展空间仍然巨大。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版文具产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

从全球来看，随着行业竞争的加剧，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品连锁零售商不断进行兼并收购，相互融合和渗透，以争夺产业链的高端，并以赚取品牌附加值、流通环节增值服务中的最大化利润为目标，通过大量的海外OEM/ODM订单生产和高效物流营销网络的扩建，逐步转型为集成供应商。

对比海外成熟市场，我国文具市场集中度仍较低，但龙头企业的收入增速显著高于行业，市场份额持续向龙头集中的趋势已显现，具有广阔的整合与提升空间。

随着社会转型和消费升级，文具市场呈现结构性发展机会，国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势。精品文创类产品需求进一步凸显，推动从功能为主的文具产品到结合了客户体验的文具文创生活产品的升级转型。

从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半，可以预见，中国文具市场需求依然有较大发展空间。

中国海关数据显示,2020年中国文具出口额达到350.8亿元,主要市场包括:俄罗斯、西班牙、匈牙利等欧洲国家,以及巴拉圭、巴西等南美国家。而义乌作为“世界小商品之都”,是文具出口的重要集散地。

据数据统计,目前在义乌市场,文具工厂年规模达110亿,其中70亿为外贸和出口订单,40亿为国内贸易及品牌代工。走在义乌商贸城三区的商铺之间,你可以看印着各种文字的商品:中文、英文、西语、阿拉伯语等。在走访的47家文具商户中,其总共出口的国家或地区数量达八十个以上。中国出口的文具产品有许多优势,呈现出多元性、安全性、个性化等特点。在多元性方面,中国商家不断推出适用不同场景的产品。

随着国际上的要求变得逐步严格,更多的中国文具商家也开始注重文具的安全性。在国际上有许多衡量文具的安全标准。例如,美国危险艺术材料标签法规 (ASTM D-4236 LHAMA)、英国铅笔及绘画工具1998 S.I. 2406 —— 书写工具中的毒性元素、化学品安全技术说明书 (MSDS)、毒性风险评估 (TRA)、微生物限度测试 (USP 61,BP/EP 16B)、镉含量测试 (EU REACH Annex XVII item 23)、铅含量测试(EU REACH Annex XVII item 63,CCPSA SOR/2018-83)、防腐剂的功效测试 (USP 51, BP/EP 16C)等。在我国,《学生用品的安全通用要求》于2008年正式实施,对文具安全提出了标准要求,及文具检测标准依据。

随着我国经济的持续稳定发展，特别是文化产业的发展，各类幼儿园和学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭和个人越来越重视儿童，普遍追求趣味性、益智型学习文具。伴随文具观念不断更新，居民文具消费收入继续增加，质量逐步提高。中国文具行业正面临着消费需求快速升级的机遇。在宏观经济的推动下，文具市场需求呈稳定增长态势，市场规模也将不断扩大。

据了解,中东国家的顾客们往往会喜欢金色。我国销往土耳其的文具类产品中有44.29%的表面镀金色。对于西班牙而言,由于互赠印有企业标章的小礼品的商业促销方式在西班牙日益盛行,带有自定义logo且价格低廉的小文具较受欢迎。虽然中国出口的文具有很多优势,但也面临着许多挑战。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家财政部、国务院发展研究中心、文具行业相关协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

对国内外文具行业发展情况、发展趋势及其所面临的问题等进行了分析，对我国文具产业政府战略规划、区域战略规划等进行了深入探讨。报告同时还对我国北京、广东等地主要文具产业规划的概况、策略进行了分析，揭示了文具产业的发展机会，以及当前文具产业面临的竞争与挑战。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年版文具产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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