动画行业市场调研 中国动画产业市场规模及发展现状分析2023

• 方蔓桃 2023年6月7日 来源：百度 1079 69
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上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司;中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道;下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。

动画行业市场前景怎么样?随着数字技术的不断发展和娱乐产业的蓬勃发展，动画设计作为一项富有创意和技术含量的工作，逐渐成为了许多年轻人的就业选择。

科技让中国动画走向未来。想象力和创意是动画的灵魂，而科技能够极大激发和展示想象力，为动画艺术提供了新的创作题材、手段和方式，开阔想象空间、创意边界。同时，现代科技不仅使动画产业生产效率大幅提升，还引导了动画电影制作新趋势，智能合成、动态捕捉、VR、全息投影等技术被广泛应用于动画产业。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国动画行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

动画行业市场深度分析

上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司;中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道;下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。

整体来看动漫产业链条并不长，且各环节交叉较多，下游衍生变现为产业链中利润最高的环节，因此动漫企业大多在主要业务的基础进行了产业链的延伸，尤其是将上游的内容生产和下游的衍生变现环节相结合，通过“IP+产业”的闭环实现盈利。中游内容传播则需借助平台实现，企业也可通过这一环节向动漫产业上下游延伸，借助自有平台优势快速进入动漫市场，典型案例如腾讯控股、哔哩哔哩、阅文集团等。

首届北京动画周主体活动为期6天，举办了6场论坛、5场培训、5个主题展览、2场国际主题日活动、2场创投活动，数百部作品展映展播。放映开幕动画电影《山海经之再见怪兽》、搭建线上元宇宙空间及涵盖十余家视频平台的网上直播，线上线下累计参与人次破亿。

其中动画论坛和中国动画教育讲堂在新华社现场云、云现场、一直播、中国教育电视台、北京时间等11家平台同步线上直播，观看量累计超过4000万人次;长达一个半月的线上线下展播展映，覆盖15家电视频道和8家网络平台;举办VR体验、皮影艺术、动画配音等活动882场次;创投单元进入初评的项目64个，《琉璃盏》《里波星球》《森林奇遇记》正式签约，签约投资金额1.6亿元。

中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶持，加上互联网时代的到来，文化传播途径增加，大量资本涌入动漫产业，国产动漫重新兴盛起来，并持续快速发展。

《“十四五”文化产业发展规划》提到，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，同时还要发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。

动画行业的发展离不开新时代人群。中国泛Z世代群体的主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。在这之中，Z世代人群深受二次元文化影响，泛二次元用户占比高达95%，在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现都十分活跃。

2021年，中国泛二次元用户规模高达4.6亿人，预计未来五年内二次元内容产业规模将突破千亿元人民币，其中动漫产业占比将超过44%。

据日本动画协会发布《动漫产业报告2021》显示，2021年，日本动漫产业市场规模达2.4万亿日元(约合人民币1257亿元)，是日本第二大支柱产业。

而在号称全球“头号”动漫产业强国的日本，其动漫产业的运营逻辑即是以漫画为中心，形成了Animation(卡通动画)、Comnics(漫画)、Game(游戏)和Cosplay(角色扮演)整个成熟的动漫产业链。当然，这也标志着日本动漫开始进入进入了“ACGC”时代，也就是将ACGC作为一个经济整体进行发展。近两年，由于疫情，日本的动漫产业开始发展迟缓，2021年，日本的动漫产值为2.4万亿日元规模，相比2020年的2.5万亿日元规模，日本2021年的动漫产业884亿日元(约合人民币45.8亿元)同比减少3.5%。

而我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，这一市场年均复合增长率为12.9%，规模将有望达1161.4亿元，其中动漫产业占比将超过44%。

动画行业市场前景分析

我国正在把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济支柱。国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税收优惠、版权规范等方面全力扶持我国动漫产业，尤其是国产动漫的发展。

2006年，在国产动漫受到外国动漫冲击的环境下，《关于推动我国动漫产业发展若干意见》及《广电总局进一步规范电视动画片播出管理的通知》出台，开始限制国外动漫节目播出时间，扶持我国动漫产业发展。2013年税务总局发布《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》，在增值税、营业税方面给予动漫产业相关税收优惠政策。2017年国务院发布《关于印发2017年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点的通知》，进一步加大网络文学、影视、动漫、教材等领域和电子商务、软件应用商店等平台版权整治力度，规范动漫产业发展。

动画设计行业在整个娱乐产业中处于很重要的位置。从市场需求角度，以及总量、产值等方面，动画设计行业的发展都是越来越快速的。近年来，大众文化、游戏、影视等行业的普及，为动画设计行业提供了良好的市场 ，特别是在“互联网+”的新经济形态下，动画设计行业的市场的不断扩大。

另外，通过二次元周边衍生产业和IP改编产业拓展，二次元内容IP的商业价值成长空间可进一步扩大数倍以上。

着科技的发展，数字技术在动画设计领域的普及和应用，让动画设计更加复杂、前卫和时尚。3D、VR、AI、火瑞技术等技术的发展也带给了动画设计更多的可能性和前景。

总之，动画设计行业拥有很多的就业方向和发展前景，动画行业的发展与时俱进，未来有着大量的发展空间。

《2022-2027年中国动画行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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