端午出游预订节奏大幅提前 跨省游订单占比最高

• 曾燕 2023年6月9日 来源：互联网 1439 95
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多个OTA平台数据显示，近一周端午假期出游预订量环比以接近翻倍的速度增长，跨省游订单占比最高。以飞猪为例，端午假期中长线游预订高峰期比去年提前近10天，相较于元旦假期也提前近一周。

端午出游预订节奏大幅提前 跨省游订单占比最高

多个OTA平台数据显示，近一周端午假期出游预订量环比以接近翻倍的速度增长，跨省游订单占比最高。以飞猪为例，端午假期中长线游预订高峰期比去年提前近10天，相较于元旦假期也提前近一周。飞猪端午假期首日及前一日的火车票预订量同比去年劲增超30倍，端午假期机票预订量同比去年增长超7倍，租车预订量增长近4倍。

随着2023年高考于今天结束，暑期出行旺季将紧随其后到来。受制于签证限量、航班未完全恢复、境外目的地物价上涨等因素影响，今年暑期出境游市场充满变数，而国内游预计会更加火爆。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》统计分析显示：

根据爱彼迎平台最新发布的《夏季出境游趋势报告》，中国用户在初夏(7月1日至7月15日)的出境游搜索热度暴涨近六倍，增长势头较春季更加强劲。截至目前，爱彼迎中国用户预计将在今夏住进全球194个国家和地区、近10000座城镇里的爱彼迎民宿中。

柏思齐认为，随着出境游持续稳定复苏，中国旅行者的旅行方式发生了深刻改变。出境游目的地由近到远、由热门到相对小众，更加丰富多元。对中国游客来说，今夏十大热门搜索目的地国家分别为泰国、美国、日本、英国、加拿大、法国、澳大利亚、意大利、马来西亚、韩国。其中，泰国持续蝉联榜首;日本、英国、加拿大、法国的排名跃升。

根据爱彼迎平台数据显示，最具行动力的出境游旅行者主要来自上海、北京、广州、深圳、成都、郑州等城市，其中，约半数中国旅行者将在今夏从上海出发。以伦敦、巴黎、曼谷为首的国际大都市因时尚氛围和人文气息，成为最受上海和北京等地旅行者欢迎的目的地。

在爱彼迎平台上，“Z世代”“千禧一代”成为出境游主力军，更渴望深入当地，进行沉浸式旅行。随着毕业季和游学季的到来，今夏欧洲国家的搜索热度持续上升，法国登榜“Z世代”用户热门搜索目的地第一名，其他热门欧洲目的地包括意大利、英国、西班牙、瑞士、德国等。

随着中国旅游行业持续稳定恢复，就是否会重新恢复支持中国境内游业务的问题，柏思齐回应表示，公司会持续把注意力聚焦在出境游上面，“对爱彼迎而言，聚焦出境游市场让我们处在一个非常优势的地方，我们能够提供地道的文化体验，这本身就已经是极大的机会了，我们现在也能看到非常强劲的复苏态势，因此会把注意力集中在优势业务上面。”

6月7日，爱彼迎联合创始人、首席战略官兼中国区主席柏思齐(Nathan Blecharczyk)在爱彼迎中国媒体沟通会上表示：“与去年同期相比，2023年第一季度，我们见证了亚太地区住宿和体验预订量高达48%的增长，中国出境游是亚太旅游业发展的坚强基石。我们将持续以全球网络、产品创新和差异化品牌体验为重要抓手，为中国出境游旅行者带来更加独特、多元的旅行体验，为亚太地区的跨境游复苏注入更充沛的动能。”

2023年出入境旅游人数可恢复至疫情前31.5%

中国旅游研究院发布了《中国旅游经济蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)。《蓝皮书》预测，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%，约恢复到2019年的76%;实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约89%，恢复至2019年的71%;全年入出境旅游游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番，恢复至疫情前的31.5%。

《蓝皮书》认为，2023年是推进文化和旅游深度融合的破题之年，随着政策调整，城乡居民的出游谨慎心态将逐渐消解，有理由对全年旅游经济保持乐观的预期。假日旅游需求加上商务性旅行的刚性增长，预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道。暑期则有望迎来全面复苏，避暑旅游很可能接近甚至达到疫前同期水平。

调查数据显示，感染高峰两周后，居民游憩活跃度明显提升，随着感染高峰过去，加上港澳台和出国业务的新政出台，旅游市场持续释放积极信号，春节假日的良好开端也奠定了2023年稳开高走加速回暖的主基调。

《蓝皮书》判断，在相关政策的刺激下，潜在来华游客需求明显回升，伴随着“一带一路”沿线国家RCEP、APEC等商业活动的恢复，商务旅行将是近期和一段时间以来入境旅游恢复的主力支撑。《蓝皮书》指出，2023年，中国出入境旅游恢复至疫情前的三成。

业内人士表示，中国出入境旅游上下游市场在三年疫情的冲击下受创严重，供应链重建也需要时间，此外，众多因素正在影响着出入境旅游的恢复，因此不可能在短时间恢复至疫情前。

作为疫情以来中国旅游受限最多的板块，跨境游的接近完全开放，可以说真正吹响了旅业复苏的号角。可以看到，无论是10月中国开始密集增加国际航班、强调为外籍人员赴华提供便利，还是12月全国各地组织外贸企业包机去海外招商，直到国家卫健委宣布优化中外人员往来管理，国家整体在放宽出入境机制方面是伏笔千里、小步快跑、井然有序的。

这一开放进程，是国家响应民众和业界呼声的结果，回应了全社会的期待。

长期以来，出境游始终为国内旅游业的重要组成部分。据文旅部数据，2019年度全国旅行社出境旅游营业收入2145.56亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的41.54%;出境旅游业务利润为89.58亿元，占全国旅行社旅游业务利润总量的38.4%。

过去三年来，受世界变局加剧、新冠肺炎疫情蔓延等不利因素影响，中国出入境游经历了前所未有的困境和挑战。当前，随着疫情整体风险趋于缓和，各项优化措施落地见效，行业终于看到复苏的曙光。

出境游限制解除，叠加春节出行预订窗口期的打开，一波春节出境游热潮的到来并不稀奇。值得注意的是，2023年出境过春节的这部分休闲度假用户，其消费行为也许会起到示范效应，更快地打消市场上对旅游出行的观望心理。2023年中国旅游市场的整体复苏，或许就将在春节假期期间开启。

中国旅游研究院近期发布的《中国出境旅游发展年度报告(2022—2023)》显示，2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次，出境旅游受损严重。此次新政激发的出境游重启，将有效恢复游客信心，使得疫情期间积压的出境游需求开始释放，新政策的落实将为出境游复苏按下“加速键”。

《中国入境旅游发展年度报告(2022-2023)》结合全球国际旅游加速恢复背景，全面评估了中国入境旅游市场运行、旅游业数字化转型和城市的国际旅游影响力。报告显示，随着入境旅游复苏和政策回暖的窗口逐步打开，2022年入境旅游接待规模将超过2000万人次，有序恢复将是未来入境旅游发展的主基调。

业内人士指出，出入境政策调整有利于促进国际航班有序恢复，短期内出入境旅客量将会有所回升。随着出入境机票供需关系逐步正常化，将带动国际机票整体价格逐渐降低。

随着政策落地和航司运营能力的恢复,2023年暑期或将迎来出入境高峰。

大众旅游的时代已经来临，未来几年，旅游消费等新兴消费对国民经济的增长贡献还会持续上升。未来几年，以旅游消费为代表的服务业在国民经济中的地位还要上升，对国民经济拉动贡献也将继续上升。

随着出境旅游行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的出境旅游企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对出境旅游行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对出境旅游行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个出境旅游行业的市场走向和发展趋势。

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