衣物护理机行业市场前景如何 衣物护理机行业投资战略

• 吴澳燕 2023年6月14日 来源：奥维云网 905 56
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衣物护理机是运用热泵冷凝原理来护理衣物，即在40℃-60℃低温下烘干衣服，更好地保护衣物纤维。衣物护理机可以护理羊毛、丝绸等高端面料衣物。抛开单纯的烘干功能来说，衣物护理机作为新品类，产品功能更全面，能够一站式地护理衣物。

衣物护理机是运用热泵冷凝原理来护理衣物，即在40℃-60℃低温下烘干衣服，更好地保护衣物纤维。衣物护理机可以护理羊毛、丝绸等高端面料衣物。抛开单纯的烘干功能来说，衣物护理机作为新品类，产品功能更全面，能够一站式地护理衣物。

使用场景而言，衣物护理机对比洗烘一体机、干衣机更加灵活，目前洗衣机和干衣机的使用场景主要是家庭中的阳台和卫生间，场景相对单一。但衣物护理机在高颜值的外观叠加护理功能之下，C端场景里，阳台、客厅、卧室等场景都可以完美适配。此外还可覆盖办公室、高档酒店及会所、奢侈品衣物店等B端场景。

作为洗护大市场下的细分品类，衣物护理机受到原来越多关注已是不争的事实。衣物护理机产品有其特定的人群及受众，高端衣物护理的需求一直是客观存在的，护理机的产品形态决定了它能够覆盖到洗烘一体机和干衣机覆盖不到的场景，这是衣物护理机的核心竞争力。未来一段时间内，衣物护理机依旧会作为洗护大市场的一个细分品类保持稳定增长。

衣物护理机行业市场前景如何

一款通过认证的衣物护理机并不仅仅是实现简单的除皱、除味，更需兼具除菌、除螨等多重功能。衣物护理机内置蒸汽喷射系统，可有效渗入衣物深层纤维，帮助恢复衣物原有形态，同时可将高温蒸汽喷射到衣物纤维深处，有效去除大肠杆菌、金黄色葡萄球菌及螨虫，精心呵护您的敏感肌肤。

同时搭载低温热泵烘干系统，通过吸收衣物上的水分，在不损伤衣物的基础上，轻柔烘干衣物;内置除臭过滤器，可有效捕捉并去除衣物上的异味颗粒，防止其在衣物内部积聚，避免产生挥之不去的难闻气味，并可去除火锅、烟草等异味，还原衣物清新自然。

根据奥维云网数据显示，2022年1-8月线上衣物护理机零售量规模同比增长113.1%，零售额同比增长62.6%。衣物护理机需求的高速增长，首先在于保有量低，衣物护理机每百户保有量仅为0.01台，相比干衣机的2台、洗衣机的93.8台，还是有很大的增长空间。

2020年居民人均衣着消费支出就达到1391.5元。数据不断攀升的背后，是细分领域市场的精确化，即消费者需求层次的升级——由“洗”开始向“洗护”转变。对于追求生活品质的人来说，衣物的洗护尤为重要，在此过程中可能会遇到功能性服装易损伤、特殊污渍难清洗、干燥和存储技术少等难题，这是衣物护理机应势发展的重要契机。

2022年9月，全国家用电器标准化技术委员会秘书处举办了QB/T 5661-2021《衣物护理机》行业标准宣贯活动。该标准于2021年12月2日发布，2022年4月1日正式实施，将引导行业的快速、良性健康发展，为消费者权益起到保障作用。

衣物护理机行业市场格局

2020年以来，天骏、摩飞、德意生、斐郡、舒乐氏、卡萨帝、COUCOQ科驭、松下众多品牌的新品发布，推高了衣物护理机在国内市场的热度，也开始了产品结构分化的步伐。

具体来说，整个衣物护理机市场的竞争格局呈现出如下趋势：以大品牌为主导的高端衣物护理机不断在线下市场抬高产品定位，而以中小品牌为主的相对低价的衣物护理机也在线上渠道进行市场教育与渗透。

以天骏、舒乐氏、摩飞为代表的3000元以下简易衣柜式产品，主打便捷和高性价比。而3000~10000元的中端衣柜式产品，则能在护理衣物的同时满足日常收纳功能，以天骏、斐郡、佳洁斯为代表。再看10000元以上的高端衣物护理机，主打高端护理、设计感和完善的功能，以LG、三星、卡萨帝、daogrs、COUCOQ科驭为代表。

衣物护理机行业投资战略

全屋智能持续丰富的智慧场景，为智能衣物护理机产品创造了新蓝海市场。同时，伴随全屋定制、智能家居以及泛家居市场的发展，也逐步提升了智能衣物护理机的用户需求度，为产品市场发展打下坚实的基础。

智能衣物护理机经过多年的发展，在品牌格局阵营以及市场渠道拓展中，逐步表现出明显的差异化特征。智能衣物护理机销售以线上渠道为主，中高端是衣物护理机的主战场，品牌竞争激烈。市场上ToP5品牌以韩日系与国内具有产研一体的品牌为主，占据国内市场绝大多数份额。在入门品牌市场，国内智能衣物护理机主要以代工为主，逐步形成品牌影响力。

目前来看，当前衣物护理机的应用场景仍以家庭使用为主，低端品牌主攻线上，而高端品牌当前专注于线下与前装渠道。但除此之外，高端衣物护理机的产品属性也天然适配于高档酒店、公寓、楼盘、会所、办公场所、健身房等商用领域，目前也有部分企业进行渠道的投入与开拓。对于衣物护理机而言，未来的市场仍有大量细分领域值得探索。

当前护理机的容量依旧有升级的空间，后续护理机容量扩容后，可能会向着储衣和护衣一体化的路径去发展。从市场端看，目前护理机的使用、摆放场景与衣物高度相关，家用场景下，衣柜和衣物护理机仍有结合空间，而相较于零售渠道，家装和前装市场也将成为衣物护理机的市场突破口之一。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内衣物护理机行业发展趋势及发展策略研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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