汉服行业调研 2023汉服行业现状与市场发展前景趋势分析

• 方蔓桃 2023年6月14日 来源：百度 1328 87
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身着古装的游客在西安拍照留念，不仅有年轻人，还有家庭集体出游，唐装汉服秀成为中国古都西安街头的新时尚，沉浸式“汉服体验”成为热门的游戏玩法。华美的汉服搭配古色古香的建筑相得益彰，让人感觉仿佛穿越千年时光、重回大唐盛世。西安作为三朝古都，自然有着深厚的

汉服行业现状，汉服行业前景如何?近年来，随着喜爱汉服的人越来越多，汉服文化逐步与流行元素结合，开始走向人们的日常。有汉服爱好者将曳地而行的下裙改短裙长，同时使用现代元素的花纹使之更加适合于日常穿着，其中以宋制汉服为基础的改良日常化汉服获得年轻人的喜爱。在城市街头，在通勤路上，都能见到这类日常化汉服的身影。2022年汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%，未来仍有较大的上行空间。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》统计分析显示：

汉服行业深度分析

近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。汉服品牌可在发展线上网店的同时，开设线下实体店，满足消费者的多样化需求，提高品牌的知名度。】

身着古装的游客在西安拍照留念，不仅有年轻人，还有家庭集体出游，唐装汉服秀成为中国古都西安街头的新时尚，沉浸式“汉服体验”成为热门的游戏玩法。华美的汉服搭配古色古香的建筑相得益彰，让人感觉仿佛穿越千年时光、重回大唐盛世。西安作为三朝古都，自然有着深厚的文化底蕴，古都的建筑和汉服文化的历史感，能够脱离语言和文字的束缚，通过视觉、听觉、触觉全方位让各地游客体验美好时光。人们无法拒绝对美的追求，沉浸式体验完美复刻了当下最美“中国风”，文化包容、竞相绽放的美妙景象，让游客既有身为现代人穿越般的强烈体验，又有个性化“汉服美”的殊荣独享。

汉服“唐潮”是中华传统文化复兴的一种象征。但是文化不是简单的复制，文化的传承需要与时俱进，任何一个传统文化的传承，依靠的都是文化市场的反应以及文化产业的发展。过去，传统文化因文化创新力不足、文化产业发展不足，文化资源挖掘不足产生的“断层”，让很多历史文化资源被埋没，实为可惜。现在，以汉服“唐潮”为文化载体，是推动文化传承的发展契机。汉服“唐潮”驱动文旅经济，引导资金流向文化产业，推动对文化产业的扶持，可以为文化传承打下坚实基础;加大文化保护和对思想文化的挖掘力度，鼓励文化市场更多创新，创造更多“新鲜血液”，如开发西安文创产品等，切实加强游客对于传统文化的喜爱和认同。

数据显示，我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长，2020年我国汉服爱好者的规模约在422.5万人左右。汉服消费者规模在2021年已达到1,021万人，同比增长14.4%。

2021年中国新汉服行业已经突破百亿级市场规模，但产业链仍未成熟;符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大，以此为关键破局点，行业市场规模有望突破千亿。

受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制，而且在此阶段消费者的娱乐需求也更多转向线上，从而使新汉服消费者规模增速在2020年开始放缓。

当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%，但远期渗透率有望达到约5%，真正迎来千亿时代。“通勤汉元素”入围2022年某平台秋冬9大风格趋势，新汉服正逐渐成为部分消费者的潮流之选，这也从侧面证明了一旦新汉服与当代审美相结合，其在大众时尚领域将潜力无限。

汉服经济走入更多消费场景，资本的入局也在推动汉服品牌的商业化，但行业产业链的完善仍然在路上。

近日,中国服装协会等多家机构共同发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》显示:汉服产业和消费中高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的“新汉服”表示青睐。

汉服在今天也在适应新的时代要求，改良和创新，新一代创造新汉服，这本身也是一种文化选择。传统汉服因为其装饰华丽、面料精细、工艺复杂的特点，常常是作为礼服出现在重要场合。而今天消费者已经越来越倾向于对汉服进行改良，让它更适应日常穿着，让舒适与古风并存，优雅和实用同在。

汉服秀的“走红”既带来了文旅商机、提高了当地知名度和市民的自豪感，也传播了有地域特色的历史文化、促进了中华传统文化的传播与传承。仅今年“五一”期间，西安市就推出6大主题、53场重点文旅活动、21条精品春游线路、97个春游打卡点，期间城墙景区接待游客23.9万人次，大唐不夜城接待游客272.74万人次，“盛唐密盒”在互动中将大唐文化与深厚的文化底蕴潜移默化地带给游客，反复刷爆网络。

数据显示，2015-2021年，中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元。分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2021年中国限额以上单位服装类商品零售额(9974.6亿元)的2%，未来仍有较大的上行空间。

近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办"中华华服日"等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展。

汉服行业市场前景分析

随着改革开放的不断深入，汉服行业正在与社会的发展更加紧密地结合，在国内外市场中有了更大的发展空间。近几年来，汉服的消费群体逐渐定位年轻消费者，汉服用料、款式、工艺等也日新月异，各种新款汉服不断涌现，市场活跃度不断提升。据估计，到2025年，中国汉服行业市场规模将达到630亿元左右。

未来，中国汉服行业面临着许多发展机遇和挑战。首先，汉服行业将从传统的实体店向网络渠道转移，加快线上销售节奏，提高品牌影响力。其次，汉服品牌将加大对产品的研发力度，提升产品品质，以及在款式、面料等方面的创新。此外，汉服行业还需要建立完善的售后服务体系，提供更好的服务，为消费者提供更优质的体验。

总之，中国汉服行业市场规模正在不断增长，未来发展机遇巨大，只要各个品牌能够及时调整发展策略，抓住新的发展机遇，汉服行业的发展前景将会更加乐观。

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

汉服经济走入更多消费场景，资本的入局也在推动汉服品牌的商业化，但行业产业链的完善仍然在路上。

汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作将会是汉服趋势之一。其具有良好的营销效果，能够打破汉服品牌原有的用户圈层，从而圈粉更多的新用户群体，触达更广泛的人群。同时汉服与各种新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的设计与工艺水平。

越来越多的线下汉服文化活动，将成为汉服商家重要的推广阵地，例如西塘汉服文化周、中华礼乐大会、华裳九州等，这些活动可以帮助汉服品牌在传播推行汉文化的同时，提升品牌知名度，打造品牌认同感。对于汉服产业来说，则推动整个汉服圈持续发展繁荣。

随着汉服行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的汉服企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对汉服行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对汉服行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个汉服行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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