中国汉服行业发展现状 中国汉服行业发展趋势预测

• 周迅 2023年4月13日 来源：互联网 1001 63
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汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作将会是汉服趋势之一。其具有良好的营销效果，能够打破汉服品牌原有的用户圈层，从而圈粉更多的新用户群体，触达更广泛的人群。同时汉服与各种新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的设计与工艺水平。

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

中国汉服行业发展现状 中国汉服行业发展趋势预测

随着汉服逐渐“破圈”，我国汉服相关企业(全部企业状态)迎来快速发展，其中2019年新增注册量最多，有超1000家。今年以来，我国已新增280余家汉服相关企业。值得一提的是，知识产权信息显示，现有汉服相关企业中仅300余家登记有商标、专利、著作权等信息，占比不到9%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

现在，已经很少有路人会对大街上身着汉服者报以“不解”“疑惑”的目光，此前还有不少景区推出过“穿汉服游览免票”的活动。在对新汉服感兴趣的消费者中，有超过六成的人表示，更符合穿衣习惯且能在更多场合穿着，是他们青睐新汉服的主要原因。同时，更加现代的审美和款式也得到了五成汉服消费者的认同。在购买选择要素方面，“丰富的穿着场景”也是占比最高，为62.3%，其次才是性价比/价格区间，此外还有产品设计、用料、品牌、口碑等因素。

在适合汉服穿着的主要场景方面，67.0%的受访者选择“旅游出行”情境;逛街通勤以57.5%的占比位列第二;其三则是商务、婚礼、表演、拍摄等场景。这表明，在消费者眼中，新汉服有潜力走入大家日常生活中的各种场景，而这也被认为是新汉服未来“破圈”的重要基础。

从2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解来看，46.1%网民认为汉服文化传播有一定的效果，32.0%网民认为汉服文化传播有很好的正面效果，而15.4%网民则认为没什么效果。此外，还有4.5%网民认为汉服文化传播可能会有负面效果，2.0%网民认为会有明显的负面效果。

近些年国家从政策层面鼓舞中华优秀传统文化的传承发展，汉服圈的扩大正展现了传统文化在新时代的魅力与活力，彰显着中华强大的文化底蕴和文化自信。值得关注的是，汉服是重文化属性、高度注重设计的品类，因此汉服商家应注重汉服的材质选取、元素设计等，还原汉服的历史底蕴，提高汉服的品质，从而提高品牌认知度，进一步带动传统文化消费，提高文化传播的正面效果。

近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办"中华华服日"等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展。

新汉服在保留汉服核心形制与审美的基础上，凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计，实现了全场景、日常化的穿着体验，在近些年获得了越来越多消费者的青睐。随着中华传统文化重回主流，新汉服也更多的走进大众的视野。在文化层面和产品层面的双重加持下，新汉服行业的发展前景十分值得期待。

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元人民币。未来随着"95后""00后"逐步走上经济舞台，其有望成为国潮消费主力人群。

中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作将会是汉服趋势之一。其具有良好的营销效果，能够打破汉服品牌原有的用户圈层，从而圈粉更多的新用户群体，触达更广泛的人群。同时汉服与各种新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的设计与工艺水平。

越来越多的线下汉服文化活动，将成为汉服商家重要的推广阵地，例如西塘汉服文化周、中华礼乐大会、华裳九州等，这些活动可以帮助汉服品牌在传播推行汉文化的同时，提升品牌知名度，打造品牌认同感。对于汉服产业来说，则推动整个汉服圈持续发展繁荣。

本报告根据汉服行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国汉服行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国汉服行业将面临的机遇与挑战，对汉服行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是汉服企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。

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  2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告

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