汉服行业市场到底多大?2023汉服行业现状与市场发展前景趋势分析

• 方蔓桃 2023年5月9日 来源：百度 831 51
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近年来，“汉服热”在成都持续升温，“汉服周”“汉服节”等多个汉服主题活动在成都落地生根，在街头偶遇身穿汉服的年轻人也不再是一件新鲜事……汉服，作为中华传统文化的一大载体，正在快速突破圈层，走进寻常人的生活中。

汉服行业现状如何?日前，繁花盛开，一群成都年轻人，穿着“轻纱广袖”漫步于花海之中，共赴春约。据《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》，汉服产业在2025年有望达到191.1亿元，未来有较大的上行空间。

近年来，“汉服热”在成都持续升温，“汉服周”“汉服节”等多个汉服主题活动在成都落地生根，在街头偶遇身穿汉服的年轻人也不再是一件新鲜事……汉服，作为中华传统文化的一大载体，正在快速突破圈层，走进寻常人的生活中。

近年来，随着喜爱汉服的人越来越多，汉服文化逐步与流行元素结合，开始走向人们的日常。有汉服爱好者将曳地而行的下裙改短裙长，同时使用现代元素的花纹使之更加适合于日常穿着，其中以宋制汉服为基础的改良日常化汉服获得年轻人的喜爱。在城市街头，在通勤路上，都能见到这类日常化汉服的身影。2022年汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%，未来仍有较大的上行空间。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》统计分析显示：

汉服行业市场分析

“中国有礼仪之大，故称夏;有服章之美，谓之华。”汉服，不是指汉代的服饰，而是汉民族传统服饰的统称，经过千年岁月的沉淀，汉服有着厚重的历史文化底蕴，散发着璀璨文明的光芒。汉服“始于黄帝，备于尧舜”，又称汉衣冠、汉装、华服，基本特点是交领、右衽，用绳带系结，也兼用带钩等，又以盘领、直领等为其有益补充。

数据显示，我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长，2020年我国汉服爱好者的规模约在422.5万人左右。汉服消费者规模在2021年已达到1,021万人，同比增长14.4%。

2021年中国新汉服行业已经突破百亿级市场规模，但产业链仍未成熟;符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大，以此为关键破局点，行业市场规模有望突破千亿。

受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制，而且在此阶段消费者的娱乐需求也更多转向线上，从而使新汉服消费者规模增速在2020年开始放缓。

值得注意的是，有越来越多的年轻人成为了汉服的“忠实粉丝”。为什么汉服能受到年轻人的欢迎?四川省传统文化促进会汉服文化专委会执行主任施倩表示，汉服流行的背后实则是中式审美的回归和文化自信的凝聚。“当代年轻人是在中华优秀传统文化的浸润下成长的，他们对于中式审美有着天然的亲近感和较高的接纳度。”以汉服为切入点，越来越多的年轻人积极参与到了优秀传统文化的传承与发展中。当下，汉服不再蛰伏，正在全力突破圈层，迎来繁茂生长的春天。

当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%，但远期渗透率有望达到约5%，真正迎来千亿时代。“通勤汉元素”入围2022年某平台秋冬9大风格趋势，新汉服正逐渐成为部分消费者的潮流之选，这也从侧面证明了一旦新汉服与当代审美相结合，其在大众时尚领域将潜力无限。

汉服经济走入更多消费场景，资本的入局也在推动汉服品牌的商业化，但行业产业链的完善仍然在路上。

近日,中国服装协会等多家机构共同发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》显示:汉服产业和消费中高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的“新汉服”表示青睐。

近年来，随着对优秀传统文化的高度自信，大众对汉服的接受程度越来越高。文殊坊、宽窄巷子、杜甫草堂……每逢阳光灿烂的日子或是各大节日，在这些有着厚重文化底蕴的地标建筑中总能看到“同袍”们结对游玩、打卡拍照的身影。

此前，重回汉唐在四川彭州投资了绣花工厂，吕晓玮坦言维持艰难，“工厂是花了重金租场地，绣花机等设备都是上百万元一台，一旦处理价格就会大打折扣。这几年淡季的时候，只能给工人放假。”

不过，疫情这几年，汉服市场不乏新的入局者，产业链也经历了一番重构。

织造司是一家在淘宝上定位于日常穿着的汉服品牌，该品牌创始人林威对第一财经记者透露，织造司自2020年上线以来，连续两年的营业额增幅超过700%。2022年，品牌年产值超过2亿元。

汉服在今天也在适应新的时代要求，改良和创新，新一代创造新汉服，这本身也是一种文化选择。传统汉服因为其装饰华丽、面料精细、工艺复杂的特点，常常是作为礼服出现在重要场合。而今天消费者已经越来越倾向于对汉服进行改良，让它更适应日常穿着，让舒适与古风并存，优雅和实用同在。

近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。汉服品牌可在发展线上网店的同时，开设线下实体店，满足消费者的多样化需求，提高品牌的知名度。

随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度的重要方法。

目前，日本和服市场还有1500亿人民币左右的产业规模。“婚礼的礼服，这也是和服最大的场景。反过来我们来看中国，对女性来说其实婚服主流是婚纱，但婚礼之前会有敬茶、出门环节，这些场景具体穿着什么样的服饰，其实并没有统一，这是汉服企业可以去考虑延展的场景。

汉服行业市场前景分析

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

汉服经济走入更多消费场景，资本的入局也在推动汉服品牌的商业化，但行业产业链的完善仍然在路上。

汉服不是一般的文化产业，是具有中国特色的文化产业。而这样的定义，也决定了主体市场的边际，是可以拓宽的而不仅仅局限小众。2021年，中国新汉服行业消费者规模突破1000万人，达到1021万人，还在快速增长。未来消费者规模，取决于扩大受众的程度。

汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作将会是汉服趋势之一。其具有良好的营销效果，能够打破汉服品牌原有的用户圈层，从而圈粉更多的新用户群体，触达更广泛的人群。同时汉服与各种新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的设计与工艺水平。

越来越多的线下汉服文化活动，将成为汉服商家重要的推广阵地，例如西塘汉服文化周、中华礼乐大会、华裳九州等，这些活动可以帮助汉服品牌在传播推行汉文化的同时，提升品牌知名度，打造品牌认同感。对于汉服产业来说，则推动整个汉服圈持续发展繁荣。

2021年1月，河南省焦作市修武县印发了《修武县促进汉服产业发展的若干政策(试行)》，提出要打造“中国汉服之都”，并给予汉服企业和项目一定的财政补贴、税收优惠、土地政策等支持。

虽然汉服文化历史悠久，但真正产业化的发展也就这几年。根据艾媒咨询的数据，2021年突破百亿元，2015-2021年中国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增。

随着汉服行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的汉服企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对汉服行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?想了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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