旅行消费呈现新趋势 周边旅游行业市场现状分析

• 吴澳燕 2023年6月15日 来源：互联网 1241 81
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89%的中国消费者旅游出行意愿强烈，2023年旅行消费呈现四种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

文化和旅游部公布的数据显示，第一季度，我国国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%;国内旅游收入达1.3万亿元，同比增长69.5%。全国旅游收入复苏明显快于旅游人次，折射出大众旅游消费升级的新趋势。

随着经济发展水平的跨越提升，旅游业快速发展扩大，旅游产品提质升级，旅游业成为带动消费增长的重要支柱产业。

旅行消费呈现新趋势

《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》指出，89%的中国消费者旅游出行意愿强烈，2023年旅行消费呈现四种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

随着旅游经历的不断丰富，75%的游客在规划今年旅行线路时，更倾向考虑以小众景点为主的路线，希望获得新体验。热门景点人潮汹涌，有的还存在同质化，而小众景点则较好地保持着原汁原味的风情。不少游客认为，旅游是结合自己的喜好，主动挖掘尚未熟知的目的地，获得更独特的体验。来自同程旅行的数据显示，“五一”假期小众目的地相关搜索热度环比上涨172%。

端午出行预测：周边游短途游居多

截至6月4日的去哪儿平台搜索量和提前预订量看，今年端午节假期我国旅游市场有望延续“五一”势头。

数据显示，受假期时长影响，端午节假期出行仍是周边游、短途游居多。但得益于通畅的高铁线路和低价机票，围绕大城市的“2小时旅游圈”成为出行新趋势。如从北京出发，1小时可实现京津冀多个城市通达，2小时能到达辽宁朝阳、山西大同、山西阳泉、山东德州、山东济南等城市;上海和杭州的2小时旅游圈，可覆盖江苏南京、南通、盐城，安徽宣城、滁州、马鞍山等;广州出发2小时内可抵达湖南衡阳、郴州，广西梧州等。

从群体看，年轻人是出行“主力军”。数据显示，相较“五一”假期，端午节旅客年轻人占比更高。这当中既有“五一”未能顺利出游的人群，也有高考结束后即将开始毕业旅行的高中毕业生。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国周边旅游行业市场现状分析及未来发展趋势预测研究报告》显示：

周边游，也可称为短途旅游，一定意义上可概括为是以大城市或省会城市为中心，出发当日能够到达访问地，覆盖其周边及邻近省份城市的旅游市场，行程主要以1-3天为主，周六日为主要时间点。

中国旅游研究院监测显示，“五一”期间，国内游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%;目的地平均游憩半径15.98公里，同比增长167.16%。

周边旅游行业市场现状分析

我国全面进入大众旅游时代，旅游已经成为人们重要的休闲生活方式。传统观光旅游模式加速消退，休闲度假旅游、主题品质旅游、专项定制旅游等市场快速发展。人民群众对旅游消费的需求经历了从“有没有”向“好不好”转变，从低层次向高品质、多样化转变，从注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。

“后疫情时代”的暑期出游表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势，即周边游市场出游人次的规模及恢复情况显著好于长线游。其中，两天一晚的周末周边休闲度假需求尤其旺盛。

受疫情影响，2021年旅行用户出游半径明显缩短，旅游市场被迫转入以本地游、周边游为主。根据途牛出游数据显示，在过去，有近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，游乐园、逛古镇、看展览、宅酒店成为今年春节假期的旅游消费新场景。在这种情况下，各家旅游企业不得不把更多的精力投入到短途游上来。

长三角旅游业正加快从传统观光型向休闲度假型转变，旅游活动呈现出短时间、近距离、高频次的特征，本地及周边游成为趋势。各地需要深挖当地民俗文化的内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。比如，可以借助特色文化艺术景观设计助力乡村旅游发展，营造乡村景观特色意境、统筹指导特色产业发展、形成乡村特色名片。

据文化和旅游部数据中心近日测算，预计2023年，我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%;实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。

《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展处于重要战略机遇期。面对新阶段高质量发展的要求，坚持创新驱动、完善旅游产品供给体系、拓展大众旅游消费体系等成为旅游业未来的重点任务和发展方向。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及周边旅游行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国周边旅游行业市场现状分析及未来发展趋势预测研究报告》。报告对我国周边旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外周边旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了周边旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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