2023年婴童经济行业发展现状及行业发展方向调研分析

• 陈观秋 2023年6月26日 来源：百度 876 54
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伴随着消费升级的大环境，80、90后晋升为新一代父母，越来越多的家长不再满足于简单温饱需求，更加注重婴童用品的多样性和功能性，推动了婴童用品市场的快速发展，婴童用品的发展前景广阔。

婴童行业包括婴童食品(奶粉、米粉等)、婴童用品(奶瓶、奶嘴、尿不湿等)、婴童服装、玩具。婴童用品行业被喻为21世纪的朝阳产业，随着人们生活条件的改善，中国婴童市场的容量迅速扩大。中国婴童用品行业总体仍未具备与国外抗衡的实力，产业局限性也很明显，但在现有的贝因美、好孩子等知名品牌引领拉动以及政府政策引导下，“婴童经济”有望拉动潜在的内需，成为一个新的经济增长点。

婴童经济行业发展现状分析

婴童经济行业正由一线城市不断向二三线中小城市拓展。行业市场前景广阔，可增长空间巨大。近年来，中国家庭“4+2+1”的结构，让孩子成为最受关注的群体婴童经济行业显示了强大的吸金能力。

目前中国0-12岁的婴童人数高达2亿人,而婴童经济正以每五年翻一番的速度保持增长。婴童经济是随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。从十八大以来，其实这是第三次放宽生育。之前从“单独二孩”再到“全面二孩”，那么再到现在的“三孩生育”，其实也可以说，是在适度宽松型生育的道路上又向前迈进了一步。

据中研产业研究院《2023年版婴童经济产业规划专项研究报告》分析：

按国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段，而中国沿海城市很多都已经达到了这个标准。而且与欧美不同，中国大部分家庭是独生子女，家庭结构是421型的，因此有专家认为中国婴童经济所处的大环境已经具备。

2021年，中国母婴市场消费规模达3.4万亿元，预计2025年将超4.6万亿，母婴行业整体发展稳健，市场规模逐年增长。

随着用户需求的迭代，母婴产品正变得越来越多元。辅食、奶粉、服饰、纸尿裤等传统母婴品类仍占大头，与此同时，新消费母婴品牌产品规模迅速上升。2022上半年，小红书站内热门母婴品牌TOP100榜单内，新消费品牌占比从35%上涨到45%。

近年来，中国出生率越来越低，人口老龄化越来越严重。实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。人口减少仍旧是各个归家共同面临的问题。人口比例失衡,老龄化社会是必然现象,鼓励生育的政策势在必行。

婴童经济行业发展方向调研

伴随着消费升级的大环境，80、90后晋升为新一代父母，越来越多的家长不再满足于简单温饱需求，更加注重婴童用品的多样性和功能性，推动了婴童用品市场的快速发展，婴童用品的发展前景广阔。

从消费者端看： 年轻一代成为婴童用品消费主力军，他们消费力强、 重视情感共鸣、关注产品质量， 也热衷“智能育儿”， 整体上消费升级特征明显。

 从产品端看：儿童趴睡枕、儿童仿真医学玩具、智能学习灯光一体机等新产品层出不穷，在我国新生儿数量走低、行业由增量转向存量的背景下，精细化养娃需求带来的婴童用品消费升级， 有望成为未来行业重要增长驱动力。

随着用户对母婴产品的需求日益细分化，传统母婴产品正在走向升级，变得更品质、更细分、更颜值。

奶粉品类正在从分龄婴幼儿奶粉，延申到早产儿、孕妇奶粉，贯穿宝宝孕育，成长全周期，甚至连妈妈都考虑到。奶粉高端化发展趋势明显，有机奶粉购买率已经接近普通奶粉。

种类丰富的辅食正在成为宝宝健康的“补给站”，从基础的婴儿米糊到含微量元素的各种果泥，不仅“辅”而且“补”。

纸尿裤场景也更加细分，男宝和女宝各自拥有专属裤、夏天有透气不闷的纸尿裤。新技术材料的广泛引用，让宝宝拥有不断进化的舒适体验。据数据显示，有55%的母婴产品认为IP合作款纸尿裤能有效提升购买欲。

随着第四波婴儿潮来袭，我国0-14岁人口激增至2.6亿，儿童可支童配日常消费占到家庭收入近30%左右，未来5年中国的儿童产业消费规模可能由目前的1万亿增至3万亿，因此婴童经济行业前景被广泛看好。

产业规划一般包括产业发展现状、产业特征分析、产业发展目标和发展定位、产业发展重点方向、产业空间引导和产业发展政策等。随着中国对外开放程度的深化，经济全球化和区域化对产业发展的影响显著增强，产业间的竞争层次和深度也发生了变化。因此，科学预测产业发展趋势和空间变化态势，对产业发展和规划具有重要的意义。

报告对我国婴童经济的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对婴童经济业务的发展进行详尽深入的分析，并根据婴童经济行业的政策经济发展环境对婴童经济行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多婴童经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023年版婴童经济产业规划专项研究报告》。

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