益智玩具行业调研 2023年中国益智玩具行业发展趋势及市场现状分析

• 方蔓桃 2023年6月26日 来源：百度 577 32
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据英国皇家科学院研究发现，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。大脑开放性思维能力较高;美国医学专家也发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人老年痴呆的发病率只有普通人群的32%，而从小就玩益智玩具的人发病率不到普通人群发病率的1%。

益智玩具行业市场到底多大?中国益智玩具行业在近几年呈现出高速发展的态势，从2014年的280亿元到2017年的430亿元，约占全球市场的21.3%。虽然我国的发展程度还有待进一步提升，但近几年中国益智玩具行业的发展确实令人眼前一亮。

首先，中国消费者对益智玩具的需求不断增加。随着中国家庭收入水平的提高，消费者购买益智玩具的能力也不断提高，而且消费者对于玩具的质量和外观越来越讲究，为益智玩具带来了更多的销量。

益智玩具，顾名思义是在玩的过程中开发智力，增长智慧的玩具。严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢?

据英国皇家科学院研究发现，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。大脑开放性思维能力较高;美国医学专家也发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人老年痴呆的发病率只有普通人群的32%，而从小就玩益智玩具的人发病率不到普通人群发病率的1%。

2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，强调各地在做好义务教育阶段学生“双减”工作的同时，还要统筹做好面向3至6岁学龄前儿童和普通高中学生的校外培训治理工作，不得开展面向学龄前儿童的线上培训，严禁以学前班、幼小衔接班、思维训练班等名义面向学龄前儿童开展线下学科类(含外语)培训。

据中研产业研究院《2023-2028年中国益智玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

益智玩具行业市场深度分析

当前我国玩具行业仍面临着诸多问题。我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。但相比于发达国家的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企业规模小，历史短，存在许多整合机会。

尽管如此，但是家长对孩子启蒙阶段的重视程度并不会减弱。相较于纯教育类课程可能会因为趣味性受限而减弱对孩子的吸引力，益智学具、玩具则尝试用更开放的心态在孩子爱玩的天性与家长不愿错过孩子启蒙教育的心态中寻找平衡。

如今，益智玩具正走进更多家庭，对于低幼段的孩子而言，益智玩具可以作为家庭陪伴、启蒙训练的载体，为父母与孩子连接起交流和共同成长的桥梁。而针对年级稍长些的青少年时期的孩子，益智玩具还可承担更丰富的兴趣开发与培养的功能。

中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。随着中国儿童数量的增多，对益智玩具的需求也在随之上涨，根据数据显示，中国益智玩具市场规模呈现逐年上涨态势，从2014年的662.5亿元上涨至2020年的1500亿元，同比2019年上涨15.65%，未来随着家庭对孩子智力开发重视程度的上涨，未来中国益智玩具市场规模还会增加。

作为益智玩具中的经典，积木因其能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰，能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力，是家长和孩子们首选玩具之一。目前，国内塑料积木玩具厂商众多，但规模较小，大部分是代工企业，缺乏自主品牌。而国外企业也看重中国市场的潜力，纷纷进军中国市场。。随着乐高在中国市场知名度的不断提升，乐高在中国的掘金之旅也愈加通畅。根据乐高发布的2021年年报，报告期内，乐高集团收入同比增长27%，零售额同比增长22%，净利润同比增长34%。2021年，乐高集团开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场，占比超过54%。

而在稳定增长的玩具市场中，益智类玩具越来越受青睐。义乌购后台数据显示，2022年1-5月玩具类产品销售量同比2021年增长了142.1%。在所有玩具类目中，益智类玩具的销量涨幅十分明显，几乎与总体涨幅持平。

中国益智玩具出口大于进口，说明中国益智玩具市场成熟，且不依赖于进口，根据数据显示，中国益智玩具出口量逐年上涨，2022年1-10月中国益智玩具出口量为173197.97万套，进口量为2578.48万套。

益智玩具市场日渐活跃之际，资本市场同样对益智玩具投来了更多关注。近年来，益智玩具品牌频频收获投资。2021年5月，布鲁可宣布完成6亿元B轮融资。2022年1月，巧合榫卯完成数千万元天使轮融资。2月，森宝积木完成数亿元A轮融资。

益智玩具是玩具主要细分产品之一，需要玩家思考分析才能够完成，具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。全拓数据显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果，分别占消费者份额的40.4%和36.1%，IP产品同样也是不少消费者的关注要素。

近段时间，从我国出台的各个与科学教育相关的文件中可以看到国家培养二十一世纪人才的一个重大的需求，就是学生的科学素养和创新能力。这正是STEAM教育中非常强调和重视的，STEAM教育的过程强调学科融合、科学探究、合作学习等，这种科学的教育方式对于提升学生的科学素养是极有成效的。而STEAM教育的重要一环节就是益智玩具，益智玩具在激发儿童智力时，培养孩子的动手能力与实践能力。因此，益智玩具作为玩具产业主要细分产品，早在2018年市场规模便已突破1128亿元，当前发展势头强劲，行业发展前景广阔。

益智玩具行业发展趋势分析

科创教育的风潮下，家长对于益智玩具的认知和接受程度不断提高。伴随越来越多企业和资本的入局，益智玩具市场的竞争还将迎来更多变化。

受教育程度提升与现代化消费观念促使人们更加关注悦己、教育问题，对玩具产品的需求也不再局限于“玩耍”，这一需求转变势必推动智能科教玩具的消费空间进一步扩大。同时，随着智能科技不断突破玩具界限，智能玩具将成为未来主流研发方向。面对市场需求驱动，国产益智玩具品牌与企业应当不断寻求机遇，结合IP与科教项目，发展本土优势，进一步推动我国益智玩具市场的创新发展。

此外，中国政府在推动儿童智能玩具行业发展方面也发挥了重要作用。近年来，包括国家科技部在内的多部委发布了一系列政策，旨在加强玩具行业的科技研发，促进行业的技术进步，从而促进中国益智玩具行业的发展。

近年来，居民消费水平的提高伴随消费升级，玩具消费观念也从欧美地区逐步延伸至我国新兴市场。在良好的经济发展态势、庞大的儿童数量和较低的人均儿童玩具消费等因素的共同影响下，亚洲、东欧、拉美、中东和非洲为代表的新兴玩具市场成为全球玩具业的重要增长点。

此前，中国益智玩具行业的市场规模将达到560亿元，约占全球市场的25.5%。由于消费者对儿童智能玩具的需求不断增加，国内儿童智能玩具制造商的竞争力不断提升，以及政府推出的一系列政策，中国益智玩具行业在未来几年将进一步发展壮大。未来，中国益智玩具行业将凭借其优质的产品和完善的服务，不断拓展全球市场，从而进一步促进中国益智玩具行业的发展。

益智玩具行业研究报告主要分析了益智玩具行业的市场规模、益智玩具市场供需求状况、益智玩具市场竞争状况和益智玩具主要企业经营情况、益智玩具市场主要企业的市场占有率，同时对益智玩具行业的未来发展做出科学的预测。益智玩具行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

想要了解更多益智玩具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国益智玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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