行业研究报告 中国女装行业市场现状及发展前景趋势分析2023

• 方蔓桃 2023年6月28日 来源：百度 1212 78
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抖音电商女装行业借助官方数据产品抖音电商罗盘·策略，基于平台内容与用户购买商品喜好等多个维度，分析出“辣妹的夏天”颇具内容和流量基础，与此同时，平台联动达人与商家持续加热趋势，使“辣妹的夏天”引爆全网。

女装行业市场到底怎么样?6月6日，抖音电商女装行业携手百余位潮流达人、时尚媒体、业内商家等嘉宾，于上海举办线下趋势发布会，发布女装夏季风格趋势——“辣妹的夏天”。

女士穿着的衣物统称为女装。服饰的变迁是一部历史，是一个时代发展的缩影。它是这个时代进步、文明、兴旺发达、繁荣昌盛的象征。它在记录历史变革的同时，也映衬着一种民族的文化，传承着当地的历史文化风俗，女装更是其中不可缺少的一部分。女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。

抖音电商女装行业借助官方数据产品抖音电商罗盘·策略，基于平台内容与用户购买商品喜好等多个维度，分析出“辣妹的夏天”颇具内容和流量基础，与此同时，平台联动达人与商家持续加热趋势，使“辣妹的夏天”引爆全网。

抖音电商女装行业表示，当下用户非常在意自己的表达，而抖音电商恰恰提供了一个自我表达和互动的空间，用户可以选择自己喜欢的潮流风格，进行内容创作和交流互动，与同好们一起塑造时尚潮流的新趋势，用户的风格喜好和反馈成为时尚趋势的关键驱动力和灵感来源。

中国女装产业产业链主要分为上游女装原材料及印染;中游女装设计生产;下游女装销售。目前，中国女装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为女装销售的重要渠道，大型女装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着较大的差距。

受国际市场需求低迷、中美贸易摩擦不断升级以及市场竞争日益激烈等因素影响，我国服装出口明显下降，国际市场结构和国内区域布局加快调整。

据中研产业研究院《2022-2027年女装市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

中国女装行业市场现状分析

据行业数据显示，国内女装行业产能主要集中在珠三角、长三角等地区，其中华南区域，市场供给占比26%，华东地区占比22%，华北、华中、东北、西南、西北分别占比17%、10%、13%、7%、5%。

从服装零售额来看，根据国家统计局数据，2020年，我国限额以上服装类商品零售额累计8823.9亿元，同比下降8.1%。

2021年1-12月，我国服装行业限额以上服装类商品零售额累计9974.6亿元，同比增长14.2%，全国服装市场状况较2020年大幅好转。

据相关数据显示，2019年我国女装行业市场规模约为10573亿元。2020年，女装市场规模受疫情影响大幅下降至9407亿元，跌破万亿大关。高端女装在整体女装市场占比逐步提升，其中2020年市场规模约占整体女装市场的23%。我国高端女装行业增长趋势明显，市场规模逐步扩大，正处于成长阶段。2021年在疫情好转的大背景下，中国女装市场有望重返万亿规模。

在趋势承接上，抖音电商女装行业借助主题直播间等多种玩法，承接前期热点流量，引爆趋势消费。十场主题直播间对辣妹风加以细分，不仅继续加热趋势热度，也成功进行趋势转化和承接;此外，抖音电商女装行业还对辣妹相关商品提供额外流量扶持，在货品端进一步打造辣妹风氛围。

多重玩法加持下，平台成功助推“辣妹”相关单品销量大爆发，并借助趋势热度，在618期间进一步拉升平台整体销售。数据显示，18日当天销售创23年迄今单日新高，活动期日均支付GMV更是同比去年618增长65%，6个品牌支付GMV破亿，超170个品牌支付GMV破千万。

近些年，抖音电商女装行业持续发布各类趋势报告，为商家和消费者提供趋势参考。大到《2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告》《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》等季度、场景类趋势预测，小到《女装趋势月刊》等月度趋势热点参考。借助趋势预测，不仅给品牌商家提供建议，引导其进行产品研发甚至组货上新，还为消费者提供商品选购参考，并在站内引爆趋势热潮。

中国女装行业发展前景及趋势分析

女装行业一直以来都是消费市场的“重头戏”，女装消费又是跟随者经济发展、社会文化发展进行变化的。

近年来，随着移动互联网、人工智能、大数据、5G等新一轮科技革命，为新零售与流量经济带来了新变革，也让女装行业出现了新的发展机会，为品牌发展创造了机会点。

目前，除了发布趋势报告外，抖音电商女装行业还在持续提升趋势经营能力。2023年初，平台挖掘趋势热点“多巴胺女孩”，并通过持续加热趋势，实现了趋势变风潮。在此过程中，抖音电商女装行业也进一步沉淀方法论，并将其应用在此次“辣妹的夏天”趋势经营里。

2021年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在服装等消费品领域培育一批高端品牌，我国女装行业走品牌化发展的路径进一步得到明确与支持。

随着后疫情时代，女装行业的“破局之势”越发明显，这是整体消费回暖带来的改变，除了居民收入水平提升、电商繁荣等因素的影响，女性消费结构发生转变，也让她们对服饰消费占比趋于理性水平。

2021年10月，中国服装协会发布的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》中也提出到2035年，在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

近几年，中国女装行业整体发展呈现持续上升态势，年产量平稳增长，据商务部公布的相关数据显示中国全年女装销售量一直呈梯度式平稳增长，这就预示着中国未来几年的女装行业发展空间大，发展秩序良好。

想要了解更多女装市场详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年女装市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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