高端女装行业市场发展趋势及投资前景

• 吴澳燕 2023年4月13日 来源：互联网 269 10
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随着消费者对服装的质量、款式要求不断提升，中国中高端女装占比不断上升且市场增速明显，预计在2023年，中高端女装零售额占整体女装市场比例将达到23.4%。

在人们需求升级及政策支持的大环境下，国内服装市场深入细化，女装品牌朝高端化发展趋势日益明显。事实上，女装行业是中国服装行业发展最早、市场活跃度最高，同时需求转变最快的细分市场之一。随着职业女性数量和消费水平的提升以及女性对于服装需求多样化的特点，中国女装行业经过近40年的发展，已经形成了一条贯穿产品设计、生产和销售的完善产业链。

伴随中国经济的发展，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体。据商务部公布的相关数据显示，中国全年女装销售量一直呈梯度式平稳增长，这就预示着中国未来几年的女装行业发展空间大，发展秩序良好。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在服装等消费品领域培育一批高端品牌。因此，我国女装行业走高端品牌化发展的路径进一步得到明确与支持。

根据中研普华产业研究院发布的《2018-2023年高端女装行业市场调研与投资潜力研究报告》显示：

根据国家统计局数据，2022年1-12月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计9222.6亿元，同比下降7.7%，增速比2021年同期下滑21.9个百分点;12月当月限额以上单位服装类商品零售额同比下降14.2%。实体门店销售大幅下降，根据中华全国商业信息中心统计，1-12月，全国重点大型零售企业服装零售额和零售量同比分别下降14.79%和18.61%，12月当月服装零售额和零售量同比分别下降34.32%和38.80%。线上服装零售稳定增长，1-12月穿类商品网上零售额同比增长3.5%，增速比1-11月加快0.1个百分点，比2021年同期放缓4.8个百分点。

2020 年美国的女装市场规模为 2032 亿美元。尽管中国的人口数量增加了近四倍，但预计到 2027 年，中国的女装市场规模将达到 2050 亿美元，复合年增长率为 7.3 2020 年至 2027 年期间的百分比。在日本和加拿大等其他主要市场，预计增长率分别为 2.9% 和 3.7%。在欧洲，德国处于领先地位，预计复合年增长率约为 3.5%。

纺织服装行业是我国国民经济的重要组成部分，也是我国具有国际影响力的优势产业，形成了从上游纤维加工到研发设计、成衣制造、营销渠道、品牌管理等一系列不断完善的产业体系。2022年1-12月，服装行业规模以上企业梭织服装产量为88.02亿件，同比下降5.15%，针织服装产量为144.4亿件，同比下降2.24%，增速分别比2021年同期下滑10.0和13.1个百分点。

高端女装行业市场发展趋势及投资前景

2022 年我国城镇就业女性平均薪酬达到 8545 元，女性平均薪酬与男性平均薪酬的比值由 2020 年的 83%提升至 87%，两性薪酬差距收缩。物质基础的提升推动女性其在职场和家庭中扮演的角色越来越重要，女性消费者越来越多地主导家庭支出和购买决策，在个人消费上更加关注兼具品质、品牌风格、文化内涵，推动更具品质感的中高端女装的市场不断扩容。

女性消费者服装需求多元化，流行度和时尚风向变化较快，因而催生了较多不同品牌、不同风格定位的细分市场。从品牌口径来看，22 年我国女装市场 CR10 为 7.8%，优衣库、波司登、阿迪达斯为前三大品牌，分别占据 1.7%、1%和 0.7%的市场份额，相较于美国 CR10 21.8%、英国 40.2%和日本 48.2%的集中度具有较大提升空间。

随着消费者对服装的质量、款式要求不断提升，中国中高端女装占比不断上升且市场增速明显，预计在2023年，中高端女装零售额占整体女装市场比例将达到23.4%。

女性消费者选择服装时更关注服装的品质、款式、色彩和舒适度，追求个性化、时尚化的产品。中高端女装的消费者收入水平、受教育程度、人生阅历、品鉴能力相对较高，对产品品质、品牌风格、品牌内涵、消费体验和个性化的差异要求更高。在品牌塑造、研发设计、渠道布局等方面占据优势的企业，也将在市场竞争中占据优势。

中高端女装消费人群青睐通勤、简约和韩系风格，其中，通勤占比最高，消费人群多为白领、设计师等职业。虽然淘系平台通勤、简约和韩系头部店铺的年销售额均已破亿，但在销量最高的通勤风格中，销售额排名TOP1的店铺仅占总销售额的0.5%，可见中高端女装品牌集中度较低。

通勤风中消费者在秋冬热衷小香风，黑白经典色尤其受偏爱，灰绿色、中国红、浅黄色和粉色系也是关键色彩;面料方面，羊毛混纺、粗花呢是被应用最多的关键面料，销量总占比近七成。

中高端女装行业作为纺织服装行业的一个重要细分领域，竞争格局呈现品牌数量多、龙头企业市场份额优势不明显、品牌的区域特征明显、品牌的市场占有率低等特点，虽然近两年略有提升，但尚处于品牌沉淀、竞争加剧的发展时期。随着互联网行业的发展，消费者的消费模式发生着悄然的变化，女装市场的发展趋势中，休闲女装受青睐、个性定制需求扩大、品牌的效应更加凸显、线上线下融合的营销模式成为未来发展的主要趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2018-2023年高端女装行业市场调研与投资潜力研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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