家居消费促进措施出台 行业有望迎新一波估值修复 全屋定制行业发展现状

• 李波 2023年6月30日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1129 72
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据央视新闻6月29日报道，李强主持召开国务院常务会议，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条全屋定制行业发展现状长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

据央视新闻6月29日报道，李强主持召开国务院常务会议，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。

会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

从对家居零售需求更具指引意义的商品住宅交付量来看，中信证券测算2022年商品住宅交付面积累计5.84亿平米，同比下降19.7%。

2023年1-4月商品住宅交付面积累计1.29亿平米，同比增长26.6%，商品住宅交付面积累计值恢复至2021年同期的 84.9%，商品住宅交付面积回暖势头明确。

华泰证券认为，竣工端依然是地产链相对最有韧性的一个环节，考虑到保交付推动下施工-竣工节奏加快，同时叠加去年同期竣工低基数，预计后续竣工表现亦值得期待，有望支撑家居需求复苏。

展望后续，华泰证券认为竣工改善有望支撑家居需求复苏，且头部品牌通过品类延展、渠道开拓与组织能力升级等助力实现超额增长，全年看成长韧性仍强;同时当前家居板块估值性价比突出，竣工端有韧性，同时政策博弈预期强化，板块有望迎来估值修复。

公司方面，据申万宏源、招商证券表示，顾家家居：拥有皮布功能沙发、软床及床垫、配套、定制全品类产品矩阵的软体家居头部企业。志邦家居：全国化家居龙头，整装占比迅速提升。

全屋定制行业市场有多大?随着社会的发展，科技的日新月异，消费者越来越注重生活品味的提高，家具在讲究实用的基础上，其艺术价值和审美功能也日益凸显出来。

作为整体家具的一个升级版，全屋定制个性突出，在设计的过程中讲究和消费者的深度沟通，能充分的结合消费者的生活习惯和审美标准。

全屋定制是一项家具定制设计服务，全屋定制在家具企业在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家具。

全屋定制行业工作细节错综复杂。从消费者需求分析到下单、组织生产、配送、上门安装以及服务等各个环节必须环环相扣，且产品定制过程中涉及的板零部件、五金件极多，不能有一丝偏差。

这样要求企业管理体制必须严谨，工作必须一丝不苟，同时也考验了员工的综合素质。

全屋定制行业发展现状

根据国家统计局数据显示，2010-2021年间我国规模以上家具企业销售规模总体稳步增长，2017年度中国家具制造业主营业务收入突破9000亿元大关，2021年重回8004.6亿元，同比2020年增长16.42%。

随着人们收入水平以及对生活质量要求的逐渐提升，定制家居行业发展提速，市场规模逐年递增，已经从2016年的近2000亿发展到2021年超4000亿元。

总体来看，2018年以前，全屋定制行业市场增长率基本维持在20%左右;2018年以后，增速稍微有所放缓，但也均在10%以上。

为适应消费者的线上消费习惯，已有部分定制家具企业通过自有网站进行线上营销，并与线下的连锁实体店销售进行有机结合，为扩大销售市场提供了良好的基础。

定制模式是一种多方共赢的经营模式，对消费者来说，其具有可个性化设计、空间利用率高、充分考虑了对家居环境的诉求等优势，具有强大的吸引力;对企业来说，减轻了企业库存，提高了企业的盈利能力和抗风险能力;

同时，定制模式有利于全行业实现按需生产，有效避免行业产能过剩的问题，减少木材浪费、有利于环境保护，具有良好的社会效益。 

因此，实现全屋家具的定制是定制家具行业的发展方向，但全屋家具定制对企业的信息技术实力、工艺技术实力、柔性化生产能力等也具有较高的要求。

现如今，国家三胎政策的开放导致家庭人口结构发生变化、城市化进程的飞速发展等一系列因素，全屋定制则更加贴合了消费者对室内空间高效率利用的需求，在进行室内家装设计时，全屋定制对室内的人机工程有着更高的设计要求。

未来全屋定制的市场将会快速增长。但是普通标准化、通用性产品不同，定制家具为个性化定制产品，需要提供上门量尺，与客户互动进行个性化设计等现场服务，无法通过线上平台完成全部销售活动，因此，定制家具线上营销仍依赖于实体店的支持。

据中研产业研究院《2022-2027年中国全屋定制行业深度调研与投资战略研究报告》分析：

全屋定制作为整体家具新的发展方向，虽然年轻，但是已经展示出了朝气蓬勃的发展实力，在不久的未来，全屋定制将在中国的整体家具市场，必然会成为主流。

目前三四线城市并未全部开发出来，尤其是全屋定制家具行业，消费者对于新事物都是具备一定的好奇心的，定制家具的美观实用且新颖性更能吸引消费者进店选购产品。

虽然目前三四线城市不如一线城市经济水平高，但也是具备充足的消费能力的，三四线城市一般生活压力和住房压力比较小，因为可以将更多的钱放在消费水平上，不会说经济水平偏低而去降低自身消费。

随着物联网技术的发展，智能家居逐渐出现在消费市场中，人工智能开始与全屋定制家居相连合。

所以未来为适应时代的发展，全屋定制家居将会与人工智能联通互动，智能化势不可挡，未来全屋定制智能化趋势势在必行。

随着消费的升级以及线上消费市场的扩大，未来在城镇化进程的推动以及房地产市场发展的背景下，我国全屋定制需求将会呈现出扩大的趋势，刺激着全屋定制市场规模不断扩大。

全屋定制行业发展趋势

绿色、环保一直是家装客户的重要关注点。2022年，国家相继推出促进绿色智能家电消费举措，同时鼓励引导家电、家居、家装等产业融合互通、智能互联，培育壮大新业态新模式，推动高质量发展。在此背景下，绿色智能、品质升级、家电家装一站购等消费新理念加速普及。

目前，各全屋定制企业都在研发推广无醛、抗菌、防霉、净味等产品，绿色环保已经成为全屋定制产品最基本的要求。

十四五”制造2025“的关键发展阶段。势必会遏制地产过度增长对制造业产生的负面影响。家装和家居行业应该正视这一点。未来的发展应该是往：提升生产效益、优化市场结构、打造更有竞争力的产品为主要方向。

虽然未来老房装修市场会越来越重要，但目前在这一方面布局的经验还不够多，利润驱动还不够大。

家具企业应该随时应对行业的变化，顺应市场趋势行动无需盲目试错。

未来，随着城镇化的推进、居民收入水平的提升、房地产行业平稳健康发展、消费者多样化个性化需求的增长等，全屋定制行业将进入新的稳健发展阶段。

整装布局、跨界融合、数字化升级、绿色产品研发、高颜值产品打造等将成为全屋定制企业提升实力、塑造品牌的重要发力点。

报告在总结中国全屋定制行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国全屋定制行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为全屋定制企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

如果企业想抓住机遇，并在合适的时间和地点发挥最佳作用，那么我们推荐您阅读我们的报告。

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想要了解更多全屋定制行业详情，请查阅《2022-2027年中国全屋定制行业深度调研与投资战略研究报告》。

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