礼品行业调研 2023礼品行业市场现状及供需格局分析

• 方蔓桃 2023年7月4日 来源：百度 1058 67
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送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据了解，我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。

礼品行业市场到底多大?2019年达到2196.12亿元，2020年达到2419.90亿元，2021年上升至2718.11亿元，2022年上升至2981.56亿元，2023年上升至3306.42亿元，2024年上升至3685.93亿元，2025年上升至4072.68亿元。

随着中国经济的发展，消费者群体的变化，中国零售礼品行业市场规模将会继续保持增长势头。一方面，礼品仍然是人们表达情感的一种方式，受到消费者的高度重视，礼品市场的需求量会不断增长。另一方面，零售礼品行业的创新技术研发也会推动市场规模的增长，例如互联网礼品平台的兴起，使礼品的买卖更加便捷，增加消费者的购买力，从而提高礼品市场的需求量。

送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据了解，我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。

礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节的玫瑰或生日礼物，不可不送。礼物也可以是非物质的。中国古代有“千里送鹅毛，礼轻情义重”的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。礼物不需要太贵，只要表达了心意就可以了。礼物拉近了人与人之间的距离。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年礼品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

中国礼品行业市场规模分析

经过近30年的发展，现在我国已成为世界上最大的礼品生产国和出口国。目前我国礼品生产企业过万家，一些企业年产值已超亿元，并且形成了不少集中的区域生产基地。另外，礼品行业消费潜力的不断增长业催生了专业的礼品经销商，目前中小型礼品公司有10万家以上，大型礼业超过4000家，而年销售过亿元的礼业不低于200家。

全国礼品行业生产企业超过10万家，平均规模在200人以上，礼品生产、经销产业从业人员超过2000多万人。礼品行业与国民经济发展密切相关。近年来，礼品行业的市场需求在多重因素推动下实现了快速增长，市场规模超过万亿元。

随着经融危机的洗礼，礼品业也逐步在从狭隘的各自为政、相互挚肘状态中扭转过来，走分工合作专业化，合纵联横之路，不断开拓细致而多元的营销渠道，更新营销理念。传统的批发、代理需要进一步完善与科学化，与其他行业结合，整合营销，把尽可能多的生产厂，供应商的优势整合在一起，通过广泛的营销渠道占领市场份额。这也逐步使那些服务到位，服务水平高，专业度强，有实力的礼品公司突显出来。近年来，我国礼品行业市场规模持续增长，2020年中国礼品行业市场规模达到12932亿元，同比增长6.85%。

市场需求变化的速度也越来越快，导致礼品生产商生产的快速变化。因此，谁能快速推出产品，谁才能抢先占领市场，赢得顾客。在传统企业中，整个生产周期和流通周期都拖得很长，这不仅意味着无法迅速相应市场，而且意味着整个周期内资源的大量占用。而利用信息技术，可同时解决快速满足市场需求和降低时间成本两个问题。

礼品公司在采购礼品时会进行多维度考量，其中产品的性价比是主要考虑的因素，市场占比超8成;其次是产品的设计感，占比约70%，另外，对产品实用性、品牌知名度和市场热度也有一定参考性。

从细分产品看，据全国工商联礼品商会数据，促销礼品是我国礼品行业第一大细分市场，市场份额约为30%;其次是福利礼品、个人礼品和商务礼品，占比都在20%以上。采购者采购品类十分广泛，据《2021年中国礼品行业白皮书》数据，数码电子和小家电最受欢迎，其次是文创、IP产品和工艺礼品。

受文化深入及人们消费水平提升的影响，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。

未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视，礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通，礼品的个性化，人性化，创意化和定制化渐成礼品采购主流模式。

对于礼品瓷来说，产品种类从以前的单一餐具逐渐发展为日用瓷、酒店用品等多种产品，同时，企业的经营管理也越来越复杂，日常管理工作需要耗费大量的人力、物力和财力。

我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。沿海的江苏、广东、浙江、福建等地是目前产量最大的礼品生产中心。对于中国礼品制造商来说，树立品牌意识、加强自主创新、不断提升产品档次已成为重中之重。

礼品供应商的生产要围着市场需求定，生产出来的产品(对中介商来说是“服务”)要拿到市场去实现其商业价值，没有市场，企业就没有存在的理由，所以与市场相关的信息关系到企业的生死存亡。利用信息技术与经销商、零售商甚至最终消费者建立了密切的联系，以缩短生产与销售之间的距离，以快速捕捉市场的需求变化。利用信息技术建立的这种企业与市场的新型关系，是礼品行业超速发展的一项新领域。

国外礼品市场与国内市场相似但比国内市场发展更加成熟。不同种族有着不同的文化，但以礼待人是任何一种文明都承认的，所以礼品市场发展具有传承性和稳定性。近年来，中国礼品行业逐步扩大，不仅在国内热销，在国外也有优势。从出口量来看，目前中国礼品出口量越来越大，每年大约有70%~80%的礼品出口到各个国家。中国礼品普遍性价比较高而且融入了中国传统文化。

礼品市场未来发展趋势预测

“十四五”期间，我国主要省份也提出了礼品行业的发展目标。浙江鼓励企业和设计机构设计开发附加值高、工艺精致、具有地方文化特色的旅游产品、纪念品、礼品等，带动本地区特色产品销售，促进文化、旅游和工业的融合发展;黑龙江提出以鱼皮画等非遗产品为重点，打造新文创产品品牌，开发龙江特色文旅纪念品，打造高档工艺礼品品牌;河南提出以钧瓷等工艺美术品为重点，加快艺术衍生品、艺术授权产品研发生产进程，运用新技术、新工艺、新材料、新设备开发兼具文化价值与实用价值的原创产品，打造高档工艺礼品品牌。其他省市也在礼品行业做出相关规划：

从未来发展趋势来看，中国零售礼品行业将会朝着多元化、多样化、创新和高档化的发展方向发展。一方面，礼品的设计将会更加多元化，以满足随着消费者群体的变化而变化的需求;另一方面，礼品的制作将会更加多样化，以满足消费者的不同要求;再一方面，创新技术的应用也将推动礼品市场的发展，例如互联网礼品平台等;最后，开发高档礼品也会增强消费者在选购礼品时的审美感受，使礼品市场更加活跃。

总之，未来中国零售礼品行业将会朝着多元化、多样化、创新和高档化的发展方向发展，市场规模将会继续保持增长势头。未来，中国零售礼品行业将会取得更多的成绩，为消费者带来更多的惊喜。

随着电子商务的潮流势不可挡，礼品行业也开始发展电子商务，在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示，在北京上海广州深圳等一线城市，已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升，成为了电商增长的最大亮点之一。目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式，一是淘宝、京东等电商平台网站，一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度，后者注重礼品赠送的感情传递，未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。

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