植入式广告行业发展趋势及市场现状分析

• 曾燕 2023年7月7日 来源：互联网 922 57
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植入式广告行业发展趋势及市场现状如何?随着经济的高增长在未来将逐渐降低，整个市场将进入到存量竞争的时代，整个时候品牌的效应将会凸显，而打造品牌广告是必不可少的，植入式广告随着5G商业化的全面铺开占有率继续提升。

植入式广告行业发展趋势及市场现状分析

植入式广告行业发展趋势及市场现状如何?随着经济的高增长在未来将逐渐降低，整个市场将进入到存量竞争的时代，整个时候品牌的效应将会凸显，而打造品牌广告是必不可少的，植入式广告随着5G商业化的全面铺开占有率继续提升。

广告行业在2021年的反弹超过预期，全球广告收入增长近22%，达到7100亿美元。据权威机构预测，2022年，广告收入增长将放缓至12%，达到7950亿美元。2021年我国广告市场规模突破1万亿大关。2021年，中国广告与营销市场规模合计约为11608亿元人民币，较2020年增长11.01%。2021年传统广播电视广告收入保持稳定，新媒体广告收入快速增长。广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。其中：传统广播电视广告收入786.46亿元，同比下降0.40%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%;广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元，同比增长11.89%。

从品牌特质来看，有66%的传统行业在投放广告时，更偏爱品牌广告;88%的互联网行业，更喜欢效果广告。所以说传统行业还是以曝光为主，互联网行业则持续加大程序化广告的投放。与此同时，视频广告依旧在快速增长，视频类的素材明显上涨。甚至开屏广告素材也正在往视频类素材倾斜。

随着近年来影视产业和互联网游戏产业等的快速发展，可以说植入广告已经成为热门影视剧、综艺节目等商业营销活动中的“必备动作”，亦成了企业增强品牌认知、树立品牌形象、提升产品知名度的重要手段。但相对于普通的广告代言，作为特殊广告形式的植入广告行为，却一直游走在广告监管的边缘地带，没有明确的监管规定和条款，这为有些植入广告“简单粗暴”“肆无忌惮”的植入行为提供了“温床”。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年植入式广告行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》统计分析显示：

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

植入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。

营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识;一般通过提供有价值(物质、娱乐、美学意义上的价值)的产品或服务，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告置入"情景场"。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。

植入式广告不仅让广告主、品牌商获益，还使影视剧节省了一部分的成本支出。经过近三十年的发展，植入式广告已经在电影、电视、游戏、综艺等各类媒体中广泛运用。植入式广告的风行，不仅让电影制片方能够提前收回成本，同时也使品牌商们获得了巨大利好，这种互利共赢的合作模式就是植入式广告行业能够长青的法则。

植入广告容易给观众留下较深的印象，有助于达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商家的产品或服务融入影视剧情、综艺节目中，可以达到潜移默化的宣传效果，比硬性推销的效果好得多。近年来，植入广告随着电影、电视、游戏等的发展而兴起，热门综艺节目中的广告植入更成为兵家必争之地。

2019年我国广告行业市场规模达到8647亿元，同比增幅为8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视，电梯海报，影院视频等媒介发展迅速。近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。“十三五”时期，我国广告产业迅速发展，新模式、新业态、新技术不断涌现，广告产业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设中进一步发挥作用。

2021年美妆护理、运动户外、食品饮品、交通出行行业在互联网投放的广告费用不小于100亿元，投放费用在50亿元-100亿元的有服饰箱包、家用电器、房地产、医疗医药行业，投放费用不超过50亿元的行业有教育培训、金融保险。

随着植入式广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的植入式广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对植入式广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对植入式广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个植入式广告行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年植入式广告行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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