游戏板块探底回升 掌趣科技涨近7% 游戏行业市场深度调研

• 方蔓桃 2023年7月11日 来源：百度 919 57
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游戏产业发展高度依赖于互联网技术发展、国家网络基础设施的建设及网络终端操作设备的普及。2022年，我国光缆线路总长度达5958万公里，互联网宽带接入端口数达到10.71亿个，具备千兆网络服务能力的10G PON端口数达1523万个，全国移动电话及互联网普及率分别达119.2部/

游戏行业市场到底怎么样?2021年，我国游戏产业市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%。随着我国互联网技术的逐步提升、互联网基础建设逐步完善、移动互联网设备的逐步普及、全国互联网受众人群规模逐年增长，为国内数字化网络产业发展积累了深厚的用户基础，对我国经济发展影响力持续加深，持续拉动国内游戏产业市场规模增长。2022年，国内游戏产业市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%。因国内用户游戏消费意愿回落，网络游戏主要消费群体游戏消费充值受到监管及限制，叠加市场游戏新产品上线数量减少、爆款游戏产品少且现有游戏产品消费带动能力减弱影响，全国游戏行业市场规模出现过去八年来的首次下降，产业发展正式进入存量市场时代。

游戏产业发展高度依赖于互联网技术发展、国家网络基础设施的建设及网络终端操作设备的普及。2022年，我国光缆线路总长度达5958万公里，互联网宽带接入端口数达到10.71亿个，具备千兆网络服务能力的10G PON端口数达1523万个，全国移动电话及互联网普及率分别达119.2部/百人、74.4%。随着我国互联网技术的逐步提升、互联网基础建设逐步完善、移动互联网设备的逐步普及、全国互联网受众人群规模逐年增长，为国内数字化网络产业发展积累了深厚的用户基础，对我国经济发展影响力持续加深，持续拉动国内游戏产业市场规模增长。此外，截至2022年底，国内已建成移动通信基站中有231.2万个为5G网络基站，占移动基站总数的21.3%，占比较上年末提升7个百分点。随着我国5G互联网移动用户群体规模初步成形，国内移动互联网行业开始逐步进入5G时代，将为游戏产业发展提供更为流畅的互联网发展环境，为产业发展提供更多可能。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

游戏产业市场深度分析

目前中国移动游戏市场正处于发展的关键节点：无论是版号导致的行业洗牌，还是5G、云游戏等新欣技术带来的行业革新，都有可能彻底改变行业格局。移动游戏行业在短期仍将保持较为稳定的发展趋势，直到新欣技术能带来交互稳定、定价合理、玩法成熟的用户体验时，移动游戏市场可能会进入新一轮的格局变化。

近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。"走出去"的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。

得益于国内互联网技术发展水平提升、互联网基础设施建设完善及国民经济收入水平提高，我国网络、移动游戏用户群体规模不断扩张，自2008年到2022年来，国内游戏用户数量从0.67亿人不断增长至6.64亿人，年复合增速达16.52%，国内游戏产业因此得以有长达十几年的飞速增长期。我国于2021年正式落地实施的未成年人防沉迷新规在推动了国内游戏用户年龄结构及消费结构健康合理化发展的同时，给游戏产业用户规模增长带来一定阻碍，国内2022年游戏用户群体规模因此同比缩减了0.33%，产业用户增长红利几近消失，行业进入用户规模存量竞争时期，为游戏企业发展带来的新挑战。

2008-2021年来，国内游戏产业市场规模呈现逐年增长态势，甚至于在2020年，因新冠疫情爆发、国民出行受限影响，居民网络游戏人均消费增长达419.08元/人，游戏产业市场规模同比增速得以再次达到20%以上。2021年，我国游戏产业市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%;2022年，国内游戏产业市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%。随着国内疫情形势稳定，社会复工复产，生活节奏回归，国内用户游戏消费意愿回落，及未成年人防沉迷新规落地实施、相关监管力度进一步加强，网络游戏主要消费群体游戏消费充值受到监管、限制，2021年，我国游戏产业市场规模增速再度明显放缓，叠加市场游戏新产品上线数量减少、爆款游戏产品少且现有游戏产品消费带动能力减弱影响，2022年，全国游戏行业市场规模出现过去八年来的首次下降，产业发展正式进入存量市场时代。

游戏产业市场前景分析

在移动游戏市场高速发展的影响下，移动游戏用户的游戏习惯已经养成，市场热点的切换将加速新爆款游戏的盈利能力和活跃度。同时由于国内游戏移动游戏产业垄断格局明显，拓展海外游戏市场将成为寻求增量市场突破的重要战略;游戏研发厂商将切合具体市场需求与当地用户环境打造适合海外市场的游戏类型。此外，未来的移动游戏厂商将会围绕移动电竞进行战略布局，研发更多具备观赏性、竞技性的移动游戏产品并打造专业化、规模化的移动电竞赛事。

对于游戏产品如何做到品类融合，游族网络少年工作室负责人戴奇概括成“即插即用”的验证和“一体成型”的积累：“‘即插即用’就是我们在复盘设计和后续规划时，会快速引入某个品类或某个玩法，来尝试解决研发上的一些问题，得到验证反馈后会进一步进行调优，实现数据积累，达到‘一体成型’。”

而游族网络为了将卡牌产品及IP更好地输出海外，会根据区域定制不同版本。《少年三国志2》就规划出了一部分研发团队来服务产品的海外版本，配备了独立的PM，针对海外各个区域有目标的定制不同版本和内容。而且运营会把区域积累数据分享给研发团队，再进行针对性调整，比如：日本用户偏爱角色收集、而韩国对于个性展示会有更多要求等。

老游戏的衰落和新游戏的缺位，是造成2022年移动游戏市场同比下跌的主要原因。市场现有主力产品是运营多年的游戏，而这些老产品除了用户活跃度下降外，运营活动对充值流水的刺激已呈现出乏力状态;此外，新品往往是每年市场增量的重要来源，然而因产品受研发周期限制，2022年成为潜力新品上线小年，这点在2023年有望得到改善。

未来，了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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