成都大运会特许商品营销策略 旅游纪念品行业市场发展分析

• 吴亚楠 2023年7月12日 来源：互联网 1350 89
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成都大运会以大运会特许商品为推广载体，力求“从产到销”全链条展现“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，实施“1+3+N”战略。

成都大运会特许商品营销策略

成都大运会吉祥物“蓉宝”发布以来，周边产品不断创新和上新，大众消费热情很足。成都大运会的举办必将带动程度旅游市场发展，继而推动大运会吉祥物及本地旅游纪念品的市场销售。

目前，成都大运会通过特许经营计划，面向社会公开招募了80家特许经营企业。目前，成都大运会通过特许经营计划，面向社会广泛招募了非遗传承企业、冬奥冰墩墩文创出品企业、顶尖文创企业等80家特许经营企业。围绕吉祥物“蓉宝”主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列1000余款特许商品，衍生开发了“蓉宝”系列手办、“蓉宝”冰淇淋、“蓉宝”主题邮票邮品、大运立体书等爆款特许商品，并累计在城市商圈、热门景区、地铁站内等区域开设特许商品零售店(点)400多家。

据了解，成都大运会以大运会特许商品为推广载体，力求“从产到销”全链条展现“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，实施“1+3+N”战略。

“1”是指以对标奥运、争创一流为目标，“3”是指狠抓活动、内容、平台三大营销，“N”是指用好N个媒体平台，策划N个事件营销，打造以吉祥物“蓉宝”为主的现象级爆款传播内容。营造全民参与、乐享大运的浓厚氛围，用特许商品传播中国文化、讲好成都故事。

旅游纪念品是我国旅游商品的重要组成部分，是一个国家或地区历史与文化的缩影，能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年旅游纪念品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

旅游纪念品行业市场发展分析

近年来，我国旅游业取得了长足发展，成为新的经济增长点。但旅游纪念品发展仍显薄弱，旅游购物收入占旅游总收入比例偏低，旅游商品产业仍处于起步阶段。在旅游发达的国家，旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30%以上，甚至高达50% 。目前我国纪念品销售收入则远远落后于发达国家。

2021年，随着国内疫情形势的好转，旅游市场呈现积极复苏态势。国内旅游者出游32.46亿人次，比2020年增长12.8%。其中，城镇旅游者国内出游23.42亿人次，增长13.4%;农村旅游者国内出游9.04亿人次，增长11.1%。随着旅游产业规模的不断扩大，旅游纪念品市场整体水平也日趋提升，各大景点都有配套特色工艺品和土特产品销售，这些产品紧密贴合旅游者的消费需求，带来较大旅游经济收益。

旅游纪念品属于旅游商品，而旅游商品有着较为明确的定义。即供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务(无形商品)的总和。

旅游纪念品市场格局

创意是文创产品的魅力所在。游客在景区除了体验旅游乐趣之外，对景区文化内涵和文化体验的需求也在不断提升，而文创产品则是除了宣传资料以外，当下最火的宣传方式。从“文创冰箱贴”到“文创杯子”再到“文创雪糕”，文创产品的颜值、内涵、生命力、影响力都在持续提升。

企查查数据显示，目前我国共有4.6万家旅游纪念品相关企业，山东省以4100余家企业排名第一，陕西、新疆分列二三名。近五年来，相关企业年注册量进入平稳波动阶段，2019年新注册7556家，今年前三季度注册量达2968家，同比下降49.6%。此外，2019年行业知识产权信息共计256条，同比下降50%。

从地域分布来看，企查查数据显示，山东省拥有的旅游纪念品相关企业最多，达到4102家;陕西省紧随其后，为3521家，排名第二，其中网红城市西安有2209家旅游纪念品企业，占陕西省总量的62.7%。新疆维吾尔自治区以2869家排名第三。

旅游纪念品发展趋势

旅游纪念品产品的文化背景挖掘得越深，其市场魅力就越大，产品的附加值就越高，顾客的购买欲望就越强。旅游纪念品既要有美丽的外表，制作精巧、实用，还要新奇，有一定收藏价值。根据这一原则，一些旅游纪念品店铺完全可以与当地民间艺人合作，发展有较高档次的特色旅游纪念品经营，做到"粗件细作，精件精作"，满足有较高审美情趣，又有一定经济实力游客的收藏需求。

数字伴手礼也为文旅行业在景区纪念品方向提供了新思路。当纪念品被数字化之后，游客就能将数字化内容带回在家中进行延展性的体验和观赏，有效保护文创纪念品数字版权的同时，让更多文旅爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的数字纪念品。

行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年旅游纪念品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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